La strebado al beleco estas homa naturo, kiel nova kaj malnova estas homa naturo. Por haŭtflegadaj produktoj, konsumanta konduto decidas, marka pakado estas decida. La montrita pezo de la pakmaterialo estas la funkcio de la marko. Por allogi la atenton de konsumantoj kaj kontentigi la bezonojn de la publiko pri la estetiko, multaj kosmetikaj markoj daŭre anstataŭigas la pakadon. Do kial ŝanĝi la pakadon?
1. Plibonigu la markobildon
Pakado estas la ekstera bildo de la produkto kaj grava parto de la markobildo, kiu povas transdoni la markokoncepton, kulturon, stilon kaj aliajn informojn por doni al konsumantoj profundan impreson.Kun la evoluo de la socio kaj ŝanĝoj en konsumanta postulo, la markobildo bezonas esti konstante ĝisdatigita. Anstataŭigante la pakmaterialon, oni povas pli bone konformigi la markon al la tendencoj de la tempo kaj konsumantaj preferoj, kaj plibonigi la markobildon kaj merkatan konkurencivon.
2. Adaptiĝu al merkata postulo
La merkata medio konstante ŝanĝiĝas, kaj la konsumanta postulo ankaŭ konstante pliboniĝas. Se la pakmaterialo de la marko ne povas kontentigi la bezonojn de la konsumantoj, ĝi facile estos forigita de la merkato.Ŝanĝante pakmaterialojnestas ankaŭ unu el la mezuroj prenitaj de markoj por adaptiĝi al merkata postulo kaj konservi konkurencivon.
Ĉu temas pri kosmetikaĵoj aŭ aliaj produktoj, la konkurenco estas furioza. Konsumantoj havas ĉiam pli vastan gamon da elektoj kaj emas elekti tiujn produktojn, kiuj kaptas ilian atenton. Kiam oni elektas pakaĵojn, gravas konsideri kiel elstari el la amaso. Kombinita amaskonsumo de pakaĵoj povas igi konsumantojn senti sin freŝaj pri la produkto, tiel pliigante ilian deziron aĉeti.
3. Antaŭenigu markvendojn
Elegantaj pakmaterialojpovas pliigi la aĉetvolemon de konsumantoj, tiel antaŭenigante vendon. Bona pakaĵo povas allogi pli da okuloj kaj igi konsumantojn tre pretaj aĉeti. Iuj markoj eldonos novajn produktojn aŭ ŝanĝos la pakmaterialojn dum la merkatiga sezono por antaŭenigi vendon.
La strebo de homoj al personigo fariĝas pli kaj pli forta. Ĉiu volas, ke iliaj elektoj estu malsamaj kaj prezentu unikan stilon. Per plibonigo de la marko-enpakado, oni povas provizi diversajn elektojn por kontentigi la personigitajn bezonojn de konsumantoj.
Ekzemple, iuj konsumantoj preferas simplajn kaj malavarajn pakaĵojn, dum aliaj preferas pompajn kaj okulfrapajn pakaĵojn. Per malsamaj pakaĵoj, la marko povas allogi pli da konsumantoj kun malsamaj gustoj kaj kontentigi la personecigitajn aĉetbezonojn de konsumantoj.
Pakado-ĝisdatigo por antaŭenigi merkatan disvolviĝon
La merkato de kosmetikaĵoj estas tre konkurenciva, kaj same estas la konkurenco inter markoj. Per ŝanĝo de pakmaterialoj, markoj povas daŭre etendi la limojn kaj krei novajn vendŝancojn. Konsumantoj ofte interesiĝas pri novaĵoj, kaj regulaj ĝisdatigoj de pakaĵoj povas altiri pli da atento de konsumantoj, pliigi produktan videblecon kaj vendon, stimuli konsumantan deziron aĉeti, kaj antaŭenigi merkatan disvolviĝon. Kiam oni anstataŭigas la pakaĵon, oni ankaŭ devas atenti la ekvilibron, ne fari tro oftajn aŭ hazardajn anstataŭigojn, por ne kaŭzi aflikton al konsumantoj aŭ la impreson, ke la markobildo ne estas stabila.
Pakaĵaj plibonigoj ankaŭ povas reliefigi la novigadon kaj strebon al kvalito de la marko, pliigante konsumantan rekonon kaj fidon al la marko. Multaj markoj plibonigos sian markobildon per pakaĵaj plibonigoj por altiri pli da konsumanta atento kaj favoro.
Kelkaj ŝanĝoj en la pakmaterialoj celas simpligi la strukturon, kelkaj plibonigi la teksturon, kelkaj uzi ekologie sanajn materialojn, kelkaj ŝanĝi la boteltipon, kelkaj pliigi la netan enhavon, kaj kelkaj ŝanĝi la markobildon. Sendepende de la tipo, ekzistas certaj markmerkatigaj motivoj kaŝitaj malantaŭ la ŝanĝo de pakmaterialoj.
Malsamaj markoj ankaŭ havas malsamajn stilojn de pakaĵdezajno, kelkaj estas desegnitaj por esti freŝaj kaj modaj, klare etikedante siajn markkarakterizaĵojn; aliaj emfazas tradician lukson, memorigante homojn pri la pasinteco. Laŭ sia propra markstilo, markposedantoj elektas taŭgajn pakaĵojn, por atingi bonajn merkatajn rezultojn kaj plibonigi markbildon kaj konkurencivon.
La risko de ŝanĝo de pakaĵo
Pakaĵĝisdatigo neeviteble kaŭzos plialtiĝon de kostoj, kaj por markposedantoj, ili devas porti la kostopremon de ŝanĝo de pakaĵoj. Zorge pezu la riskojn kaj kostojn kaj faru prudentajn decidojn por certigi, ke la pakaĵĝisdatiga procezo estas solida. Se la dezajno de la ĝisdatigita pakaĵo ne plenumas atendojn aŭ kaŭzas renverson de la markbildo, ĝi povus konduki al malfavoraj rezultoj. Konsumantoj ankaŭ verŝajne estos pli singardaj kiam ili elektas aĉeti novajn pakaĵojn por siaj produktoj.
Ŝanĝi pakmaterialojn povas prezenti kaj ŝancojn kaj riskojn. Kiel markposedanto, vi devas fari merkatan esploradon kaj riskotakson antaŭ ol plibonigi vian pakaĵon por certigi, ke la decido ŝanĝi estas saĝa.
Afiŝtempo: 11-a de junio 2024
