В тази ера на „ценностна икономика“ и „икономика на преживяванията“, марките трябва да се открояват от масата на конкурентните продукти, формулата и маркетингът не са достатъчни, опаковъчните материали (опаковката) се превръщат в ключов стратегически елемент за пробива на козметичните марки. Те вече не са просто „контейнер“, а мост между естетиката, философията на марката и емоциите на потребителите.
И така, иновациите в козметичните опаковъчни материали, от кои измерения наистина могат да помогнат на марките да постигнат пробив в диференциацията?
ВижтетопфейлпакСледващата публикация в блога за повече информация!
Първо, естетическа иновация: номиналната стойност е „първата конкурентоспособност“.
Визуалният дизайн на опаковката е първият момент на контакт между потребителите и продуктите, особено в сферата на комуникацията в областта на красотата, доминирана от социалните медии. Дали опаковката е „извън фолиото“ определя дали потребителите са склонни да споделят, дали да формират вторична експозиция.
„В свят, доминиран от маркетинг, ориентиран към социалните мрежи, външният вид и усещането на даден продукт могат да определят или разрушат неговия вирусен потенциал“, каза Мишел Лий, бивш главен редактор.
- Мишел Лий, бивш главен редактор на Allure
Умелото съчетаване на поп култура, естетически тенденции и материали се превръща в код за успех за редица нововъзникващи марки. Например: прозрачен акрил, комбиниран с метален блясък, за да създаде усещане за бъдещето, ориенталски елементи и минималистична структура за изграждане на културно напрежение ...... опаковъчните материали се превръщат във външен израз на ДНК-то на марката.
Второ, екологично измерение: Устойчивостта е конкурентоспособност, а не бреме.
С консуматорството на поколение Z и поколение Алфа, концепцията за зелено потребление е дълбоко вкоренена в сърцата на хората. Рециклируемите материали, биопластмасите и дизайнът от един материал ...... са не само отговорност за опазване на околната среда, но и част от стойността на марката.
„Опаковката е най-видимият символ на ангажимента на една марка за устойчивост. Това е мястото, където потребителите виждат и докосват вашето обещание. Това е мястото, където потребителите виждат и докосват вашето обещание.“
- Д-р Сара Нийдъм, консултант по устойчиви опаковки, Великобритания
Например, комбинацията от „Безвъздушна вакуумна бутилка + рециклиран PP материал“ не само гарантира активността на продукта, но и улеснява екологичното сортиране и рециклиране, което е добър пример за балансиране между функция и отговорност.
Трето, Технологични иновации: Революция в структурата и опита
Във време, когато потребителите стават все по-придирчиви към „чувството за употреба“, подобряването на структурата на опаковката влияе върху процента на повторно закупуване на продукти. Например:
Дизайн с въздушна възглавница: увеличава равномерността на нанасяне на грим и преносимостта.
Количествена глава на помпата: прецизен контрол на количеството употреба, за повишаване на ефективността на употреба.
Магнитно закопчаване: Подобрява текстурата на закопчалката и подобрява усещането за премиум качество.
„Наблюдаваме нарастващо търсене на интуитивни, ръководени от жестове опаковки. Колкото по-естествено е взаимодействието, толкова по-добро е задържането на клиентите. Наблюдаваме нарастващо търсене на интуитивни, ръководени от жестове опаковки.“
- Жан-Марк Жирар, главен технологичен директор в Albéa Group
Както виждате, „техническият смисъл“ на пакета е не само индустриален параметър, но и плюс в нивото на опит.
Четвърто, персонализиране и гъвкаво производство в малки партиди: овластяване на индивидуалността на марката
Все повече нови марки се стремят към „дехомогенизация“, надявайки се да покажат своя уникален темперамент чрез опаковъчните материали. В този момент гъвкавата способност за персонализиране на производителя на опаковките е от решаващо значение.
От щамповане на лого, локално оцветяване, до смесване и съчетаване на материали за бутилки, разработването на специален процес на пръскане, може да се извършва в малки партиди, за да може марката да тества новите серии, ограничени модели, за да осигури пространство. Формира се тенденцията „опаковката като съдържание“, а самата опаковка е носител на разказване на истории.
Пето, Дигитален интелект: Опаковъчните материали навлизат в „интелигентната ера“.
RFID етикети, AR сканиране, температурно контролирано мастило с променящ се цвят, QR код против фалшифициране ...... Тези „привидно далечни“ технологии всъщност се въвеждат в употреба, позволявайки на опаковките да придобият повече функционалност:
Осигуряване на проследимост на продуктите и борба с фалшифицирането
Свързване със социалните медии и разказване на истории на марката
Подобряване на взаимодействието с потребителите и технологиите
„Умната опаковка не е просто трик; това е следващото ниво на ангажираност на потребителите.“
- Д-р Лиза Грубер, ръководител „Иновации в опаковките“ в Beiersdorf
В бъдеще опаковъчните материали могат да станат част от дигиталните активи на марката, свързвайки онлайн и офлайн преживяванията.
Заключение: Иновациите в опаковките определят границите на марката
Поглеждайки назад към цялостната пазарна тенденция, е лесно да се осъзнае, че опаковъчният материал е не само „обвивката“ на козметичните продукти, но и „предната част“ на стратегията на марката.
От естетика до функционалност, от опазване на околната среда до дигитализация, всяко измерение на иновациите е възможност за установяване на дълбока връзка между марките и потребителите.
В новия кръг на състезанието за красота, кой може да приеме опаковката като пробив, кой може да реализира продукта „който изглежда, който обича, който използва тази пудра“, кой има повече възможности да влезе в съзнанието на потребителя.
Време на публикуване: 11 април 2025 г.
