Імкненне да прыгажосці — гэта чалавечая прырода, як і новае, і старое, для паводзін спажыўцоў у пытаннях прадуктаў па догляду за скурай вельмі важная ўпакоўка брэнда, паказаная вага ўпаковачнага матэрыялу — гэта заяўленая функцыя брэнда. Каб прыцягнуць увагу спажыўцоў і задаволіць патрэбы грамадскасці ў эстэтыцы, многія касметычныя брэнды працягваюць замяняць упакоўку. Дык навошта мяняць упакоўку?
1. Палепшыце імідж брэнда
Упакоўка — гэта знешні вобраз прадукту і важная частка іміджу брэнда, якая можа перадаваць канцэпцыю брэнда, культуру, стыль і іншую інфармацыю, каб стварыць глыбокае ўражанне ў спажыўцоў.З развіццём грамадства і зменамі ў спажывецкім попыце, імідж брэнда неабходна пастаянна абнаўляць. Замена матэрыялу ўпакоўкі можа зрабіць брэнд больш адпаведным тэндэнцыям часу і перавагам спажыўцоў, а таксама павысіць імідж брэнда і яго канкурэнтаздольнасць на рынку.
2. Адаптацыя да попыту рынку
Рынкавае асяроддзе пастаянна змяняецца, і спажывецкі попыт таксама пастаянна расце. Калі матэрыял упакоўкі брэнда не можа задаволіць патрэбы спажыўцоў, яго лёгка ліквідаваць з рынку.Змена ўпаковачных матэрыялаўтаксама з'яўляецца адной з мер, якія прымаюць брэнды для адаптацыі да попыту рынку і падтрымання канкурэнтаздольнасці.
Незалежна ад таго, ці гэта касметыка, ці іншыя тавары, канкурэнцыя жорсткая. Спажыўцы маюць усё больш шырокі выбар і, як правіла, выбіраюць тыя прадукты, якія кідаюцца ім у вочы. Выбіраючы ўпакоўку, важна ўлічваць, як вылучыцца з натоўпу. Масавае спажыванне людзьмі ўпакоўкі можа выклікаць у спажыўцоў адчуванне свежасці прадукту, тым самым павялічваючы іх жаданне купіць.
3. Павышэнне продажаў брэнда
Вытанчаныя ўпаковачныя матэрыялыможа павялічыць гатоўнасць спажыўцоў да пакупкі, тым самым спрыяючы продажам. Добрая ўпакоўка можа прыцягнуць больш увагі і зрабіць спажыўцоў больш гатовымі да пакупкі. Некаторыя брэнды выпускаюць новыя прадукты або мяняюць матэрыялы ўпакоўкі падчас маркетынгавага сезона, каб стымуляваць продажы.
Імкненне людзей да персаналізацыі становіцца ўсё мацнейшым. Кожны хоча, каб яго выбар быў непаўторным і прадстаўляў унікальны стыль. Мадэрнізуючы брэндавую ўпакоўку, можна прапанаваць розныя варыянты, якія адпавядаюць персаналізаваным патрэбам спажыўцоў.
Напрыклад, некаторыя спажыўцы аддаюць перавагу простым і шчодрым упакоўкам, а іншыя — яркім і прывабным. Дзякуючы розным упакоўкам брэнд можа прыцягнуць больш спажыўцоў з рознымі густамі і задаволіць іх персаналізаваныя патрэбы ў пакупках.
Мадэрнізацыя ўпакоўкі для садзейнічання развіццю рынку
Рынак касметыкі вельмі канкурэнтны, як і канкурэнцыя паміж брэндамі. Змяняючы матэрыялы ўпакоўкі, брэнды могуць працягваць пашыраць межы магчымасцей і ствараць новыя магчымасці для продажаў. Спажыўцы часта цікавяцца новымі рэчамі, і рэгулярнае абнаўленне ўпакоўкі можа прыцягнуць большую ўвагу спажыўцоў, павялічыць прысутнасць прадукту і продажы, стымуляваць жаданне спажыўцоў купляць і спрыяць развіццю рынку. Пры замене ўпакоўкі таксама неабходна звяртаць увагу на баланс, не рабіць замены занадта частай або выпадковай, каб не выклікаць дыскамфорту ў спажыўцоў або ўражання, што імідж брэнда нестабільны.
Паляпшэнне ўпакоўкі таксама можа падкрэсліць інавацыі і імкненне брэнда да якасці, павялічваючы пазнавальнасць і давер спажыўцоў да брэнда. Многія брэнды паляпшаюць свой імідж праз паляпшэнне ўпакоўкі, каб прыцягнуць больш увагі і прыхільнасці спажыўцоў.
Некаторыя змены ва ўпакоўцы прызначаны для спрашчэння структуры, некаторыя — для паляпшэння тэкстуры, некаторыя — для экалагічна чыстых матэрыялаў, некаторыя — для змены тыпу бутэлькі, некаторыя — для павелічэння чыстага ўтрымання, а некаторыя — для змены іміджу брэнда. Незалежна ад тыпу, за зменай упаковачных матэрыялаў хаваюцца пэўныя маркетынгавыя матывы брэнда.
Розныя брэнды таксама маюць розныя стылі дызайну ўпакоўкі: некаторыя распрацаваны так, каб быць свежымі і моднымі, выразна паказваючы характэрныя рысы брэнда; іншыя падкрэсліваюць традыцыйную раскошу, нагадваючы людзям пра мінулае. У адпаведнасці са сваім уласным стылем брэнда, уладальнікі брэндаў выбіраюць адпаведную ўпакоўку, каб дасягнуць добрых рынкавых вынікаў і павысіць імідж брэнда і канкурэнтаздольнасць.
Рызыка змены ўпакоўкі
Абнаўленне ўпакоўкі непазбежна прывядзе да павелічэння выдаткаў, і ўладальнікам брэндаў давядзецца несці ціск выдаткаў на змену ўпакоўкі. Уважліва ўзважце рызыкі і выдаткі і прымайце разумныя рашэнні, каб гарантаваць, што працэс абнаўлення ўпакоўкі будзе надзейным. Калі дызайн абноўленай упакоўкі не адпавядае чаканням або прывядзе да змены іміджу брэнда, гэта можа прывесці да неспрыяльных вынікаў. Спажыўцы таксама, верагодна, будуць больш асцярожнымі пры выбары новай упакоўкі для сваёй прадукцыі.
Змена ўпаковачных матэрыялаў можа ўяўляць сабой як магчымасці, так і рызыкі. Як уладальнік брэнда, вам неабходна правесці даследаванне рынку і ацэнку рызык перад мадэрнізацыяй упакоўкі, каб пераканацца, што рашэнне аб пераходзе з'яўляецца абгрунтаваным.
Час публікацыі: 11 чэрвеня 2024 г.
