Težnja za ljepotom je ljudska priroda, kao što su novo i staro ljudska priroda. Za ponašanje potrošača u donošenju odluka o proizvodima za njegu kože, ambalaža brenda je ključna. Prikazana težina materijala ambalaže predstavlja funkciju brenda. Kako bi privukli pažnju potrošača i zadovoljili potrebe javnosti u pogledu estetike, mnogi kozmetički brendovi nastavljaju mijenjati ambalažu. Pa zašto mijenjati ambalažu?
1. Poboljšajte imidž brenda
Ambalaža je vanjski imidž proizvoda i važan dio imidža brenda, koji može prenijeti koncept brenda, kulturu, stil i druge informacije kako bi potrošačima ostavio dubok utisak.S razvojem društva i promjenama u potražnji potrošača, imidž brenda treba stalno ažurirati. Zamjenom materijala pakovanja, brend se može više uskladiti s trendovima vremena i preferencijama potrošača, te poboljšati imidž brenda i konkurentnost na tržištu.
2. Prilagodite se tržišnoj potražnji
Tržišno okruženje se stalno mijenja, a potražnja potrošača se također stalno povećava. Ako materijal za pakovanje brenda ne može zadovoljiti potrebe potrošača, lako ga tržište eliminiše.Promjena materijala za pakovanjeje također jedna od mjera koje brendovi poduzimaju kako bi se prilagodili tržišnoj potražnji i održali konkurentnost.
Bilo da se radi o kozmetici ili drugim proizvodima, konkurencija je žestoka. Potrošači imaju sve širi izbor i skloni su birati one proizvode koji im privlače pažnju. Prilikom odabira ambalaže važno je razmotriti kako se istaknuti iz mase. Kompozitna masovna potrošnja ambalaže ljudi može učiniti da se potrošači osjećaju svježe u vezi s proizvodom, čime se povećava njihova želja za kupovinom.
3. Promovirajte prodaju brenda
Izvrsni materijali za pakovanjemože povećati spremnost potrošača na kupovinu, čime se potiče prodaja. Dobro pakovanje može privući više pažnje i učiniti potrošače vrlo voljnim na kupovinu. Neki brendovi će izaći s novim proizvodima ili promijeniti materijale pakovanja tokom marketinške sezone kako bi potaknuli prodaju.
Težnja ljudi za personalizacijom sve je jača. Svi žele da njihovi izbori budu drugačiji i da predstavljaju jedinstven stil. Unapređenjem brendiranog pakovanja mogu se pružiti različiti izbori kako bi se zadovoljile personalizirane potrebe potrošača.
Na primjer, neki potrošači preferiraju jednostavne i velikodušne pakete, dok drugi preferiraju blještave i privlačne pakete. Kroz različite pakete, brend može privući više potrošača s različitim ukusima i zadovoljiti personalizirane potrebe potrošača za kupovinom.
Unapređenje ambalaže za podsticanje razvoja tržišta
Tržište kozmetike je veoma konkurentno, kao i konkurencija između brendova. Promjenom materijala za pakovanje, brendovi mogu nastaviti pomicati granice i stvarati nove prodajne prilike. Potrošači su često zainteresovani za nove stvari, a redovna ažuriranja pakovanja mogu privući više pažnje potrošača, povećati izloženost proizvodu i prodaju, podstaći želju potrošača za kupovinom i promovisati razvoj tržišta. Prilikom zamjene pakovanja također je potrebno obratiti pažnju na ravnotežu, ne vršiti prečestu ili nasumičnu zamjenu, kako se ne bi izazvala nevolja kod potrošača ili dojam da imidž brenda nije stabilan.
Nadogradnje pakovanja također mogu istaknuti inovativnost i težnju brenda ka kvalitetu, povećavajući prepoznatljivost i povjerenje potrošača u brend. Mnogi brendovi će unaprijediti svoj imidž putem nadogradnje pakovanja kako bi privukli više pažnje i naklonosti potrošača.
Neke promjene na ambalaži služe za pojednostavljenje strukture, neke za poboljšanje teksture, neke za ekološki prihvatljive materijale, neke za promjenu tipa boce, neke za povećanje neto sadržaja, a neke za promjenu imidža brenda. Bez obzira na vrstu, iza promjene materijala ambalaže kriju se određeni marketinški motivi brenda.
Različiti brendovi također imaju različite stilove dizajna ambalaže, neki su dizajnirani da budu svježi i moderni, jasno označavajući karakteristike brenda; drugi naglašavaju tradicionalni luksuz, podsjećajući ljude na prošlost. U skladu sa vlastitim stilom brenda, vlasnici brendova biraju odgovarajuću ambalažu kako bi postigli dobre tržišne rezultate i poboljšali imidž i konkurentnost brenda.
Rizik promjene ambalaže
Nadogradnja pakovanja neminovno će dovesti do povećanja troškova, a vlasnici brendova moraju snositi pritisak troškova promjene pakovanja. Pažljivo odmjerite rizike i troškove i donosite razborite odluke kako biste osigurali da je proces nadogradnje pakovanja ispravan. Ako dizajn nadograđenog pakovanja ne ispunjava očekivanja ili uzrokuje promjenu imidža brenda, to bi moglo dovesti do nepovoljnih rezultata. Potrošači će također vjerovatno biti oprezniji pri odabiru novog pakovanja za svoje proizvode.
Promjena materijala za pakovanje može predstavljati i prilike i rizike. Kao vlasnik brenda, potrebno je provesti istraživanje tržišta i procjenu rizika prije nadogradnje ambalaže kako biste osigurali da je odluka o prelasku mudra.
Vrijeme objave: 11. juni 2024.
