Pokud jde o kosmetické produkty, neexistuje univerzální odpověď na otázku, kdo je cílovou skupinou.
V závislosti na produktu by cílovou skupinou mohly být mladé ženy, pracující matky a důchodci.
Podíváme se na některé z různých faktorů, které určují, kdo by měl být cílovou skupinou vašeho kosmetického produktu.
Také probereme, jak oslovit vaši cílovou skupinu a které marketingové strategie fungují nejlépe.
Trh s kosmetickými produkty
Globální kosmetický průmysl je prosperujícím odvětvím s obratem v řádu miliard dolarů a cílovým trhem pro kosmetické produkty byly tradičně ženy. S rostoucí popularitou produktů pro pánskou péči se však trh posouvá směrem k genderově neutrálnějšímu publiku.
Očekává se, že toto odvětví v nadcházejících letech dále poroste, protože poptávka po kosmetických produktech nadále roste. Proto by se firmy a marketéři, kteří chtějí tohoto růstu využít, měli zaměřit na oslovení žen i mužů.
Pochopení toho, co ovlivňuje nákupní rozhodnutí, a předpovídání budoucích trendů může vytvářet marketingové kampaně, které využijí tento rostoucí trh s kosmetickými produkty.
Proč je důležité znát tyto informace?
Oslovení správného cílového trhu je klíčové pro každou firmu, ale v kosmetickém průmyslu je to obzvláště důležité.
Lidé jsou nadšení pro svůj vzhled a často mají silné názory na jejich produkty.
V důsledku toho marketingové kampaně, které neodpovídají standardům, pravděpodobně setkají s velkou negativní reakcí.
Na druhou stranu, kampaně, které jsou dobře cílené a rezonují se svou cílovou skupinou, mohou být velmi úspěšné.
Faktory, které je třeba zvážit při identifikaci cílového trhu
Při určování cílového trhu pro vaše kosmetické produkty byste měli zvážit několik klíčových faktorů. Patří mezi ně:
Velikost a demografické údaje vašeho publika
Potřeby cílového trhu v oblasti péče o pleť
Trendy produktů ve vašem odvětví
Povědomí o značce a její umístění v oboru
dodávky a výrobní kapacita
Předpokládaný růst ve vašem odvětví
Pojďme se na každý z těchto faktorů podívat podrobněji.
Velikost a demografické údaje vašeho publika
Prvním krokem je zvážit velikost a demografické údaje cílového trhu.
Cílíte na muže, ženy nebo obojí? Jaké je jejich věkové rozmezí? Jaká je jejich úroveň příjmu? Kde žijí?
Odpovědi na tyto otázky vám poskytnou lepší pochopení vaší cílové skupiny a toho, co hledá v kosmetických produktech.
Potřeby cílového trhu v oblasti péče o pleť
Dále je třeba zvážit potřeby péče o pleť vaší cílové skupiny.
Mají citlivou pleť? Hledají bio nebo přírodní produkty? Jaký je jejich typ pleti?
Odpovědi na tyto otázky vám pomohou určit, jaký typ produktu vytvořit a jak jej prodávat.
Trendy produktů ve vašem odvětví
Je také důležité sledovat nejnovější trendy v oblasti produktů ve vašem oboru.
Co lidé používají? Co se jim líbí a nelíbí? Jaké jsou nejnovější produkty na trhu?
Držením kroku s trendy v oboru budete schopni vytvářet produkty, které splňují potřeby vaší cílové skupiny.
Povědomí o značce a její umístění v oboru
Musíte zvážit viditelnost a postavení vaší značky v oboru.
Jste nová značka? Máte silnou přítomnost na sociálních sítích? Jak lidé vnímají vaši značku?
Odpovědi na tyto otázky vám pomohou určit, jak oslovit vaši cílovou skupinu a které marketingové kampaně budou nejúčinnější.
Dodávková a výrobní kapacita
Kromě těchto faktorů je třeba zvážit také své zásobovací a výrobní kapacity.
Jste schopni vyrobit dostatečné množství produktů, abyste uspokojili potřeby svého cílového trhu? Máte spolehlivý zdroj dodávek?
Odpovědi na tyto otázky vám pomohou určit, zda jste připraveni na marketingovou kampaň a jak zvýšit produkci.
Předpokládaný růst ve vašem odvětví
Nakonec je třeba zvážit předpokládaný růst vašeho odvětví.
Jaký je očekávaný růst v kosmetickém průmyslu v příštích pěti letech? Jaké nové produkty nebo trendy se očekávají?
Pochopením předpokládaného růstu ve vašem odvětví budete schopni vytvářet kampaně, které cílí na správné trhy a využívají nových trendů.
Zabalit
Trh s kosmetickými produkty je obrovský a roste. Existuje mnoho různých typů lidí, kteří si kosmetické produkty kupují, takže pochopení vaší cílové skupiny pro efektivnější prodej je zásadní.
Vědět, co motivuje vaši cílovou skupinu, vám umožňuje vytvářet lepší marketingové kampaně, které přímo řeší jejich potřeby a přání.
díky za přečtení!
Čas zveřejnění: 16. srpna 2022
