Ilu poole püüdlemine on inimloomus, nagu uus ja vana on inimloomus. Nahahooldustoodete puhul on tarbijakäitumise otsustusprotsess brändipakendil ülioluline. Pakendimaterjali kaal näitab brändi funktsiooni. Tarbijate tähelepanu köitmiseks ja avalikkuse esteetikavajaduste rahuldamiseks jätkavad paljud kosmeetikabrändid pakendite asendamist. Miks siis pakendeid vahetada?
1. Uuenda brändi kuvandit
Pakend on toote väline kuvand ja oluline osa brändikuvandist, mis suudab edasi anda brändikontseptsiooni, kultuuri, stiili ja muud teavet, et jätta tarbijatele sügav mulje.Ühiskonna arengu ja tarbijate nõudluse muutustega tuleb brändi kuvandit pidevalt ajakohastada. Pakendimaterjali asendamine võib muuta brändi aja trendide ja tarbijate eelistustega paremini vastavusse ning parandada brändi kuvandit ja turu konkurentsivõimet.
2. Kohandu turu nõudlusega
Turukeskkond muutub pidevalt ja ka tarbijate nõudlus täieneb pidevalt. Kui brändi pakendimaterjal ei vasta tarbijate vajadustele, on see turult kergesti kõrvaldatav.Pakkematerjalide vahetamineon ka üks brändide poolt turunõudlusega kohanemiseks ja konkurentsivõime säilitamiseks võetavatest meetmetest.
Olgu tegemist kosmeetika või muude toodetega, konkurents on tihe. Tarbijatel on üha laiem valikuvõimalus ja nad kipuvad valima tooteid, mis neile silma jäävad. Pakendite valimisel on oluline mõelda, kuidas massist eristuda. Inimeste pakendite kombineeritud massitarbimine võib tekitada tarbijates toote suhtes värske tunde, suurendades seeläbi nende ostusoovi.
3. Edendada brändimüüki
Peened pakkematerjalidvõib suurendada tarbijate ostusoovi, edendades seeläbi müüki. Hea pakend võib meelitada rohkem pilke ja muuta tarbijad väga ostualtiks. Mõned kaubamärgid tulevad turundushooaja jooksul müügi edendamiseks välja uute toodetega või muudavad pakendimaterjale.
Inimeste soov isikupärastamise järele muutub üha tugevamaks. Kõik tahavad, et nende valikud oleksid erinevad ja esindaksid ainulaadset stiili. Brändipakendite täiustamise abil saab pakkuda erinevaid valikuid, et rahuldada tarbijate isikupärastatud vajadusi.
Näiteks eelistavad mõned tarbijad lihtsaid ja heldeid pakke, teised aga eelistavad toretsevaid ja pilkupüüdvaid pakendeid. Erinevate pakendite kaudu saab bränd meelitada ligi rohkem erineva maitsega tarbijaid ja rahuldada tarbijate isikupärastatud ostuvajadusi.
Pakendi uuendamine turu arengu edendamiseks
Kosmeetikatoodete turg on väga konkurentsitihe ja sama kehtib ka kaubamärkide vahel. Pakendite materjalide muutmisega saavad kaubamärgid piire nihutada ja luua uusi müügivõimalusi. Tarbijad on sageli huvitatud uutest asjadest ning regulaarne pakendite uuendamine võib köita tarbijate tähelepanu, suurendada toote nähtavust ja müüki, ergutada tarbijate ostusoovi ning edendada turu arengut. Pakendi vahetamisel tuleb pöörata tähelepanu ka tasakaalule – pakendit ei tohiks vahetada liiga sageli ega juhuslikult, et mitte tekitada tarbijates stressi või muljet, et kaubamärgi kuvand ei ole stabiilne.
Pakendiuuendused võivad samuti esile tõsta brändi innovatsiooni ja kvaliteedipüüdlusi, suurendades tarbijate tuntust ja usaldust brändi vastu. Paljud brändid täiustavad oma brändikuvandit pakendiuuenduste kaudu, et meelitada ligi rohkem tarbijate tähelepanu ja poolehoidu.
Mõned pakendimuudatused lihtsustavad struktuuri, mõned parandavad tekstuuri, mõned kasutavad keskkonnasõbralikke materjale, mõned muudavad pudeli tüüpi, mõned suurendavad netomahtu ja mõned muudavad brändikuvandit. Sõltumata tüübist on pakendimaterjalide muutmise taga teatud bränditurunduse motiivid.
Erinevatel brändidel on ka erinevad pakendikujunduse stiilid, mõned on loodud värske ja moodsana, rõhutades selgelt oma brändi omadusi; teised rõhutavad traditsioonilist luksust, meenutades inimestele minevikku. Vastavalt oma brändistiilile valivad brändiomanikud sobivad pakendid, et saavutada häid turutulemusi ning parandada brändi mainet ja konkurentsivõimet.
Pakendi muutmise oht
Pakendi uuendamine toob paratamatult kaasa kulude suurenemise ning kaubamärgiomanikud peavad kandma pakendite muutmisega kaasnevat kulusurvet. Kaaluge riske ja kulusid hoolikalt ning tehke kaalutletud otsuseid, et tagada pakendi uuendamise protsessi tõhusus. Kui uuendatud pakendi disain ei vasta ootustele või põhjustab brändi kuvandi muutumise, võib see kaasa tuua ebasoodsaid tulemusi. Samuti on tarbijad tõenäoliselt ettevaatlikumad oma toodetele uute pakendite ostmisel.
Pakkematerjalide vahetamine võib tuua kaasa nii võimalusi kui ka riske. Brändiomanikuna peate enne pakendi uuendamist tegema turu-uuringu ja riskianalüüsi, et tagada vahetamise otsuse tarkus.
Postituse aeg: 11. juuni 2024
