Стремежът към красота е част от човешката природа, както новото и старото е човешка природа. За продуктите за грижа за кожата, поведението на потребителите и вземането на решения за опаковката на марката са от решаващо значение. Теглото на опаковъчния материал, показано като функция на марката, е показана функция. За да привлекат погледите на потребителите и да отговорят на нуждите на обществената естетика, много козметични марки продължават да сменят опаковката. Защо тогава да променят опаковката?
1. Подобрете имиджа на марката
Опаковката е външният образ на продукта и важна част от имиджа на марката, която може да предаде концепцията на марката, културата, стила и друга информация, за да създаде дълбоко впечатление у потребителите.С развитието на обществото и промените в потребителското търсене, имиджът на марката трябва постоянно да се актуализира. Чрез подмяна на опаковъчния материал, марката може да бъде по-съобразена с тенденциите на времето и предпочитанията на потребителите, както и да подобри имиджа на марката и конкурентоспособността ѝ на пазара.
2. Адаптирайте се към пазарното търсене
Пазарната среда се променя непрекъснато, а потребителското търсене също се подобрява. Ако опаковъчният материал на марката не може да отговори на нуждите на потребителите, той лесно може да бъде елиминиран от пазара.Смяна на опаковъчните материалие и една от мерките, предприети от марките, за да се адаптират към пазарното търсене и да поддържат конкурентоспособност.
Независимо дали става въпрос за козметика или други продукти, конкуренцията е жестока. Потребителите имат все по-широк избор и са склонни да избират продуктите, които им привличат вниманието. Когато избират опаковки, е важно да се помисли как да се откроят от тълпата. Масовото потребление на опаковки от хора може да накара потребителите да се чувстват свежи по отношение на продукта, като по този начин увеличава желанието им за покупка.
3. Насърчаване на продажбите на марката
Изискани опаковъчни материалиможе да увеличи желанието на потребителите за покупка, като по този начин насърчи продажбите. Добрата опаковка може да привлече повече погледи и да направи потребителите много склонни да купуват. Някои марки ще пуснат нови продукти или ще променят материалите на опаковките по време на маркетинговия сезон, за да насърчат продажбите.
Стремежът на хората към персонализация става все по-силен. Всеки иска изборът му да бъде различен и да представя уникален стил. Чрез подобряване на опаковките на марката могат да се предоставят различни възможности за избор, които да отговарят на персонализираните нужди на потребителите.
Например, някои потребители предпочитат семпли и щедри опаковки, докато други предпочитат лъскави и привличащи вниманието опаковки. Чрез различните опаковки марката може да привлече повече потребители с различни вкусове и да отговори на персонализираните им нужди от покупка.
Подобряване на опаковката за насърчаване на развитието на пазара
Пазарът на козметика е силно конкурентен, както и конкуренцията между марките. Чрез промяна на опаковъчните материали, марките могат да продължат да разширяват границите и да създават нови възможности за продажби. Потребителите често се интересуват от нови неща, а редовните подобрения на опаковката могат да привлекат повече внимание от тях, да увеличат видимостта на продукта и продажбите, да стимулират желанието на потребителите за покупка и да насърчат развитието на пазара. При подмяна на опаковката е необходимо да се обърне внимание на баланса, като се избягва твърде честа или произволна подмяна, за да не се причини дискомфорт на потребителите или впечатлението, че имиджът на марката не е стабилен.
Подобренията в опаковката могат също така да подчертаят иновациите и стремежа на марката към качество, увеличавайки разпознаваемостта и доверието на потребителите в нея. Много марки ще подобрят имиджа си чрез подобрения в опаковката, за да привлекат повече внимание и благосклонност на потребителите.
Някои промени в опаковката са за опростяване на структурата, други за подобряване на текстурата, трети за екологични материали, трети за промяна на вида на бутилката, трети за увеличаване на нетното съдържание, а трети за промяна на имиджа на марката. Независимо от вида, зад промяната на опаковъчните материали се крият определени маркетингови мотиви.
Различните марки също имат различни стилове на дизайн на опаковките, някои са проектирани да бъдат свежи и модерни, ясно обозначавайки характеристиките на марката; други подчертават традиционния лукс, напомняйки на хората за миналото. Според собствения си стил, собствениците на марки избират подходящи опаковки, за да постигнат добри пазарни резултати и да подобрят имиджа и конкурентоспособността на марката.
Рискът от промяна на опаковката
Подобряването на опаковката неизбежно ще доведе до увеличение на разходите, а собствениците на марки трябва да поемат натиска върху разходите от промяната на опаковките. Претеглете внимателно рисковете и разходите и вземете разумни решения, за да гарантирате, че процесът на обновяване на опаковката е надежден. Ако дизайнът на обновената опаковка не отговаря на очакванията или доведе до промяна на имиджа на марката, това може да доведе до неблагоприятни резултати. Потребителите също така е вероятно да бъдат по-предпазливи, когато избират да закупят нова опаковка за своите продукти.
Смяната на опаковъчните материали може да представлява както възможности, така и рискове. Като собственик на марка, трябва да проведете пазарно проучване и оценка на риска, преди да обновите опаковката си, за да сте сигурни, че решението за смяна е разумно.
Време на публикуване: 11 юни 2024 г.
