Das Streben nach Schönheit liegt in der menschlichen Natur, ebenso wie die Vorliebe für Neues und Altes. Bei Hautpflegeprodukten spielt die Markenverpackung eine entscheidende Rolle für das Kaufverhalten der Verbraucher. Das angegebene Gewicht des Verpackungsmaterials vermittelt die Markenbotschaft hinsichtlich der Produktfunktion. Um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und den ästhetischen Ansprüchen der Öffentlichkeit gerecht zu werden, wechseln viele Kosmetikmarken ständig ihre Verpackungen. Doch warum ändert man die Verpackung?
1. Markenimage verbessern
Die Verpackung ist das äußere Erscheinungsbild des Produkts und ein wichtiger Bestandteil des Markenimages. Sie kann das Markenkonzept, die Kultur, den Stil und andere Informationen vermitteln und so einen bleibenden Eindruck bei den Konsumenten hinterlassen.Mit der gesellschaftlichen Entwicklung und den sich wandelnden Verbraucherbedürfnissen muss das Markenimage kontinuierlich aktualisiert werden. Durch die Verwendung neuer Verpackungsmaterialien lässt sich die Marke besser an aktuelle Trends und Verbraucherpräferenzen anpassen und so ihr Image und ihre Wettbewerbsfähigkeit stärken.
2. An die Marktnachfrage anpassen
Das Marktumfeld verändert sich ständig, und auch die Verbraucherbedürfnisse steigen kontinuierlich. Kann die Markenverpackung diesen Bedürfnissen nicht gerecht werden, wird sie vom Markt leicht verdrängt.Änderung der Verpackungsmaterialienist auch eine der Maßnahmen, die Marken ergreifen, um sich an die Marktnachfrage anzupassen und wettbewerbsfähig zu bleiben.
Ob Kosmetik oder andere Produkte – der Wettbewerb ist hart. Verbraucher haben eine immer größere Auswahl und greifen tendenziell zu Produkten, die ihnen ins Auge fallen. Bei der Gestaltung von Verpackungen ist es wichtig, sich von der Masse abzuheben. Ein ansprechendes Design kann bei vielen Verbrauchern den Eindruck erwecken, das Produkt sei neu und attraktiv, und so die Kaufbereitschaft steigern.
3. Markenabsatz fördern
Exquisite VerpackungsmaterialienEine ansprechende Verpackung kann die Kaufbereitschaft der Verbraucher steigern und somit den Absatz fördern. Sie zieht die Blicke auf sich und regt die Kaufbereitschaft deutlich an. Einige Marken bringen während der Marketingsaison neue Produkte auf den Markt oder ändern ihre Verpackungsmaterialien, um den Absatz anzukurbeln.
Das Bedürfnis nach Personalisierung nimmt stetig zu. Jeder möchte individuelle Produkte auswählen und seinen persönlichen Stil zum Ausdruck bringen. Durch die Modernisierung von Markenverpackungen lassen sich vielfältigere Optionen anbieten, um den individuellen Bedürfnissen der Konsumenten gerecht zu werden.
Manche Konsumenten bevorzugen beispielsweise schlichte und ansprechende Verpackungen, andere hingegen auffällige und attraktive. Durch unterschiedliche Verpackungen kann die Marke mehr Konsumenten mit verschiedenen Vorlieben ansprechen und deren individuellen Kaufbedürfnissen gerecht werden.
Verpackungsmodernisierung zur Förderung der Marktentwicklung
Der Kosmetikmarkt ist hart umkämpft, und das gilt auch für den Wettbewerb zwischen den Marken. Durch die Verwendung neuer Verpackungsmaterialien können Marken sich immer wieder neu erfinden und neue Absatzmöglichkeiten schaffen. Konsumenten sind oft an Neuheiten interessiert, und regelmäßige Verpackungsaktualisierungen können die Aufmerksamkeit der Verbraucher steigern, die Produktpräsenz und den Absatz erhöhen, die Kauflust anregen und die Marktentwicklung fördern. Bei einem Verpackungswechsel ist jedoch auf ein ausgewogenes Verhältnis zu achten. Zu häufige oder willkürliche Änderungen sollten vermieden werden, um die Verbraucher nicht zu verunsichern und den Eindruck eines instabilen Markenimages zu verhindern.
Verpackungsaufwertungen können zudem die Innovationskraft und das Qualitätsstreben einer Marke unterstreichen und so die Markenbekanntheit und das Vertrauen der Verbraucher stärken. Viele Marken nutzen Verpackungsaufwertungen, um ihr Markenimage zu verbessern und mehr Aufmerksamkeit und Gunst der Konsumenten zu gewinnen.
Manche Verpackungsänderungen dienen der Vereinfachung der Struktur, andere der Verbesserung der Haptik, wieder andere der Verwendung umweltfreundlicher Materialien, manche der Änderung der Flaschenform, manche der Erhöhung des Nettoinhalts und manche der Anpassung des Markenimages. Unabhängig vom Grund verbergen sich hinter der Änderung der Verpackungsmaterialien bestimmte Marketingmotive.
Verschiedene Marken verwenden unterschiedliche Verpackungsdesigns. Manche setzen auf ein frisches und modernes Design, das die Markenmerkmale klar hervorhebt; andere betonen traditionellen Luxus und erinnern an vergangene Zeiten. Entsprechend ihrem Markenstil wählen die Markeninhaber die passende Verpackung, um gute Marktergebnisse zu erzielen und ihr Markenimage sowie ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.
Das Risiko einer Verpackungsänderung
Eine Verpackungsmodernisierung führt unweigerlich zu höheren Kosten, die Markeninhaber tragen müssen. Wägen Sie Risiken und Kosten sorgfältig ab und treffen Sie umsichtige Entscheidungen, um einen reibungslosen Ablauf der Modernisierung zu gewährleisten. Entspricht das Design der neuen Verpackung nicht den Erwartungen oder schadet es dem Markenimage, kann dies negative Folgen haben. Verbraucher sind zudem in der Regel vorsichtiger, wenn sie neue Verpackungen für ihre Produkte kaufen.
Die Umstellung von Verpackungsmaterialien birgt sowohl Chancen als auch Risiken. Als Markeninhaber sollten Sie vor einer Umstellung Ihrer Verpackung Marktforschung und Risikobewertung durchführen, um sicherzustellen, dass die Entscheidung für einen Wechsel fundiert ist.
Veröffentlichungsdatum: 11. Juni 2024
