Yidan Zhong-ek argitaratua 2024ko urriaren 30ean
Mundu mailako edertasun eta zaintza pertsonaleko merkatua eboluzionatzen jarraitzen duen heinean, marken eta kontsumitzaileen arreta azkar aldatzen ari da, eta Mintelek duela gutxi argitaratu du Global Beauty and Personal Care Trends 2025 txostena, datorren urtean industrian eragina izango duten lau joera nagusi agerian uzten dituena. Jarraian, txostenaren aipagarrienak daude, edertasun merkatuaren etorkizunean marka-berrikuntzarako joeren ikuspegiak eta aukerak erakutsiz.
1. Osagai naturalen etengabeko gorakada etaontzi jasangarriak
Osagai naturalak eta ontzi jasangarriak oinarrizko gaitasun bihurtu dira marken artean, kontsumitzaileen osasunari eta ingurumenari buruzko kezka gero eta handiagoak direla eta. Txostenaren arabera, 2025ean kontsumitzaileek ingurumena errespetatzen duten eta osagai naturalak dituzten edertasun produktuak aukeratzeko joera handiagoa izango dute.Landareetan oinarritutako etiketa garbia eta ontzi ekologikoak oinarri hartuta,Markek ez dituzte produktu eraginkorrak eman behar bakarrik, baita ekoizpen-prozesu eta osagai-iturri argi eta gardenak ezarri ere. Lehia gogorraren artean nabarmentzeko, markek kontsumitzaileen konfiantza sendotu dezakete ekonomia zirkularra eta karbono-aztarnaren neutralitatea bezalako kontzeptuak txertatuz.
2. Teknologiaren berrikuntza eta pertsonalizazioa
Teknologiak pertsonalizaziorako bidea zabaltzen ari da. Adimen Artifizialaren, errealitate areagotuaren eta biometriaren aurrerapenekin, kontsumitzaileek produktuen esperientzia zehatzagoa eta pertsonalizatuagoaz gozatu ahal izango dute. Mintelek aurreikusten du 2025erako markek esperientzia digitalak lineaz kanpoko kontsumoarekin konbinatzea izango dutela helburu, kontsumitzaileek produktuen formulazio pertsonalizatuak eta larruazala zaintzeko erregimenak pertsonalizatzeko aukera izan dezaten, beren larruazalaren ehundura, bizimodu eta lehentasun pertsonalen arabera. Horrek ez bakarrik bezeroen leialtasuna hobetzen du, baita markari bereizgarritasun handiagoa ematen dio ere.
3. “Arimaren edertasuna” kontzeptua berotzen ari da
Bizitzaren erritmo gero eta bizkorragoa eta osasun emozionalaren inguruko kezka gero eta handiagoa direla eta, Mintelek dio 2025a "mindfulness" gehiago garatuko den urtea izango dela. Gorputzaren eta gogoaren arteko harmonian zentratuz, kontsumitzaileei estresa askatzen lagunduko die usainen, terapia naturalen eta edertasun esperientzia murgilgarrien bidez. Edertasun marka gero eta gehiago ari dira arreta jartzen ongizate fisiko eta mentalean, efektu "lasaigarriagoa" duten produktuak garatuz. Adibidez, nerbio-lasaigarriak diren usainak dituzten formula usaintsuak eta elementu meditatiboa duten larruazala zaintzeko esperientziak markak barne eta kanpoko harmonia bilatzen duten kontsumitzaileengana erakartzen lagunduko diete.
4. Gizarte eta Kultura Erantzukizuna
Globalizazioaren sakontzearen testuinguruan, kontsumitzaileek espero dute markek erantzukizun kulturalean paper handiagoa hartzea, eta Mintelen txostenak iradokitzen du 2025ean edertasun-marken arrakasta inklusio kulturalarekiko duten konpromisoaren eta produktuen garapen anitza egiteko ahaleginaren araberakoa izango dela. Aldi berean, markek plataforma sozialak eta lineako komunitateak erabiliko dituzte kontsumitzaileen arteko elkarrekintzak eta konexioak indartzeko, eta horrela markaren jarraitzaile leialak zabalduko dituzte. Markek ez dute kontsumitzaileekin ireki komunikatu behar bakarrik, baizik eta generoaren, arrazaren eta gizarte-jatorriari dagokionez duten inklusioa eta erantzukizuna ere erakutsi behar dute.
2025a hurbiltzen ari den heinean, edertasun eta zaintza pertsonalaren industria hazkunde maila berri baterako prest dago. Joeren atzetik jarraitzen duten eta kontsumitzaileen iraunkortasunaren, pertsonalizazioaren, ongizate emozionalaren eta inklusio kulturalaren eskariari modu positiboan erantzuten dioten markek aukera gehiago izango dituzte etorkizunean lehiakideengandik nabarmentzeko. Zerbitzu eraginkorragoak eskaintzeko berrikuntza teknologikoak aprobetxatuz edo ontzi jasangarrien eta hornikuntza-kate gardenen bidez kontsumitzaileen konfiantza irabaztea izan, zalantzarik gabe, 2025a urte erabakigarria izango da berrikuntzarako eta hazkunderako.
Mintel-en 2025eko Edertasun eta Zaintza Pertsonaleko Joeren Mundu Mailako txostenak norabidea ematen dio industriari eta inspirazioa ematen die markei etorkizuneko erronkei aurre egiteko.
Argitaratze data: 2024ko urriaren 30a
