Objavljeno 30. oktobra 2024. od strane Yidan Zhong
Kako se globalno tržište ljepote i lične njege nastavlja razvijati, fokus brendova i potrošača se brzo mijenja, a Mintel je nedavno objavio svoj izvještaj o globalnim trendovima ljepote i lične njege za 2025. godinu, koji otkriva četiri ključna trenda koja će uticati na industriju u narednoj godini. U nastavku su navedeni najvažniji dijelovi izvještaja, koji vas vode kroz uvide u trendove i prilike za inovacije brendova u budućnosti tržišta ljepote.
1. Kontinuirani procvat prirodnih sastojaka iodrživa ambalaža
Prirodni sastojci i održiva ambalaža postali su ključne kompetencije brendova usred rastuće zabrinutosti potrošača za zdravlje i okoliš. Prema izvještaju, 2025. godine potrošači će biti skloniji birati kozmetičke proizvode koji su ekološki prihvatljivi i imaju prirodne sastojke.Sa biljnim proizvodima, čistim označavanjem i ekološki prihvatljivom ambalažom u srži,Brendovi ne samo da trebaju pružati efikasne proizvode, već i uspostaviti jasne i transparentne proizvodne procese i izvore sastojaka. Kako bi se istakli u žestokoj konkurenciji, brendovi mogu produbiti povjerenje potrošača uvođenjem koncepata poput kružne ekonomije i neutralnosti ugljičnog otiska.
2. Tehnološke inovacije i personalizacija
Tehnologija utire put personalizaciji. S napretkom u umjetnoj inteligenciji, proširenoj stvarnosti (AR) i biometriji, potrošači će moći uživati u preciznijem i personaliziranijem iskustvu s proizvodima. Mintel predviđa da će do 2025. godine brendovi težiti kombiniranju digitalnih iskustava s offline potrošnjom, omogućavajući potrošačima da prilagode personalizirane formulacije proizvoda i režime njege kože na temelju svoje jedinstvene teksture kože, načina života i osobnih preferencija. Ovo ne samo da povećava lojalnost kupaca, već i daje brendu veću diferencijaciju.
3. Koncept "ljepota za dušu" se zagrijava
S obzirom na sve brži tempo života i rastuću zabrinutost zbog emocionalnog zdravlja, Mintel kaže da će 2025. biti godina u kojoj će se "svjesnost" (mindfulness) dalje razvijati. Fokusirajući se na harmoniju između uma i tijela, pomoći će potrošačima da se oslobode stresa kroz mirise, prirodne terapije i impresivna iskustva ljepote. Sve više i više kozmetičkih brendova okreće pažnju fizičkom i mentalnom blagostanju, razvijajući proizvode s efektom "umirujućeg djelovanja na um". Na primjer, mirisne formule s aromama koje umiruju živce i iskustva njege kože s meditativnim elementom pomoći će brendovima da privuku potrošače koji traže unutrašnju i vanjsku harmoniju.
4. Društvena i kulturna odgovornost
U kontekstu produbljivanja globalizacije, potrošači očekuju da brendovi preuzmu veću ulogu u kulturnoj odgovornosti, a Mintelov izvještaj sugerira da će uspjeh kozmetičkih brendova u 2025. godini zavisiti od njihove posvećenosti kulturnoj inkluzivnosti, kao i od njihovih napora u razvoju raznolikih proizvoda. Istovremeno, brendovi će koristiti društvene platforme i online zajednice kako bi ojačali interakcije i veze s potrošačima, čime će proširiti bazu vjernih obožavatelja brenda. Brendovi ne samo da trebaju otvoreno komunicirati s potrošačima, već i pokazati svoju inkluzivnost i odgovornost u pogledu spola, rase i društvenog porijekla.
Kako se bliži 2025. godina, industrija ljepote i lične njege spremna je za potpuno novi nivo rasta. Brendovi koji prate trendove i pozitivno reaguju na potražnju potrošača za održivošću, personalizacijom, emocionalnim blagostanjem i kulturnom uključenošću imat će veće šanse da se istaknu u odnosu na konkurenciju u budućnosti. Bilo da se radi o korištenju tehnoloških inovacija za pružanje efikasnijih usluga ili sticanju povjerenja potrošača kroz održivu ambalažu i transparentne lance snabdijevanja, 2025. će nesumnjivo biti ključna godina za inovacije i rast.
Mintelovi globalni trendovi u ljepoti i osobnoj njezi za 2025. godinu pružaju smjernice za industriju i inspiraciju brendovima da se suoče s izazovima koji su pred nama.
Vrijeme objave: 30. oktobar 2024.
