Апублікавана 30 кастрычніка 2024 г. Іданем Чжунам
Па меры таго, як сусветны рынак касметыкі і сродкаў асабістай гігіены працягвае развівацца, фокус увагі брэндаў і спажыўцоў імкліва змяняецца, і нядаўна кампанія Mintel апублікавала свой справаздачу «Глабальныя тэндэнцыі ў сферы прыгажосці і асабістай гігіены 2025», у якой раскрываюцца чатыры ключавыя тэндэнцыі, якія паўплываюць на галіну ў наступным годзе. Ніжэй прыведзены асноўныя моманты справаздачы, якія знаёмяць вас з тэндэнцыямі і магчымасцямі для інавацый брэндаў у будучыні рынку касметыкі.
1. Працягваецца бум натуральных інгрэдыентаў іустойлівая ўпакоўка
Натуральныя інгрэдыенты і ўстойлівая ўпакоўка сталі асноўнымі кампетэнцыямі брэндаў на фоне расце заклапочанасці спажыўцоў здароўем і навакольным асяроддзем. Згодна са справаздачай, у 2025 годзе спажыўцы будуць больш схільныя выбіраць касметыку, якая з'яўляецца экалагічна чыстай і мае натуральныя інгрэдыенты.З расліннай, зразумелай маркіроўкай і экалагічна чыстай упакоўкай у аснове,Брэндам неабходна не толькі прапаноўваць эфектыўныя прадукты, але і ўкараняць зразумелыя і празрыстыя вытворчыя працэсы і крыніцы інгрэдыентаў. Каб вылучыцца сярод жорсткай канкурэнцыі, брэнды могуць паглыбіць давер спажыўцоў, укараняючы такія канцэпцыі, як цыркулярная эканоміка і вугляродны след.
2. Тэхналагічныя інавацыі і персаналізацыя
Тэхналогіі пракладаюць шлях да персаналізацыі. Дзякуючы развіццю штучнага інтэлекту, дапоўненай рэальнасці і біяметрыі, спажыўцы змогуць атрымліваць асалоду ад больш дакладнага і персаналізаванага вопыту карыстання прадуктамі. Mintel прагназуе, што да 2025 года брэнды будуць імкнуцца спалучаць лічбавы вопыт з афлайн-спажываннем, што дазволіць спажыўцам наладжваць персаналізаваныя формулы прадуктаў і рэжымы догляду за скурай у залежнасці ад іх унікальнай тэкстуры скуры, ладу жыцця і асабістых пераваг. Гэта не толькі павышае лаяльнасць кліентаў, але і надае брэнду большую дыферэнцыяцыю.
3. Паняцце «прыгажосць для душы» набірае папулярнасць
З улікам пастаяннага паскарэння тэмпу жыцця і ўзрастаючай заклапочанасці эмацыянальным здароўем, кампанія Mintel сцвярджае, што 2025 год стане годам далейшага развіцця «ўважлівасці». Засяроджваючыся на гармоніі паміж розумам і целам, яна дапаможа спажыўцам зняць стрэс з дапамогай водараў, натуральных метадаў лячэння і захапляльных касметычных працэдур. Усё больш і больш касметычных брэндаў звяртаюць сваю ўвагу на фізічнае і псіхічнае дабрабыт, распрацоўваючы прадукты з больш «супакойваючым розум» эфектам. Напрыклад, араматызаваныя формулы з заспакаяльнымі для нерваў водарамі і працэдуры па догляду за скурай з медытатыўным элементам дапамогуць брэндам прыцягнуць спажыўцоў, якія шукаюць унутранай і знешняй гармоніі.
4. Сацыяльная і культурная адказнасць
На фоне паглыблення глабалізацыі спажыўцы чакаюць, што брэнды будуць гуляць большую ролю ў культурнай адказнасці, і справаздача Mintel сведчыць аб тым, што поспех касметычных брэндаў у 2025 годзе будзе залежаць ад іх прыхільнасці да культурнай інклюзіўнасці, а таксама ад іх намаганняў па распрацоўцы разнастайных прадуктаў. У той жа час брэнды будуць выкарыстоўваць сацыяльныя платформы і анлайн-супольнасці для ўмацавання ўзаемадзеяння і сувязяў са спажыўцамі, тым самым пашыраючы базу лаяльных прыхільнікаў брэнда. Брэндам неабходна не толькі адкрыта мець зносіны са спажыўцамі, але і дэманстраваць сваю інклюзіўнасць і адказнасць з пункту гледжання полу, расы і сацыяльнага паходжання.
Па меры набліжэння 2025 года індустрыя прыгажосці і асабістай гігіены рыхтуецца да зусім новага ўзроўню росту. Брэнды, якія ідуць у нагу з тэндэнцыямі і пазітыўна рэагуюць на спажывецкі попыт на ўстойлівае развіццё, персаналізацыю, эмацыянальны дабрабыт і культурную інклюзіўнасць, будуць мець больш шанцаў вылучыцца сярод канкурэнтаў у будучыні. Незалежна ад таго, ці выкарыстоўваеце вынаходніцтва тэхналагічных інавацый для прадастаўлення больш эфектыўных паслуг, ці заваёўваеце давер спажыўцоў праз устойлівую ўпакоўку і празрыстыя ланцужкі паставак, 2025 год, несумненна, стане пераломным для інавацый і росту.
«Глабальныя тэндэнцыі прыгажосці і асабістай гігіены 2025» ад Mintel задаюць кірунак для галіны і натхняюць брэнды на вырашэнне будучых праблем.
Час публікацыі: 30 кастрычніка 2024 г.
