"Balio-ekonomiaren" eta "esperientzia-ekonomiaren" aro honetan, markek lehiakideen produktuen masatik nabarmendu behar dute, formula eta marketina ez dira nahikoa, ontziratzeko materialak (ontziak) edertasun-marken aurrerapenaren elementu estrategiko gako bihurtzen ari dira. Jada ez da "ontzi" bat soilik, baizik eta markaren estetikaren, filosofiaren eta erabiltzaileen emozioen arteko zubia ere bada.
Beraz, kosmetika ontziratzeko materialen berrikuntzak, zein dimentsiotatik lagun diezaieke benetan markei bereizketa aurrerapena lortzen?
IkusitopfeelpackHurrengo blog sarreran informazio gehiago!
Lehenik eta behin, berrikuntza estetikoa: balio agerikoa da "lehen lehiakortasuna".
Ontzien diseinu bisuala kontsumitzaileen eta produktuen arteko lehen kontaktu unea da, batez ere sare sozialek menderatutako edertasun komunikazio eszenan, ontziak "filmetik kanpo" dagoen ala ez zehazten du erabiltzaileak partekatzeko prest dauden ala ez, bigarren mailako esposizio bat osatuko duten ala ez.
«Marketin sozialak lehenesten duen mundu batean, produktu baten itxurak eta sentsazioak eragin handia izan dezakete haren biraltasun potentziala», esan zuen Michelle Lee erredaktore-buru ohiak.
- Michelle Lee, Allure aldizkariko erredaktore-buru ohia
Pop kulturaren, joera estetikoen eta materialen nahasketa trebea arrakastarako kode bihurtzen ari da hainbat marka berrirentzat. Adibidez: akriliko gardena distira metalikoarekin konbinatuta etorkizunaren zentzua sortzeko, elementu orientalak eta egitura minimalista tentsio kulturala sortzeko ...... ontziratzeko materialak markaren DNAren kanpoko adierazpen bihurtzen ari dira.
Bigarrenik, ingurumen-dimentsioa: jasangarritasuna lehiakortasuna da, ez zama bat.
Z Belaunaldiaren eta Alfa Belaunaldiaren kontsumismoarekin, kontsumo berdearen kontzeptua errotuta dago jendearen bihotzean. Birziklagarriak diren materialak, bio-oinarritutako plastikoak eta material bakarreko diseinua ... ez dira ingurumenaren babesaren ardura bakarrik, baita markaren balioaren parte ere.
"Ontziak marka baten iraunkortasunarekiko konpromisoaren ikurrik ikusgarriena dira. Kontsumitzaileek zure promesa ikusten eta ukitzen duten lekua da. Kontsumitzaileek zure promesa ikusten eta ukitzen duten lekua da."
- Sarah Needham doktorea, Ontziratze Jasangarrien aholkularia, Erresuma Batua
Adibidez, “Airless hutsean dagoen botila + birziklatutako PP materiala” konbinazioak produktuaren jarduera bermatzeaz gain, ingurumena errespetatzen duen sailkapena eta birziklapena errazten du, eta hori funtzioa eta erantzukizuna orekatzeko adibide ona da.
Hirugarrena, Berrikuntza Teknologikoa: Egitura eta Esperientzian Iraultza Bat
Kontsumitzaileak gero eta zorrotzagoak diren garai honetan, "erabilera zentzumenari" buruz, ontzien egitura hobetzeak produktuen berriro erosteko tasan eragina du. Adibidez:
Aire-kuxinaren diseinua: makillajearen aplikazioaren eta eramangarritasunaren berdintasuna handitzen du.
Ponpa-buru kuantitatiboa: erabilera-kopuruaren kontrol zehatza, erabileraren eraginkortasuna hobetzeko.
Itxiera magnetikoa: Itxieraren ehundura hobetzen du eta sentsazio bikaina hobetzen du.
«Ontzi intuitibo eta keinu bidezkoen eskaera gero eta handiagoa ikusi dugu. Elkarrekintza zenbat eta naturalagoa izan, orduan eta bezeroen atxikipen hobea izango da. Ontzi intuitibo eta keinu bidezkoen eskaera gero eta handiagoa ikusi dugu.»
- Jean-Marc Girard, Albéa Taldeko CTOa
Ikus dezakezuenez, paketearen "zentzu teknikoa" ez da parametro industrial bat bakarrik, esperientzia mailan puntu positiboa ere bada.
Laugarrena, Pertsonalizazioa eta Lote Txikiko Ekoizpen Malgua: Markaren Nortasuna Ahalduntzea
Marka berri gero eta gehiagok “deshomogeneizazioa” bilatzen dute, ontziratze-materialen bidez beren izaera berezia erakusteko asmoz. Puntu honetan, ontziratze-fabrikatzailearen pertsonalizazio-gaitasun malgua funtsezkoa da.
Logotipoaren erliebetik hasi eta tokiko koloreztatzetik hasi eta botilen materialen nahasketa eta parekatzeraino, ihinztadura-prozesu bereziaren garapena multzo txikitan egin daiteke, markak serie berriak probatu ahal izateko, modelo mugatuak espazioa emateko. "Ontzia eduki gisa" joera sortu da, eta ontzia bera istorioak kontatzeko euskarri bat da.
Bosgarrena, Adimen Digitala: Ontziratzeko materialak “aro adimentsuan” sartzen ari dira.
RFID etiketak, errealitate areagotuko eskaneatzea, tenperatura kontrolatutako kolore aldaketa duen tinta, faltsutzearen aurkako QR kodea ...... "Itxuraz urrun" dauden teknologia hauek erabiltzen ari dira, ontziek funtzionalitate gehiago har ditzaten ahalbidetuz:
Produktuen trazabilitatea eta faltsutzearen aurkako neurriak eskaintzea
Sare sozialekin eta markaren istorioak kontatzeko konektatzea
Erabiltzaileen interakzioa eta teknologia hobetzea
«Ontzi adimendunak ez dira trikimailu bat soilik; kontsumitzaileen konpromisoaren hurrengo maila dira».
- Lisa Gruber doktorea, Beiersdorfeko Ontzien Berrikuntza arduraduna
Etorkizunean, ontziratzeko materialak marka baten aktibo digitalen parte bihur daitezke, online eta offline esperientziak lotuz.
Ondorioa: Ontziratzeen berrikuntzak markaren mugak zehazten ditu
Merkatuaren joera osoari erreparatuta, erraza da konturatzea ontziratzeko materiala ez dela edertasun produktuen "oskola" bakarrik, marka estrategiaren "aurrealdea" ere badela.
Estetikatik funtzionaltasunera, ingurumenaren babesetik digitalizaziora, berrikuntzaren dimentsio guztiak aukera bat dira marken eta kontsumitzaileen arteko lotura sakona ezartzeko.
Edertasun lehiaketaren txanda berrian, nork har dezake paketea aurrerapen gisa, “maite duen itxura duen, hauts hori erabiltzen duen” produktua konturatzen da, nork du aukera gehiago erabiltzailearen buruan sartzeko.
Argitaratze data: 2025eko apirilaren 11a
