Snaha o krásu je lidskou přirozeností, stejně jako nové a staré je lidskou přirozeností. Pro chování spotřebitelů v péči o pleť je klíčové rozhodování o chování značky a chování značek. Uvedená hmotnost obalového materiálu je deklarovanou funkcí značky. Aby přilákaly pozornost spotřebitelů a uspokojily estetickou potřebu veřejnosti, mnoho kosmetických značek neustále nahrazuje obaly. Proč tedy měnit obaly?
1. Vylepšete image značky
Obal je vnějším obrazem produktu a důležitou součástí image značky, která může sdělovat koncept značky, kulturu, styl a další informace, aby na spotřebitele zanechala hluboký dojem.S rozvojem společnosti a změnami v poptávce spotřebitelů je třeba neustále aktualizovat image značky. Výměnou obalového materiálu lze značku více přizpůsobit trendům doby a preferencím spotřebitelů a zvýšit tak image značky a konkurenceschopnost na trhu.
2. Přizpůsobte se poptávce trhu
Tržní prostředí se neustále mění a poptávka spotřebitelů se také neustále zvyšuje. Pokud materiál značkového obalu nedokáže uspokojit potřeby spotřebitelů, je snadné jej z trhu vyloučit.Změna obalových materiálůje také jedním z opatření, která značky přijímají k přizpůsobení se poptávce na trhu a udržení konkurenceschopnosti.
Ať už jde o kosmetiku nebo jiné produkty, konkurence je nelítostná. Spotřebitelé mají stále širší škálu možností a mají tendenci vybírat si ty produkty, které je zaujmou. Při výběru obalů je důležité zvážit, jak se odlišit od ostatních. Kombinovaná hromadná spotřeba obalů může u spotřebitelů vzbudit pocit svěžesti ohledně produktu, a tím zvýšit jejich touhu po nákupu.
3. Podporujte prodej značky
Vynikající obalové materiálymůže zvýšit ochotu spotřebitelů k nákupu, a tím podpořit prodej. Dobrý obal může přilákat více pozornosti a učinit spotřebitele velmi ochotnými k nákupu. Některé značky během marketingové sezóny přicházejí s novými produkty nebo mění materiály obalů, aby podpořily prodej.
Snaha lidí o personalizaci je stále silnější. Každý chce, aby jeho výběr byl jiný a prezentoval jedinečný styl. Modernizací značkového balení lze nabídnout různé možnosti, které uspokojí personalizované potřeby spotřebitelů.
Například někteří spotřebitelé preferují jednoduchá a velkorysá balení, zatímco jiní preferují okázalá a poutavá balení. Prostřednictvím různých balení může značka přilákat více spotřebitelů s různým vkusem a uspokojit jejich personalizované nákupní potřeby.
Modernizace obalů pro podporu rozvoje trhu
Trh s kosmetikou je vysoce konkurenční, stejně jako konkurence mezi značkami. Změnou obalových materiálů mohou značky posouvat hranice a vytvářet nové prodejní příležitosti. Spotřebitelé se často zajímají o nové věci a pravidelné aktualizace obalů mohou přilákat větší pozornost spotřebitelů, zvýšit viditelnost produktu a prodej, stimulovat touhu spotřebitelů po nákupu a podpořit rozvoj trhu. Při výměně obalů je také třeba dbát na vyváženost, neprovádějte příliš častou nebo náhodnou výměnu, abyste nezpůsobili spotřebitelům stres nebo dojem, že image značky není stabilní.
Vylepšení obalů může také zdůraznit inovaci a snahu značky o kvalitu, čímž se zvýší uznání a důvěra spotřebitelů ve značku. Mnoho značek vylepšuje image své značky prostřednictvím vylepšení obalů, aby přilákaly více pozornosti a přízně spotřebitelů.
Některé změny obalů slouží ke zjednodušení struktury, jiné ke zlepšení textury, některé k použití ekologických materiálů, některé ke změně typu lahve, některé ke zvýšení čistého obsahu a některé ke změně image značky. Bez ohledu na typ se za změnou obalových materiálů skrývají určité marketingové motivy značky.
Různé značky mají také různé styly designu obalů, některé jsou navrženy tak, aby byly svěží a módní, jasně označující charakteristické rysy značky; jiné zdůrazňují tradiční luxus a připomínají lidem minulost. Podle vlastního stylu značky si majitelé značek vybírají vhodné obaly, aby dosáhli dobrých tržních výsledků a posílili image značky a konkurenceschopnost.
Riziko změny obalu
Modernizace obalů nevyhnutelně povede ke zvýšení nákladů a majitelé značek musí nést tlak na náklady spojené se změnou obalů. Pečlivě zvažte rizika a náklady a čiňte obezřetná rozhodnutí, abyste zajistili, že proces modernizace obalů bude řádný. Pokud design modernizovaného obalu nesplňuje očekávání nebo způsobí zvrat image značky, mohlo by to vést k nepříznivým výsledkům. Spotřebitelé budou také pravděpodobně opatrnější při výběru nových obalů pro své produkty.
Změna obalových materiálů může představovat jak příležitosti, tak i rizika. Jako majitel značky musíte před modernizací obalů provést průzkum trhu a posouzení rizik, abyste se ujistili, že rozhodnutí o přechodu je moudré.
Čas zveřejnění: 11. června 2024
