У апошнія гады рынак касметыкі выклікаў хвалю «абнаўлення ўпакоўкі»: брэнды надаюць усё больш увагі дызайну і фактарам аховы навакольнага асяроддзя, каб прыцягнуць маладых спажыўцоў.Згодна з «Global Beauty Consumer Trend Report», 72% спажыўцоў вырашаць паспрабаваць новыя прадукты з-за дызайну ўпакоўкі, і каля 60% спажыўцоў гатовыя плаціць больш за...устойлівая ўпакоўка.Гіганты галіны запусцілі такія рашэнні, як папаўненне і перапрацоўка пустых бутэлек.
Напрыклад, Lush і La Bouche Rouge запусцілішматразовая ўпакоўка для прыгажосці, а серыя Elvive ад L'Oréal Paris выкарыстоўвае 100% перапрацаваных ПЭТ-бутэльак. У той жа час разумная ўпакоўка і высакаякасны экалагічна чысты дызайн таксама сталі тэндэнцыяй: брэнды інтэгравалі такія тэхналогіі, як QR-коды, AR і NFC, у ўпакоўку, каб палепшыць інтэрактыўнасць і зручнасць карыстальніка gcimagazine.com; раскошныя брэнды, такія як Chanel і Estee Lauder, выпусцілі перапрацоўваемае шкло і біяраскладальныя кантэйнеры з цэлюлозы, каб дасягнуць балансу паміж раскошнай тэкстурай і ўстойлівасцю. Гэтыя інавацыі не толькі скарачаюць колькасць пластыкавых адходаў, але і павышаюць дыферэнцыяцыю брэнда і лаяльнасць спажыўцоў.
Устойлівая і экалагічна чыстая ўпакоўкаВыкарыстоўвайце перапрацоўваныя матэрыялы, біяраскладальныя матэрыялы і просты лёгкі дызайн для скарачэння адходаў gcimagazine.comgcimagazine.com. Напрыклад, Berlin Packaging выпусціла серыю перапрацоўваемых папаўняльных бутэлек AirLight Refill, а Tata Harper і Cosmogen выкарыстоўвалі біяраскладальныя матэрыялы і цалкам папяровыя ўпаковачныя рашэнні.
Інтэлектуальная інтэрактыўная ўпакоўка: укараненне тэхналагічных элементаў (QR-коды, дапоўненая рэальнасць, NFC-меткі і г.д.) для ўзаемадзеяння з пакупнікамі.карыстальнікам і прадастаўляць персаналізаваную інфармацыю і новыя ўражанні. Напрыклад, брэнд персаналізаванай касметыкі Prose друкуе персаналізаваныя QR-коды на ўпакоўцы, а ўпакоўка Revieve з дапоўненай рэальнасцю дазваляе спажыўцам віртуальна прымерыць касметыку.
Высокі клас і абарона навакольнага асяроддзя: захаванне раскошных візуальных эфектаў пры адначасовым увазе да аховы навакольнага асяроддзя. Напрыклад, Estee Lauder выпусціла цалкам перапрацоўваную шкляную бутэльку, а Chanel выпусціла біяраскладальны слоік для крэму з пульпы. Гэтыя дызайны адпавядаюць падвойным патрэбам рынку высокага класа: «тэкстура + абарона навакольнага асяроддзя».
Функцыянальная інавацыйная ўпакоўка: некаторыя вытворцы распрацоўваюць упаковачныя кантэйнеры з інтэграванымі дадатковымі функцыямі. Напрыклад, Nuon Medical распрацавала інтэлектуальную упаковачную прыладу, якая аб'ядноўвае функцыі чырвонага святлодыёднага святла для догляду за скурай і валасамі.
Змены ў палітыцы імпарту і экспарту
Тарыфныя бар'еры:
Вясной 2025 года гандлёвы канфлікт паміж ЗША і ЕС абвастрыўся. Урад ЗША ўвёў 20% узаемны тарыф на большасць тавараў, імпартаваных з ЕС (у тым ліку касметычную сыравіну і ўпаковачныя матэрыялы) з 5 красавіка; ЕС неадкладна прапанаваў меры ў адказ, плануючы ўвесці 25% тарыф на амерыканскія тавары коштам 2,5 мільярда долараў ЗША (у тым ліку парфумерыю, шампуні, касметыку і г.д.). У пачатку ліпеня бакі дасягнулі пагаднення аб часовым падаўжэнні тэрмінаў дзеяння пагаднення, каб адкласці яго ўвядзенне, але прадстаўнікі галіны ў цэлым занепакоеныя тым, што гэтыя гандлёвыя спрэчкі могуць павялічыць кошт касметычнай прадукцыі і парушыць ланцужок паставак.
Правілы паходжання:
У Злучаных Штатах імпартная касметыка павінна адпавядаць мытным патрабаванням да маркіроўкі паходжання, а на імпартных этыкетках павінна быць указана краіна паходжання. ЕС прадугледжвае, што калі прадукт вырабляецца за межамі ЕС, краіна паходжання павінна быць пазначана на ўпакоўцы. Абодва гэтыя правілы абараняюць права спажыўцоў на атрыманне інфармацыі з этыкеткі.
Абнаўленне адпаведнасці этыкетцы ўпакоўкі
Маркіроўка інгрэдыентаў:
Рэгламент ЕС па касметычных прадуктах (EC) 1223/2009 патрабуе выкарыстання Міжнароднай агульнай назвы касметычных інгрэдыентаў (INCI) для пераліку інгрэдыентаў biorius.com. У сакавіку 2025 года ЕС прапанаваў абнавіць агульны слоўнік інгрэдыентаў і перагледзець назву INCI, каб ахапіць новыя інгрэдыенты на рынку. Упраўленне па кантролі за харчовымі прадуктамі і лекамі ЗША (FDA) патрабуе, каб спіс інгрэдыентаў быў сартаваны ў парадку змяншэння па змесце (пасля ўкаранення MoCRA адказная асоба абавязана зарэгістраваць інгрэдыенты і паведаміць FDA аб іх змесце) і рэкамендуе выкарыстоўваць назвы INCI.
Інфармацыя пра алергены:
ЕС патрабуе, каб на этыкетцы ўпакоўкі былі пазначаны 26 араматызатараў (напрыклад, бензілбензаат, ванілін і г.д.), калі іх канцэнтрацыя перавышае парог. У Злучаных Штатах па-ранейшаму можна пазначаць толькі агульнымі тэрмінамі (напрыклад, «араматызатар»), але, згодна з правіламі MoCRA, FDA ў будучыні распрацуе правілы, якія патрабуюць указання тыпу араматызатара на этыкетцы.
Мова этыкеткі:
ЕС патрабуе, каб на этыкетках касметыкі выкарыстоўвалася афіцыйная мова краіны продажу, каб спажыўцы маглі яе зразумець. Федэральныя правілы ЗША патрабуюць, каб уся неабходная інфармацыя на этыкетцы была прадстаўлена як мінімум на англійскай мове (Пуэрта-Рыка і іншыя рэгіёны таксама патрабуюць іспанскай). Калі этыкетка на іншай мове, неабходная інфармацыя таксама павінна быць паўторана на гэтай мове.
Заявы аб ахове навакольнага асяроддзя:
Новая Дырэктыва ЕС аб экалагічных заявах (2024/825) забараняе выкарыстанне агульных тэрмінаў, такіх як «ахова навакольнага асяроддзя» і «экалогія», на ўпакоўцы прадуктаў і патрабуе, каб любая этыкетка, якая сцвярджае перавагі для навакольнага асяроддзя, была сертыфікавана незалежным трэцім бокам. Самастойна створаныя экалагічныя этыкеткі, якія не сертыфікаваны, будуць лічыцца рэкламай, якая ўводзіць у зман. У Злучаных Штатах у цяперашні час няма адзінай абавязковай сістэмы экалагічнай маркіроўкі, і яны абапіраюцца толькі на «Зялёны даведнік» Федэральнай гандлёвай камісіі (FTC) для рэгулявання прапаганды аховы навакольнага асяроддзя, забараняючы перабольшаныя або ілжывыя заявы.
Параўнанне адпаведнасці этыкеткі ўпакоўкі паміж Злучанымі Штатамі і Еўрапейскім Саюзам
| Прадметы | Патрабаванні да маркіроўкі ўпакоўкі ў Злучаных Штатах | Патрабаванні да маркіроўкі ўпакоўкі ў Еўрапейскім Саюзе |
|---|---|---|
| Мова этыкетак | Англійская мова абавязковая (у Пуэрта-Рыка і іншых рэгіёнах патрабуецца білінгвізм) | Абавязкова выкарыстоўвайце афіцыйную мову краіны продажу |
| Найменне інгрэдыентаў | Спіс інгрэдыентаў размешчаны ў парадку змяншэння іх зместу, рэкамендуецца выкарыстоўваць назвы INCI. | Агульныя назвы INCI павінны выкарыстоўвацца і размяшчацца ў парадку змяншэння вагі |
| Маркіроўка алергенаў | У цяперашні час можна маркіраваць агульныя тэрміны (напрыклад, «аромат»). Міністэрства аховы навакольнага асяроддзя ЗША (MoCRA) мае намер запатрабаваць раскрыцця інфармацыі аб алергенах, звязаных з араматызатарамі. | Паводле яго, на этыкетцы павінны быць пералічаны 26 канкрэтных алергенаў араматызатараў, калі іх колькасць перавышае парог. |
| Адказны/вытворца | На этыкетцы павінны быць указаны назва і адрас вытворцы, дыстрыб'ютара або вытворцы. | Павінна быць пазначана імя і адрас адказнай асобы ў Еўрапейскім Саюзе |
| Маркіроўка паходжання | Імпартныя тавары павінны пазначаць краіну паходжання (прытрымлівайцеся рэкамендацый FTC «Зроблена ў ЗША»). | Калі выраблена за межамі Еўрапейскага Саюза, краіна паходжання павінна быць пазначана на этыкетцы |
| Тэрмін прыдатнасці/нумар партыі | Вы можаце пазначаць тэрмін прыдатнасці або тэрмін прыдатнасці пасля адкрыцця, што звычайна неабавязкова (акрамя касмецэўтыкі). Тэрмін прыдатнасці пасля адкрыцця павінен быць пазначаны, калі тэрмін прыдатнасці перавышае 30 месяцаў, у адваротным выпадку павінен быць пазначаны тэрмін прыдатнасці; неабходна пазначыць нумар вытворчай партыі/партыю. | Заява аб уздзеянні на навакольнае асяроддзе. Выконвайце «зялёныя» рэкамендацыі Федэральнай гандлёвай камісіі (FTC), забараняйце ілжывую рэкламу і не ўніфікуйце патрабаванні да сертыфікацыі. Дырэктыва аб «зялёных» заявах забараняе выкарыстанне агульных «экалагічных» заяў; самастойна створаныя экалагічныя этыкеткі павінны быць сертыфікаваны трэцім бокам. |
Кароткі змест правілаў
ЗША:Кіраванне этыкеткамі касметыкі заснавана на Федэральным законе аб харчовых прадуктах, леках і касметыцы (FD&C Act) і Законе аб справядлівай упакоўцы і маркіроўцы, якія патрабуюць указання назвы прадукту, чыстага ўтрымання, спісу інгрэдыентаў (адсартаваных па змесце), інфармацыі аб вытворцы і г.д. Закон аб мадэрнізацыі рэгулявання касметыкі (MoCRA), прыняты ў 2023 годзе, узмацняе кантроль FDA, патрабуючы ад кампаній паведамляць аб пабочных эфектах і рэгістраваць усе прадукты і інгрэдыенты ў FDA; акрамя таго, FDA будзе выдаваць правілы маркіроўкі алергенаў у адпаведнасці з Законам. На федэральным узроўні ў Злучаных Штатах няма абавязковых правілаў экалагічнай маркіроўкі, і адпаведная прапаганда аховы навакольнага асяроддзя ў асноўным адпавядае «Зялёным рэкамендацыям» FTC для прадухілення зманлівай прапаганды.
ЕС:Этыкеткі касметыкі рэгулююцца Рэгламентам Еўрапейскага саюза па касметыцы (Рэгламент (ЕС) № 1223/2009), які строга вызначае інгрэдыенты (з выкарыстаннем INCI), папярэджанні, мінімальны тэрмін прыдатнасці/выкарыстання пасля адкрыцця, інфармацыю аб кіраўніку вытворчасці, паходжанне і г.д. biorius.com. Дырэктыва аб «зялёнай» дэкларацыі (Дырэктыва 2024/825), якая ўступіць у сілу ў 2024 годзе, забараняе неправераную экалагічную маркіроўку і пустую прапаганду ecomundo.eu; новая версія Рэгламенту аб упакоўцы і адходах упакоўкі (PPWR), уведзеная ў лютым 2025 года, аб'ядноўвае патрабаванні да ўпакоўкі дзяржаў-членаў, патрабуючы, каб уся ўпакоўка была прыдатнай для перапрацоўкі, і павялічвае выкарыстанне перапрацаваных матэрыялаў cdf1.com. Разам гэтыя правілы палепшылі стандарты адпаведнасці для касметыкі і этыкетак упакоўкі на рынках ЗША і Еўропы, забяспечваючы бяспеку спажыўцоў і экалагічную ўстойлівасць.
Спасылкі: Змест гэтай справаздачы спасылаецца на інфармацыю і нарматыўныя дакументы сусветнай індустрыі прыгажосці, у тым ліку на справаздачы сусветнай касметычнай прамысловасці, штодзённыя навіны і аналіз нарматыўных актаў ЗША і Еўропы.
Час публікацыі: 15 чэрвеня 2025 г.
