„Väärtusmajanduse“ ja „kogemusmajanduse“ ajastul peavad brändid eristuma konkureerivate toodete massist, valemist ja turundusest ei piisa, pakkematerjalidest (pakend) on saamas ilubrändide läbimurde peamine strateegiline element. See pole enam pelgalt „konteiner“, vaid ka sild brändi esteetika, filosoofia ja kasutajate emotsioonide vahel.
Niisiis, millised kosmeetikatoodete pakkematerjalide innovatsioon mõõtmed aitavad brändidel saavutada läbimurret eristumises?
VaatapealispakendLisateabe saamiseks järgmises blogipostituses!
Esiteks, esteetiline innovatsioon: nimiväärtus on „esimene konkurentsivõime“.
Pakendi visuaalne kujundus on esimene kokkupuutepunkt tarbijate ja toodete vahel, eriti sotsiaalmeedia domineeritud ilukommunikatsiooni valdkonnas. See, kas pakend on „filmiväliselt“ nähtav, määrab, kas kasutajad on valmis jagama ja kas nad soovivad luua teisejärgulise kokkupuute.
„Maailmas, kus domineerib sotsiaalne turundus, võib toote välimus ja olemus määrata selle viirusliku potentsiaali või selle murda,“ ütles endine peatoimetaja Michelle Lee.
- Michelle Lee, ajakirja Allure endine peatoimetaja
Popkultuuri, esteetiliste trendide ja materjalide oskuslik ühendamine on saamas edu koodiks paljudele tärkavatele brändidele. Näiteks: läbipaistev akrüül koos metallilise läikega loob tulevikuhõngu, idamaised elemendid ja minimalistlik struktuur loovad kultuurilist pinget ...... pakkematerjalidest on saamas brändi DNA välimine väljendus.
Teiseks, keskkonnamõõde: jätkusuutlikkus on konkurentsivõime, mitte koorem.
Z- ja Alfa-põlvkonna tarbimisstumisega on rohelise tarbimise kontseptsioon sügavalt juurdunud inimeste südametesse. Taaskasutatavad materjalid, biopõhised plastid ja ühest materjalist disain ...... ei ole mitte ainult keskkonnakaitse kohustus, vaid ka osa brändiväärtusest.
"Pakend on brändi jätkusuutlikkuse pühendumuse kõige nähtavam sümbol. See on koht, kus tarbijad teie lubadust näevad ja puudutavad. See on koht, kus tarbijad teie lubadust näevad ja puudutavad."
- Dr Sarah Needham, säästva pakendamise konsultant, Ühendkuningriik
Näiteks kombinatsioon „Õhuvaba vaakumpudel + taaskasutatud PP-materjal” mitte ainult ei taga toote aktiivsust, vaid hõlbustab ka keskkonnasõbralikku sorteerimist ja ringlussevõttu, mis on hea näide funktsiooni ja vastutuse tasakaalustamisest.
Kolmandaks, tehnoloogiline innovatsioon: struktuuri ja kogemuse revolutsioon
Ajal, mil tarbijad muutuvad üha valivamaks „kasutustunde” suhtes, mõjutab pakendistruktuuri täiustamine toodete taasostmismäära. Näiteks:
Õhkpadjaga disain: suurendab meigi pealekandmise ühtlust ja kaasaskantavust.
Kvantitatiivne pumba pea: täpne kasutuskoguse kontroll, et suurendada kasutuse efektiivsust.
Magnetiline sulgur: Parandab sulguri tekstuuri ja annab esmaklassilisema tunde.
„Oleme näinud kasvavat nõudlust intuitiivse, žestipõhise pakendi järele. Mida loomulikum on interaktsioon, seda parem on klientide hoidmine. Oleme näinud kasvavat nõudlust intuitiivse, žestipõhise pakendi järele.“
- Jean-Marc Girard, Albéa Groupi tehnoloogiadirektor
Nagu näete, pole pakendi „tehniline tähendus” mitte ainult tööstuslik parameeter, vaid ka kogemustaseme plusspunkt.
Neljandaks, kohandamine ja väikepartiide paindlik tootmine: brändipersooni võimestamine
Üha rohkem uusi kaubamärke taotleb „dehomogeniseerimist“, lootes pakkematerjalide kaudu oma ainulaadset temperamenti näidata. Sel hetkel on pakenditootja paindlik kohandamisvõime ülioluline.
Alates logo reljeeftrükist ja kohalikust värvimisest kuni pudelimaterjalide segamise ja sobitamiseni ning spetsiaalse pihustamisprotsessi väljatöötamiseni saab seda teha väikeste partiidena, et bränd saaks katsetada uusi seeriaid ja piiratud koguses mudeleid, et ruumi pakkuda. On kujunenud trend „pakend kui sisu“ ja pakend ise on lugude jutustamise kandja.
Viiendaks, digitaalne intelligentsus: pakkematerjalid sisenevad „intelligentse ajastusse“.
RFID-sildid, AR-skaneerimine, temperatuuriga kontrollitav värvi muutev tint, võltsimisvastane QR-kood ...... Need "näiliselt kaugeid" tehnoloogiaid võetakse tegelikult kasutusele, võimaldades pakenditel omandada rohkem funktsionaalsust:
Toote jälgitavuse ja võltsimisvastase kaitse tagamine
Sotsiaalmeedia ja brändilugude kasutamise ühendus
Kasutajate interaktsiooni ja tehnoloogia täiustamine
„Nutikas pakendamine pole lihtsalt trikk; see on tarbijate kaasamise järgmine tase.“
- Dr Lisa Gruber, Beiersdorfi pakendiinnovatsiooni juht
Tulevikus võivad pakkematerjalid saada osaks brändi digitaalsetest varadest, mis ühendavad veebi- ja tavakogemusi.
Kokkuvõte: pakendiinnovatsioon määrab brändi piirid
Kogu turusuundumusele tagasi vaadates on lihtne mõista, et pakkematerjal ei ole mitte ainult ilutoodete „kest“, vaid ka brändistrateegia „esikülg“.
Esteetikast funktsionaalsuseni, keskkonnakaitsest digitaliseerimiseni – iga innovatsiooni mõõde on võimalus luua sügav side brändide ja tarbijate vahel.
Iluvõistluse uues voorus saab läbimurdeliseks pidada pakendit, realiseerida toote „mis näeb välja, mis armastab, mis kasutab seda puudrit“ ja kellel on rohkem võimalusi kasutaja pähe pugeda.
Postituse aeg: 11. aprill 2025
