На сённяшнім складаным рынку касметыкі ўпакоўка — гэта не проста дадатковы элемент. Гэта важная сувязь паміж брэндамі і спажыўцамі. Прыгожы дызайн упакоўкі можа прыцягнуць увагу спажыўцоў. Ён таксама можа дэманстраваць каштоўнасці брэнда, палепшыць карыстальніцкі досвед і нават паўплываць на рашэнні аб куплі.
Новыя дадзеныя Euromonitor паказваюць, што сусветны рынак упакоўкі для касметыкі перавышае 50 мільярдаў долараў. Да 2025 года ён можа перавысіць 70 мільярдаў долараў. Упакоўка для касметыкі набывае ўсё большае значэнне на сусветным рынку. Яна з'яўляецца ключавым элементам канкурэнцыі брэндаў.
Важнасць касметычнай упакоўкі: стратэгічная каштоўнасць выходзіць за рамкі простай ёмістасці
У індустрыі прыгажосці ўпакоўка — гэта больш, чым проста кантэйнер для прадукту. Гэта спосаб, якім брэнды размаўляюць са спажыўцамі. Гэта як «ціхі прадавец» у рынкавай канкурэнцыі. Яе каштоўнасць праяўляецца ў многіх адносінах:
Фарміраванне іміджу брэнда
Дызайн упакоўкі адлюстроўвае ДНК брэнда. Асаблівая форма, колер і матэрыял бутэлькі могуць хутка паказаць стыль брэнда. Яна можа быць вытанчанай, простай або экалагічна чыстай. Класічныя флаконы для парфумы Dior і просты стыль Glossier выкарыстоўваюць візуальныя знакі, каб прыцягнуць увагу спажыўцоў.
Выкарыстоўваючы высакаякасныя ўпаковачныя матэрыялы, брэнды могуць лепш перадаваць свой імідж. Напрыклад, брэнды класа люкс часта выбіраюць дарагія матэрыялы, каб паказаць сваю каштоўнасць.
Паляпшэнне вопыту спажывання
Ад адкрыцця скрынкі да выкарыстання прадукту, упакоўка ўплывае на тое, як спажыўцы ўспрымаюць якасць прадукту. Такія рэчы, як магнітныя зашпількі, добрыя дазатары і прыгожае пакрыццё, могуць прымусіць спажыўцоў купіць зноў. Апытанне паказвае, што 72% спажыўцоў гатовыя плаціць больш за інавацыйную ўпакоўку.
Прыхільнасць да ўстойлівага развіцця
З улікам новага рэгламенту ЕС аб батарэях і палітыкі Кітая «падвойнага вугляроду», экалагічна чыстая ўпакоўка стала неабходнай. Перапрацаваныя матэрыялы, упакоўка, якая прыдатная для другаснай перапрацоўкі, і матэрыялы на расліннай аснове становяцца папулярнымі. Гэтыя ўстойлівыя рашэнні для ўпакоўкі могуць знізіць вугляродны след брэнда. Яны таксама адпавядаюць ідэям пакалення Z аб «адказным спажыванні».
Брэнды, якія арыентуюцца на ўстойлівыя практыкі, могуць прыцягнуць экалагічна свядомых кліентаў.
Дыферэнцыраваная канкурэнцыя на рынку
Калі інгрэдыенты прадукту падобныя, упакоўка дапамагае прадуктам вылучыцца. Дызайн лімітаваных серыяў пад адным брэндам і разумная інтэрактыўная ўпакоўка (напрыклад, QR-коды для пробнай версіі макіяжу з дапоўненай рэальнасцю) могуць прыцягнуць увагу ў сацыяльных сетках. Яны могуць спрыяць добраму продажу прадуктаў.
Аптымізацыя эфектыўнасці ланцужка паставак
Канструкцыі з абаронай ад уцечак скарачаюць страты пры транспарціроўцы. Модульная ўпакоўка паскарае змены на вытворчых лініях. Інавацыі ўпакоўкі дапамагаюць брэндам скараціць выдаткі і палепшыць працу. Добрае кіраванне ланцужкамі паставак, у тым ліку выбар правільных варыянтаў упакоўкі, мае вырашальнае значэнне для брэндаў.
Касметычная ўпакоўка з'яўляецца ключавой часткай стратэгіі брэнда. Яна выконвае мноства задач, такіх як добра выглядаць, мець новыя функцыі, быць адказнай і зарабляць грошы. На канкурэнтным рынку касметыкі добрае рашэнне для ўпакоўкі можа дапамагчы брэнду развівацца.
ГлабальныВядучыРашэнне для ўпакоўкі касметыкіКампанія нс
Вось дзесяць найбуйнейшых вытворцаў касметычнай упакоўкі, якія з'яўляюцца лідарамі інавацый у галіны. Яны выкарыстоўваюць тэхналогіі, дызайн і працу з ланцужкамі паставак, каб дапамагчы брэндам:
1. Салон прыгажосці Aptar + Home
- Штаб-кватэра: Ілінойс, ЗША
- Сэрвісныя брэнды: Estée Lauder, L'Oréal, Shiseido, Chanel і інш.
- Асаблівасці: Вырабляе высакаякасныя галоўкі помпаў, распыляльнікі, кампактныя падушкі і ўпакоўку для паветраных помпаў.
- Перавагі: Мае новую функцыянальную ўпакоўку, матэрыялы, якія можна перапрацоўваць, і экалагічна чыстыя варыянты.
2. Група Альбеа
- Штаб-кватэра: Парыж, Францыя
- Брэнды паслуг: Maybelline, Garnier, L'Oréal, Sephora і г.д.
- Асаблівасці: Выкарыстоўваецца для ўпакоўкі цюбікаў, памад, слоічкаў з крэмамі і тушы для павек.
- Перавагі: Працуе па ўсім свеце. Прапануе комплексныя паслугі ад праектавання, ліцця пад ціскам, зборкі да аздаблення.
3. Упакоўка HCP
- Штаб-кватэра: у Вялікабрытаніі, з глабальным аперацыйным цэнтрам у Сучжоу, Кітай
- Брэнды паслуг: Dior, MAC, Fenty Beauty, Charlotte Tilbury і г.д.
- Асаблівасці: Эксперты ў галіне высакаякаснай упакоўкі дэкаратыўнай касметыкі. Добра валодае новым структурным дызайнам.
- Перавагі: Выкарыстоўваюцца высакаякасныя працэсы, такія як люстраная металічная апрацоўка, гарачае цісненне і афарбоўка распыленнем. Візуальныя эфекты вельмі моцныя.
4. Квадпак
- Штаб-кватэра: Барселона, Іспанія
- Брэнды паслуг: L'Occitane, The Body Shop і г.д.
- Асаблівасці: Папулярны пастаўшчык упакоўкі сярэдняга і высокага класа для нішавых брэндаў.
- Перавагі: Вырабляе ўстойлівую драўляную ўпакоўку і кампазітную ўпакоўку са шкла і бамбука.
5. RPC Bramlage / Berry Global
- Штаб-кватэра: працуе па ўсім свеце, з матчынай кампаніяй Berry Global у ЗША
- Брэнды паслуг: Nivea, Unilever, LVMH і г.д.
- Асаблівасці: Вырабляе функцыянальную пластыкавую ўпакоўку (бутэлькі з помпай, бутэлькі з паветраным ціскам, цюбікі з адкідной вечкам).
- Перавагі: Добра падыходзіць для маштабнай, прамысловай вытворчасці.
6. Група «Толі»
- Штаб-кватэра: Мальта
- Сэрвісныя брэнды: Estée Lauder, Revlon, Urban Decay і інш.
- Асаблівасці: Мае індывідуальную і новую ўпакоўку, падыходзіць для дэкаратыўнай касметыкі і раскошных тавараў.
- Перавагі: Добра валодае крэатыўнымі структурамі. Мае шмат кліентаў з замежных брэндаў высокага класа.
7.Група «Інтэркос»
- Штаб-кватэра: Мальта
- Брэнды паслуг: буйныя міжнародныя брэнды, брэнды, якія развіваюцца, і рознічныя гандляры
- Асаблівасці: дэкаратыўная касметыка, сродкі па догляду за скурай, сродкі асабістай гігіены, парфумерыя і г.д.
- Перавагі: Забеспячэнне якаснай і інавацыйнай прадукцыі.
8. Пакет люкс
- Штаб-кватэра: Францыя
- Пазіцыянаванне: Найбуйнейшая ў свеце выстава раскошнай упакоўкі. Аб'ядноўвае мноства добрых пастаўшчыкоў.
- Асаблівасці: Не адна кампанія, а платформа для дэманстрацыі глабальнага ланцужка паставак упакоўкі.
- Перавагі: Падыходзіць для тых, хто хоча высакаякасныя індывідуальныя рашэнні для ўпакоўкі або модныя ідэі.
9. Касметыка Лібо
-Штаб-кватэра: Гуандун, Кітай
- Брэнды паслуг: ColourPop, Tarte, Morphe і іншыя касметычныя брэнды
- Асаблівасці: Арыентуецца на ўпакоўку дэкаратыўнай касметыкі. Мае развітыя вытворчыя лініі для губных памад, пудрак і ценяў для стагоддзе.
-Перавагі: добрае суадносіны кошту і якасці, хуткая рэакцыя і магчымасць добра апрацоўваць гнуткія заказы.
- Герэсхаймер АГ
- Штаб-кватэра: Германія
- Асаблівасці: спецыялізуецца на ўпакоўцы са шкла і пластыка, прызначанай для фармацэўтычнай і касметычнай прамысловасці.
- Перавагі: шматгадовы вопыт у распрацоўцы ўпакоўкі, якая адпавядае самым высокім галіновым стандартам і патрабаванням рэгулятараў
Уздым інавацыйнай сілы Кітая: Topfeel
Topfeel імкнецца «зрабіць упакоўку пашырэннем каштоўнасці брэнда». Ён прапануе кліентам наступныя асноўныя паслугі:
Індывідуальны дызайн і даследаванні і распрацоўкі
У яго ёсць уласная каманда дызайнераў. Ён прапануе комплексныя паслугі ад распрацоўкі ідэі да вырабу ўзораў. Гэта дапамагае брэндам атрымаць асаблівую перавагу, нават дазваляючы ўлічваць дызайнерскія ідэі кліентаў.
Ужыванне экалагічна чыстых матэрыялаў
Ён прасоўвае экалагічна чыстыя ідэі, такія як бутэлькі з тоўстымі сценкамі PETG і біяраскладальныя матэрыялы. Гэта дапамагае брэндам быць зялёнымі. Гэта адпавядае надзеям спажыўцоў па ўсім свеце на ўстойлівае развіццё.
PA146 шматразовая беспаветраная папяровая ўпакоўка Экалагічна чыстая касметычная ўпакоўка
Інавацыі ў функцыянальнай упакоўцы
Яна распрацоўвае функцыянальную ўпакоўку, такую як унутраныя капсулы для беспаветранага ўпырску, папяровыя беспаветраныя бутэлькі, змешаную ўпакоўку з парашком і вадкасцю, змешаную ўпакоўку з парашком і алеем, а таксама бутэлькі-кропельніцы з кантраляваным аб'ёмам, каб задаволіць патрэбы ў больш высокай якасці прадукцыі і функцыянальнасці, якія забяспечваюцца інавацыйнымі формуламі.
Інтэграцыя ланцужкоў паставак і аптымізацыя выдаткаў
Ён спалучае ў сабе ліццё пад ціскам, выдзіманне, шаўкаграфію і зборку. Гэта вырашае праблему закупак ад некалькіх пастаўшчыкоў для касметычных кампаній. Гэта скарачае выдаткі на камунікацыю і закупкі. Аптымізацыя ланцужка паставак дазваляе лепш кіраваць сыравінай і забяспечваць высокую якасць упакоўкі прадукцыі.
Гарантыя міжнароднай якасці
Ён працуе ў адпаведнасці з сістэмай менеджменту якасці ISO9001:2015. Прапануе паслугі старонніх інспекцый. Ён гарантуе адпаведнасць прадукцыі міжнародным стандартам. Гэта дапамагае брэндам выйсці на глабальны рынак.
Стратэгічная структура патэнцыялу
У асноўных вытворчых рэгіёнах Кітая, а менавіта ў дэльце ракі Чжуцзян і дэльце ракі Янцзы, кампанія Topfeel завяршыла стварэнне сваіх стратэгічных вытворчых баз. Кіруючыся падвойнымі рухавікамі будаўніцтва ўласных фабрык і набыцця долі ў высакаякасных пастаўшчыкоў, яна сфармавала матрыцу магутнасцей, якая ахоплівае ўпакоўку ўсіх катэгорый прадукцыі ў галіне догляду за скурай, дэкаратыўнай касметыкі, а таксама догляду за валасамі і целам. Такая схема не толькі дасягнула падтрымкі рэгіянальнай вытворчасці, але і дазволіла цэнтралізаваць закупкі і сумесную вытворчасць.
Выснова: Інавацыйная ўпакоўка дае магчымасць будучыні брэндаў
Інавацыі і якасць заўсёды маюць вырашальнае значэнне ў сектары ўпакоўкі касметыкі. Topfeel выкарыстоўвае сваю кваліфікаваную каманду дызайнераў, сучаснае вытворчае абсталяванне і комплексную сістэму кіравання ланцужкамі паставак.
Ад распрацоўкі да дастаўкі, кампанія прапануе кліентам усе паслугі ў адным месцы. Topfeel можа задаволіць розныя патрэбы, незалежна ад таго, новы брэнд ці добра вядомы ва ўсім свеце. Гэта дапамагае брэндам дасягнуць поспеху на канкурэнтным сусветным рынку.
Выбар Topfeel азначае выбар прафесіяналізму і даверу. Давайце разам працаваць над стварэннем лепшай будучыні. Давайце дамо спажыўцам па ўсім свеце лепшы, больш экалагічна чысты і больш інавацыйны вопыт упакоўкі касметыкі!
Час публікацыі: 17 красавіка 2025 г.
