በዚህ የ"ዋጋ ኢኮኖሚ" እና "የልምድ ኢኮኖሚ" ዘመን ብራንዶች ከተወዳዳሪ ምርቶች ብዛት ጎልተው መውጣት አለባቸው፣ ቀመር እና ግብይት በቂ አይደለም፣ የማሸጊያ እቃዎች (ማሸጊያ) የውበት ብራንዶች ግኝት ቁልፍ ስትራቴጂያዊ አካል እየሆነ ነው። ከአሁን በኋላ “መያዣ” ብቻ አይደለም፣ ነገር ግን በብራንድ ውበት፣ ፍልስፍና እና በተጠቃሚዎች ስሜቶች መካከል ድልድይ ነው።
ስለዚህ ፣ የመዋቢያዎች ማሸጊያ ቁሳቁሶች ፈጠራ ፣ ከየትኞቹ ልኬቶች ብራንዶች የልዩነት ግኝትን እንዲያገኙ ሊረዳቸው ይችላል?
ተመልከትtopfeelpackለበለጠ መረጃ የሚቀጥለው የብሎግ መግቢያ!
በመጀመሪያ፣ ውበት ያለው ፈጠራ፡ የፊት እሴት “የመጀመሪያው ተወዳዳሪነት” ነው።
የማሸጊያው ምስላዊ ንድፍ በሸማቾች እና ምርቶች መካከል የመጀመሪያው የግንኙነት ቅጽበት ነው ፣በተለይ በማህበራዊ ሚዲያዎች ቁጥጥር ስር ባለው የውበት ኮሙኒኬሽን ትዕይንት ውስጥ ፣ማሸጊያው “ከፊልም ውጭ ነው” አለመሆኑ ተጠቃሚዎች ለሁለተኛ ደረጃ ተጋላጭነት ለመመስረት ወይም ላለመፍጠር ፈቃደኞች መሆናቸውን ወይም አለመሆናቸውን ይወስናል።
"በማህበራዊ-የመጀመሪያ ግብይት በተያዘ ዓለም ውስጥ የምርት መልክ እና ስሜት የቫይረስ እምቅ ችሎታውን ሊያሳጣው ወይም ሊሰብረው ይችላል." የቀድሞ ዋና አዘጋጅ ሚሼል ሊ ተናግራለች።
- ሚሼል ሊ, የቀድሞ የአሉር ዋና አዘጋጅ
የፖፕ ባህል፣ የውበት አዝማሚያዎች እና የቁሳቁሶች ቅልጥፍና መቀላቀል ለበርካታ አዳዲስ ብራንዶች የስኬት ኮድ እየሆነ ነው። ለምሳሌ፡ ግልጽነት ያለው acrylic ከብረታማ አንጸባራቂ ጋር ተዳምሮ ስለወደፊቱ ስሜት ይፈጥራል፣የምስራቃዊ አካላት እና አነስተኛ መዋቅር የባህል ውጥረትን ለመገንባት ...... የጥቅል ቁሳቁሶች የምርት ዲ ኤን ኤ ውጫዊ መግለጫ እየሆኑ ነው።
ሁለተኛ፣ የአካባቢ ልኬት፡ ዘላቂነት ተወዳዳሪነት እንጂ ሸክም አይደለም።
በጄኔሬሽን ዜድ እና በትውልድ አልፋ ተጠቃሚነት፣ የአረንጓዴ ፍጆታ ጽንሰ-ሀሳብ በሰዎች ልብ ውስጥ ስር የሰደደ ነው። እንደገና ጥቅም ላይ ሊውሉ የሚችሉ ቁሳቁሶች፣ ባዮ-ተኮር ፕላስቲኮች እና ነጠላ የቁስ ዲዛይን ...... የአካባቢ ጥበቃ ኃላፊነት ብቻ ሳይሆን የምርት ስም እሴት አካል ናቸው።
"ማሸግ የአንድ የምርት ስም ዘላቂነት ቁርጠኝነት በጣም የሚታየው ምልክት ነው። ሸማቾች የገቡትን ቃል የሚያዩበት እና የሚነኩበት ነው። ሸማቾች የገቡትን ቃል የሚያዩበት እና የሚነኩበት ነው።"
- ዶ/ር ሳራ ኒድሃም፣ ዘላቂ የጥቅል አማካሪ፣ ዩኬ
ለምሳሌ "አየር የሌለው የቫኩም ጠርሙስ + እንደገና ጥቅም ላይ የዋለ ፒፒ ቁሳቁስ" ጥምረት የምርት እንቅስቃሴን ከማረጋገጥ በተጨማሪ ለአካባቢ ጥበቃ ተስማሚ የመደርደር እና እንደገና ጥቅም ላይ ማዋልን ያመቻቻል, ይህም ተግባርን እና ሃላፊነትን የማመጣጠን ጥሩ ምሳሌ ነው.
ሦስተኛ፣ የቴክኖሎጂ ፈጠራ፡ በመዋቅር እና በተሞክሮ ውስጥ ያለ አብዮት።
ሸማቾች ስለ "የአጠቃቀም ስሜት" የበለጠ እየመረጡ በመጡበት በዚህ ወቅት፣ የማሸጊያውን መዋቅር ማሻሻል የምርቶችን የመግዛት መጠን ላይ ተጽዕኖ እያሳደረ ነው። ለምሳሌ፡-
የአየር ትራስ ንድፍ: የመዋቢያ አተገባበር እና ተንቀሳቃሽነት እኩልነት ይጨምሩ።
የቁጥር ፓምፕ ጭንቅላት: የአጠቃቀም መጠንን በትክክል መቆጣጠር, የአጠቃቀም ቅልጥፍናን ለመጨመር.
መግነጢሳዊ መዘጋት፡ የመዝጊያውን ሸካራነት ያሻሽላል እና የፕሪሚየም ስሜትን ያሻሽላል።
"በምልክት የሚመራ የማሸግ ፍላጎት እየጨመረ ሲሄድ አይተናል። መስተጋብር ይበልጥ ተፈጥሯዊ በሆነ መጠን ደንበኛው በተሻለ ሁኔታ እንዲቆይ ያደርጋል። የሚታወቅ፣ በምልክት የሚመራ ማሸጊያ ፍላጎት እየጨመረ አይተናል።
- Jean-Marc Girard, CTO በ Albéa ቡድን
እንደሚመለከቱት, የጥቅሉ "ቴክኒካዊ ስሜት" የኢንዱስትሪ መለኪያ ብቻ ሳይሆን በተሞክሮ ደረጃም ተጨማሪ ነጥብ ነው.
አራተኛ፣ ማበጀት እና አነስተኛ-ሎጥ ተለዋዋጭ ምርት፡ የምርት ስም ስብዕናን ማጎልበት
ቁጥራቸው ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ የመጣ አዳዲስ ብራንዶች ልዩ ባህሪያቸውን በማሸጊያ ቁሳቁሶች ለማሳየት ተስፋ በማድረግ “de-homogenization”ን ይከተላሉ። በዚህ ጊዜ የጥቅል አምራች ተለዋዋጭ የማበጀት ችሎታ ወሳኝ ነው.
ከሎጎ ኢምቦስንግ ፣ ከአካባቢው ቀለም ፣ ከጠርሙሱ ቁሳቁስ ድብልቅ እና ግጥሚያ ፣ ልዩ የመርጨት ሂደትን ማሳደግ ፣ በትናንሽ ስብስቦች ውስጥ ሊጠናቀቅ ይችላል ፣ ለብራንድ የውሃውን አዲስ ተከታታይ ፣ ውሱን ሞዴሎችን ቦታ ለመስጠት ። "የማሸግ እንደ ይዘት" አዝማሚያ ተፈጥሯል, እና እሽጉ እራሱ ለታሪክ አተገባበር ነው.
አምስተኛ፣ ዲጂታል ኢንተለጀንስ፡ የማሸጊያ እቃዎች ወደ “አስተዋይ ዘመን” እየገቡ ነው።
RFID tags፣ AR scanning፣ በሙቀት ቁጥጥር የሚደረግበት ቀለም የሚቀይር ቀለም፣ ጸረ-ሐሰተኛ QR ኮድ ...... እነዚህ “ሩቅ የሚመስሉ” ቴክኖሎጂዎች በጥቅም ላይ እየዋሉ ነው፣ ይህም ማሸጊያው የበለጠ ተግባራዊ እንዲሆን ያስችላል፡
የምርት መከታተያ እና ፀረ-ውሸት ማቅረብ
ከማህበራዊ ሚዲያ እና የምርት ታሪክ አፈ ታሪክ ጋር መገናኘት
የተጠቃሚ መስተጋብር እና ቴክኖሎጂን ማሳደግ
"ብልጥ ማሸግ ጂሚክ ብቻ ሳይሆን የሚቀጥለው የሸማቾች ተሳትፎ ደረጃ ነው።"
- ዶ / ር ሊዛ ግሩበር ፣ የማሸጊያ ፈጠራ መሪ በ Beiersdorf
ለወደፊቱ፣ የማሸጊያ እቃዎች የመስመር ላይ እና ከመስመር ውጭ ልምዶችን በማገናኘት የምርት ስም ዲጂታል ንብረቶች አካል ሊሆኑ ይችላሉ።
ማጠቃለያ፡ የማሸጊያ ፈጠራ የምርት ድንበሮችን ይወስናል
አጠቃላይ የገበያውን አዝማሚያ መለስ ብለን ስንመለከት፣ የማሸጊያ እቃዎች የውበት ምርቶች “ሼል” ብቻ ሳይሆን የብራንድ ስትራተጂም “ፊት” መሆኑን መገንዘብ ቀላል ነው።
ከውበት እስከ ተግባራዊነት፣ ከአካባቢ ጥበቃ እስከ ዲጂታላይዜሽን ድረስ እያንዳንዱ የፈጠራ ስራ በብራንዶች እና በሸማቾች መካከል ጥልቅ ግንኙነት ለመመስረት እድል ነው።
በአዲሱ የውበት ውድድር ጥቅሉን እንደ አንድ ግኝት ማን ሊወስድ ይችላል፣ ወደ ተጠቃሚው አእምሮ ለመግባት ብዙ እድሎች ያለውን “ፍቅርን የሚመስል፣ ያንን ዱቄት ይጠቀሙ” የሚለውን ምርት ይገነዘባል።
የፖስታ ሰአት፡- ኤፕሪል 11-2025
