Yn yr oes hon o “economi gwerth” ac “economi profiad”, mae’n rhaid i frandiau sefyll allan o blith màs y cynhyrchion cystadleuol, nid yw’r fformiwla a marchnata’n ddigon, mae deunyddiau pecynnu (pecynnu) yn dod yn elfen strategol allweddol o ddatblygiad brandiau harddwch. Nid dim ond “cynhwysydd” ydyw mwyach, ond hefyd yn bont rhwng estheteg, athroniaeth ac emosiynau defnyddwyr y brand.
Felly, arloesedd deunyddiau pecynnu cosmetig, o ba ddimensiynau all helpu brandiau i gyflawni datblygiad gwahaniaethol mewn gwirionedd?
Gwelerpecyn teimlad uchafcofnod blog nesaf am fwy o wybodaeth!
Yn gyntaf, Arloesedd Esthetig: Gwerth Wyneb yw'r "Cystadleurwydd Cyntaf".
Dyluniad gweledol pecynnu yw'r foment gyntaf o gyswllt rhwng defnyddwyr a chynhyrchion, yn enwedig yn y byd cyfathrebu harddwch sy'n cael ei ddominyddu gan gyfryngau cymdeithasol, p'un a yw'r pecynnu "allan o'r ffilm" ai peidio sy'n pennu a yw defnyddwyr yn fodlon rhannu ai peidio, p'un a ydynt am ffurfio amlygiad eilaidd ai peidio.
"Mewn byd sy'n cael ei ddominyddu gan farchnata cymdeithasol yn gyntaf, gall golwg a theimlad cynnyrch wneud neu dorri ei botensial firaol." meddai Michelle Lee, cyn Brif Olygydd.
- Michelle Lee, cyn Brif Olygydd Allure
Mae'r gymysgedd medrus o ddiwylliant poblogaidd, tueddiadau esthetig a deunyddiau yn dod yn god llwyddiant i nifer o frandiau sy'n dod i'r amlwg. Er enghraifft: acrylig tryloyw wedi'i gyfuno â llewyrch metelaidd i greu ymdeimlad o'r dyfodol, elfennau dwyreiniol a strwythur minimalaidd i adeiladu tensiwn diwylliannol ...... mae deunyddiau pecynnu yn dod yn fynegiant allanol o DNA'r brand.
Yn ail, Dimensiwn Amgylcheddol: Mae Cynaliadwyedd yn Gystadleurwydd, nid yn Baich.
Gyda defnyddwyriaeth Cenhedlaeth Z a Chenhedlaeth Alpha, mae'r cysyniad o ddefnydd gwyrdd wedi'i wreiddio'n ddwfn yng nghalonnau pobl. Nid yn unig cyfrifoldeb diogelu'r amgylchedd yw deunyddiau ailgylchadwy, plastigau bio-seiliedig, a dylunio un deunydd ...... ond maent hefyd yn rhan o werth y brand.
"Pecynnu yw'r symbol mwyaf gweladwy o ymrwymiad cynaliadwyedd brand. Dyma lle mae defnyddwyr yn gweld ac yn cyffwrdd â'ch addewid. Dyma lle mae defnyddwyr yn gweld ac yn cyffwrdd â'ch addewid."
- Dr. Sarah Needham, Ymgynghorydd Pecynnu Cynaliadwy, DU
Er enghraifft, mae'r cyfuniad o "botel gwactod di-aer + deunydd PP wedi'i ailgylchu" nid yn unig yn sicrhau gweithgaredd cynnyrch, ond mae hefyd yn hwyluso didoli ac ailgylchu sy'n gyfeillgar i'r amgylchedd, sy'n enghraifft dda o gydbwyso swyddogaeth a chyfrifoldeb.
Yn drydydd, Arloesedd Technolegol: Chwyldro mewn Strwythur a Phrofiad
Ar adeg pan mae defnyddwyr yn mynd yn fwyfwy pigog ynglŷn â'r "ymdeimlad o ddefnydd", mae uwchraddio'r strwythur pecynnu yn effeithio ar gyfradd ailbrynu cynhyrchion. Er enghraifft:
Dyluniad clustog aer: cynyddu cyfartaledd rhoi colur a chludadwyedd.
Pen pwmp meintiol: rheolaeth fanwl gywir ar faint o ddefnydd, er mwyn gwella effeithlonrwydd y defnydd.
Cau magnetig: Yn gwella gwead y cau ac yn gwella'r teimlad premiwm.
“Rydym wedi gweld galw cynyddol am becynnu greddfol, wedi’i arwain gan ystumiau. Po fwyaf naturiol yw’r rhyngweithio, y gorau yw’r cadw cwsmeriaid. Rydym wedi gweld galw cynyddol am becynnu greddfol, wedi’i arwain gan ystumiau.
- Jean-Marc Girard, Prif Swyddog Technoleg yn Albéa Group
Fel y gallwch weld, nid yn unig yw “synnwyr technegol” y pecyn yn baramedr diwydiannol, ond hefyd yn fantais o ran lefel y profiad.
Yn bedwerydd, Addasu a Chynhyrchu Hyblyg mewn Lwythi Bach: Grymuso Personoliaeth Brand
Mae mwy a mwy o frandiau newydd yn mynd ar drywydd “dad-homogeneiddio”, gan obeithio dangos eu tymer unigryw trwy ddeunyddiau pecynnu. Ar y pwynt hwn, mae gallu addasu hyblyg y gwneuthurwr pecynnau yn hanfodol.
O boglynnu logo, lliwio lleol, i gymysgu a chyfateb deunyddiau poteli, gellir cwblhau datblygiad proses chwistrellu arbennig mewn sypiau bach, er mwyn i'r brand brofi'r gyfres newydd o ddŵr, modelau cyfyngedig i ddarparu lle. Mae'r duedd o "becynnu fel cynnwys" wedi'i ffurfio, ac mae'r pecyn ei hun yn gludydd ar gyfer adrodd straeon.
Yn bumed, Deallusrwydd Digidol: Mae Deunyddiau Pecynnu yn Mynd i Mewn i'r "Oes Ddeallus".
Tagiau RFID, sganio realiti estynedig (AR), inc sy'n newid lliw â rheolaeth tymheredd, cod QR gwrth-ffugio ...... Mae'r technolegau "ymddangosiadol bell" hyn yn cael eu defnyddio mewn gwirionedd, gan ganiatáu i becynnu ymgymryd â mwy o swyddogaethau:
Darparu olrhain cynnyrch a gwrth-ffugio
Cysylltu â chyfryngau cymdeithasol a straeon brand
Gwella rhyngweithio defnyddwyr a thechnoleg
“Nid tric yn unig yw pecynnu clyfar; dyma’r lefel nesaf o ymgysylltiad defnyddwyr.”
- Dr. Lisa Gruber, Arweinydd Arloesi Pecynnu yn Beiersdorf
Yn y dyfodol, gall deunyddiau pecynnu ddod yn rhan o asedau digidol brand, gan gysylltu profiadau ar-lein ac all-lein.
Casgliad: Mae Arloesedd Pecynnu yn Pennu Ffiniau Brand
Wrth edrych yn ôl ar duedd y farchnad gyfan, mae'n hawdd sylweddoli nad "gragen" cynhyrchion harddwch yn unig yw deunydd pecynnu, ond hefyd "blaen" strategaeth brand.
O estheteg i ymarferoldeb, o ddiogelu'r amgylchedd i ddigideiddio, mae pob dimensiwn o arloesi yn gyfle i sefydlu cysylltiad dwfn rhwng brandiau a defnyddwyr.
Yn rownd newydd y gystadleuaeth harddwch, pwy all ystyried y pecyn fel datblygiad arloesol, sylweddoli'r cynnyrch "sy'n edrych sy'n caru, sy'n defnyddio'r powdr hwnnw", pwy sydd â mwy o bosibiliadau i fynd i mewn i feddwl y defnyddiwr.
Amser postio: 11 Ebrill 2025
