У эпоху «эканомікі каштоўнасці» і «эканомікі ўражанняў» брэнды павінны вылучацца з масы канкуруючых прадуктаў, формулы і маркетынгу недастаткова, упаковачныя матэрыялы (ўпакоўка) становяцца ключавым стратэгічным элементам прарыву брэндаў прыгажосці. Гэта ўжо не проста «кантэйнер», але і мост паміж эстэтыкай брэнда, філасофіяй і эмоцыямі карыстальнікаў.
Такім чынам, інавацыі ў касметычных упаковачных матэрыялах, з якіх вымярэнняў могуць сапраўды дапамагчы брэндам дасягнуць прарыву ў дыферэнцыяцыі?
Глядзіцетопфелпакнаступны запіс у блогу для атрымання дадатковай інфармацыі!
Па-першае, эстэтычныя інавацыі: намінальная каштоўнасць — гэта «першая канкурэнтаздольнасць».
Візуальны дызайн упакоўкі — гэта першы момант кантакту паміж спажыўцамі і прадуктамі, асабліва ў сферы касметычных камунікацый, дзе дамінуюць сацыяльныя сеткі. Наяўнасць упакоўкі «па-за плёнкай» вызначае, ці гатовыя карыстальнікі дзяліцца інфармацыяй і ці ствараць другасную экспазіцыю.
«У свеце, дзе дамінуе маркетынг, арыентаваны на сацыяльныя сеткі, знешні выгляд і ўражанні ад прадукту могуць як зрабіць яго вірусны патэнцыял больш папулярным, так і пагоршыць яго», — сказала Мішэль Лі, былая галоўная рэдактарка.
- Мішэль Лі, былая галоўная рэдактарка часопіса Allure
Умелае спалучэнне поп-культуры, эстэтычных тэндэнцый і матэрыялаў становіцца кодам поспеху для шэрагу новых брэндаў. Напрыклад: празрысты акрыл у спалучэнні з металічным бляскам стварае адчуванне будучыні, усходнія элементы і мінімалістычная структура ствараюць культурную напружанасць ...... упаковачныя матэрыялы становяцца знешнім выразам ДНК брэнда.
Па-другое, экалагічны вымяр: устойлівае развіццё — гэта канкурэнтаздольнасць, а не цяжар.
З улікам кансьюмерызацыі пакаленняў Z і Альфа, канцэпцыя зялёнага спажывання глыбока ўкаранілася ў сэрцах людзей. Перапрацоўваемыя матэрыялы, біяпластык і дызайн з аднаго матэрыялу ...... з'яўляюцца не толькі адказнасцю за ахову навакольнага асяроддзя, але і часткай каштоўнасці брэнда.
Упакоўка — найбольш бачны сімвал прыхільнасці брэнда да ўстойлівага развіцця. Гэта месца, дзе спажыўцы бачаць і дакранаюцца да вашага абяцання. Гэта месца, дзе спажыўцы бачаць і дакранаюцца да вашага абяцання.
- Д-р Сара Нідхэм, кансультант па ўстойлівай упакоўцы, Вялікабрытанія
Напрыклад, спалучэнне «безпаветранай вакуумнай бутэлькі + перапрацаванага поліпрапілену» не толькі забяспечвае актыўнасць прадукту, але і спрыяе экалагічна чыстай сартоўцы і перапрацоўцы, што з'яўляецца добрым прыкладам балансавання функцыянальнасці і адказнасці.
Па-трэцяе, тэхналагічныя інавацыі: рэвалюцыя ў структуры і вопыце
У той час, калі спажыўцы становяцца ўсё больш і больш пераборлівымі адносна «пачуцця выкарыстання», мадэрнізацыя структуры ўпакоўкі ўплывае на ўзровень паўторных пакупак прадуктаў. Напрыклад:
Дызайн паветранай падушкі: павялічвае раўнамернасць нанясення макіяжу і партатыўнасць.
Колькасная галоўка помпы: дакладны кантроль колькасці выкарыстання для павышэння эфектыўнасці выкарыстання.
Магнітная зашпілька: паляпшае тэкстуру зашпількі і паляпшае адчуванне прэміум-класа.
«Мы назіраем рост попыту на інтуітыўна зразумелую ўпакоўку, якая рэагуе на жэсты. Чым больш натуральнае ўзаемадзеянне, тым лепш утрыманне кліентаў. Мы назіраем рост попыту на інтуітыўна зразумелую ўпакоўку, якая рэагуе на жэсты».
- Жан-Марк Жырар, тэхнічны дырэктар Albéa Group
Як бачыце, «тэхнічны сэнс» пакета — гэта не толькі прамысловы параметр, але і плюс ва ўзроўні вопыту.
Па-чацвёртае, кастомізацыя і гнуткая вытворчасць невялікімі партыямі: умацаванне індывідуальнасці брэнда
Усё больш і больш новых брэндаў імкнуцца да «дэгамагенізацыі», спадзеючыся прадэманстраваць свой унікальны характар праз упаковачныя матэрыялы. У гэты момант гнуткая магчымасць налады вытворцы ўпакоўкі мае вырашальнае значэнне.
Ад ціснення лагатыпа і лакальнай афарбоўкі да камбінацыі матэрыялаў для бутэлек і распрацоўкі спецыяльнага працэсу распылення — усё гэта можна рабіць невялікімі партыямі, каб брэнд мог праверыць новыя серыі і абмежаваць колькасць мадэляў, каб забяспечыць прастору. Сфармавалася тэндэнцыя «ўпакоўкі як кантэнту», і сама ўпакоўка з'яўляецца носьбітам для апавядання гісторый.
Па-пятае, лічбавы інтэлект: упаковачныя матэрыялы ўступаюць у «інтэлектуальную эру».
RFID-меткі, AR-сканаванне, чарніла з кантролем колеру, якія змяняюцца пры тэмпературным кантролі, QR-код для абароны ад падробкі ...... Гэтыя, здавалася б, далёкія тэхналогіі сапраўды выкарыстоўваюцца, дазваляючы ўпакоўцы набываць больш функцыянальнасці:
Забеспячэнне адсочвання прадукцыі і барацьба з падробкамі
Сувязь з сацыяльнымі сеткамі і брэндынгавыя гісторыі
Паляпшэнне ўзаемадзеяння з карыстальнікамі і тэхналогій
«Разумная ўпакоўка — гэта не проста хітрасць; гэта наступны ўзровень узаемадзеяння са спажыўцамі».
- Д-р Ліза Грубер, кіраўнік аддзела інавацый у галіне ўпакоўкі ў Beiersdorf
У будучыні ўпаковачныя матэрыялы могуць стаць часткай лічбавых актываў брэнда, злучаючы анлайн- і афлайн-досвед.
Выснова: Інавацыі ўпакоўкі вызначаюць межы брэнда
Азіраючыся на агульную тэндэнцыю рынку, лёгка зразумець, што ўпаковачны матэрыял — гэта не толькі «абалонка» касметычных прадуктаў, але і «фронт» стратэгіі брэнда.
Ад эстэтыкі да функцыянальнасці, ад аховы навакольнага асяроддзя да лічбавізацыі — кожны аспект інавацый — гэта магчымасць усталяваць глыбокую сувязь паміж брэндамі і спажыўцамі.
У новым раўндзе конкурсу прыгажосці, хто зможа ўспрыняць упакоўку як прарыў, рэалізаваць прадукт «той, які выглядае, які любіць, які выкарыстоўвае гэтую пудру», у каго ёсць больш магчымасцей увайсці ў свядомасць карыстальніка.
Час публікацыі: 11 красавіка 2025 г.
