Публикувано на 30 октомври 2024 г. от Идан Джонг
Тъй като световният пазар на козметика и продукти за лична грижа продължава да се развива, фокусът на марките и потребителите се измества бързо и Mintel наскоро публикува своя доклад „Глобални тенденции в областта на красотата и личната грижа за 2025 г.“ (Global Beauty and Personal Care Trends 2025), който разкрива четири ключови тенденции, които ще повлияят на индустрията през следващата година. По-долу са представени акценти от доклада, които ви превеждат през анализ на тенденциите и възможности за иновации на марките в бъдеще на пазара на красота.
1. Продължаващият бум на натуралните съставки иустойчиви опаковки
Натуралните съставки и устойчивите опаковки са се превърнали в основни компетенции за марките на фона на нарастващите опасения на потребителите относно здравето и околната среда. Според доклада, през 2025 г. потребителите ще бъдат по-склонни да избират козметични продукти, които са екологични и съдържат натурални съставки.С растително базирано, чисто етикетиране и екологични опаковки в основата си,Марките не само трябва да предоставят ефикасни продукти, но и да установят ясни и прозрачни производствени процеси и източници на съставки. За да се откроят от ожесточената конкуренция, марките могат да задълбочат доверието на потребителите, като внедрят концепции като кръгова икономика и неутралност на въглеродния отпечатък.
2. Технологични иновации и персонализация
Технологията проправя пътя за персонализация. С напредъка в изкуствения интелект, добавената реалност (AR) и биометрията, потребителите ще могат да се насладят на по-прецизно и персонализирано продуктово изживяване. Mintel прогнозира, че до 2025 г. марките ще се стремят да комбинират дигиталните преживявания с офлайн потреблението, което ще позволи на потребителите да персонализират формулите на продуктите и режимите за грижа за кожата въз основа на уникалната им текстура на кожата, начин на живот и лични предпочитания. Това не само повишава лоялността на клиентите, но и дава на марката по-голяма диференциация.
3. Концепцията за „красота за душата“ набира скорост
С все по-ускоряващия се ритъм на живот и нарастващите опасения относно емоционалното здраве, Mintel казва, че 2025 г. ще бъде годината, в която „внимателността“ ще бъде допълнително развита. Фокусирайки се върху хармонията между ума и тялото, тя ще помогне на потребителите да освободят стреса чрез ароматизиране, естествени терапии и завладяващи козметични преживявания. Все повече козметични марки насочват вниманието си към физическото и психическото благополучие, разработвайки продукти с по-„успокояващ ума“ ефект. Например, ароматизирани формули с успокояващи нервите аромати и преживявания за грижа за кожата с медитативен елемент ще помогнат на марките да се харесат на потребителите, търсещи вътрешна и външна хармония.
4. Социална и културна отговорност
На фона на задълбочаващата се глобализация, потребителите очакват марките да поемат по-голяма роля в културната отговорност, а докладът на Mintel предполага, че успехът на козметичните марки през 2025 г. ще зависи от техния ангажимент към културното приобщаване, както и от усилията им за разработване на разнообразни продукти. В същото време марките ще използват социални платформи и онлайн общности, за да засилят взаимодействията и връзките с потребителите, като по този начин разширят лоялната фен база на марката. Марките трябва не само да комуникират открито с потребителите, но и да демонстрират своята приобщаване и отговорност по отношение на пол, раса и социален произход.
С наближаването на 2025 г. индустрията за красота и лична грижа е готова за съвсем ново ниво на растеж. Марките, които са в крак с тенденциите и реагират положително на потребителското търсене за устойчивост, персонализация, емоционално благополучие и културно приобщаване, ще имат по-голям шанс да се откроят от конкуренцията в бъдеще. Независимо дали става въпрос за използване на технологични иновации за предоставяне на по-ефективни услуги или за спечелване на доверието на потребителите чрез устойчиви опаковки и прозрачни вериги за доставки, 2025 г. несъмнено ще бъде ключова година за иновации и растеж.
„Глобалните тенденции в красотата и личната грижа за 2025 г.“ на Mintel предоставят насока за индустрията и вдъхновение за марките, за да се справят с предстоящите предизвикателства.
Време на публикуване: 30 октомври 2024 г.
