Калі гаворка ідзе пра касметыку, імідж — гэта ўсё. Індустрыя прыгажосці выдатна спраўляецца са стварэннем прадуктаў, якія дапамагаюць спажыўцам выглядаць і адчуваць сябе найлепшым чынам. Добра вядома, што ўпакоўка прадукту можа аказаць значны ўплыў на агульны поспех прадукту, асабліва касметыкі. Спажыўцы хочуць, каб іх касметыка выглядала добра ўнутры і звонку, і ўпакоўка прадукту адыгрывае ў гэтым вялікую ролю. У гэтым артыкуле коратка разглядаецца важнасць упакоўкі прадукту ў касметычнай прамысловасці і розныя спосабы, якімі ўпакоўка ўплывае на звычкі спажыўцоў пакупкі касметыкі.
1. Ахоўны эфект
На самым простым узроўні, упакоўка прадукту прызначана для абароны прадукту і прадухілення яго падробкі. Гэта вельмі важны фактар для касметыкі, бо гэтыя прадукты часта размяшчаюцца побач з вачыма, носам і ротам. Такім чынам, любое ўмяшанне ў прадукт можа ствараць значную рызыку для здароўя спажыўцоў. Таму многія касметычныя брэнды пакуюць сваю прадукцыю ў абароненую ад неўспрымання ўпакоўку. Трывалая ўпакоўка прадукту таксама дапамагае абараніць прадукт ад пашкоджанняў падчас транспарціроўкі. Знешні выгляд вельмі важны ў гэтай галіне, таму прадукты павінны быць бездакорнымі, калі яны прыбываюць у крамы.
2. Эфект дысплея
Часта першае, на што спажыўцы звяртаюць увагу пры куплі касметыкі, — гэта колер. Таму ўпакоўка прадукту павінна максімальна дакладна адлюстроўваць колер прадукту. Упакоўка касметыкі ў празрыстыя пластыкавыя складныя кардонныя скрынкі дазваляе спажыўцам выразна бачыць прадукт перад пакупкай. Колер прадукту будзе адлюстроўвацца дакладна, што дазволіць спажыўцам лёгка выбраць патрэбны колер у адпаведнасці з іх стылем або тонам скуры.
3. Маркетынг брэнда
Касметычная прамысловасць у значнай ступені залежыць ад брэндынгу. Спажыўцы, як правіла, вельмі лаяльныя да абранага імі касметычнага брэнда, і як толькі яны знаходзяць брэнд, які ім падабаецца, яны вельмі неахвотна пераходзяць на іншыя брэнды. Таму ўпакоўка прадукту павінна быць распрацавана такім чынам, каб яе можна было адразу пазнаць. Гэта дапамагае кампаніі ўтрымліваць сваю лаяльную кліенцкую базу, а таксама спрашчае маркетынг для новых кліентаў, якія могуць звяртацца ў кампанію толькі праз вусныя рэкамендацыі. Якасць упаковачных матэрыялаў таксама адыгрывае важную ролю ў маркетынгу касметыкі. Высокаякасная ўпакоўка прадукту часта асацыюецца з высокай якасцю прадукцыі. Калі кліенты бачаць прыгожую ўпакоўку прадукту, яны з большай верагоднасцю давяраюць кампаніі і прадукту і з большай верагоднасцю робяць пакупку. Упакоўка высакаякаснай касметычнай прадукцыі гарантуе спажыўцам, што прадукт надзейны і добра выраблены.
Час публікацыі: 07 красавіка 2022 г.
