Edertasunaren bilaketa giza izaeran dago, berria eta zaharra bezala, larruazala zaintzeko produktuetarako kontsumitzaileen portaeraren erabakiak hartzeko markaren ontziak funtsezkoak dira, ontziratzeko materialaren pisua markaren funtzioaren aldarrikapenen araberakoa da, kontsumitzaileen arreta erakartzeko eta publikoaren estetikaren beharrak asetzeko, kosmetika marka askok ontziak ordezkatzen jarraitzen dute. Beraz, zergatik aldatu ontziak?
1. Markaren irudia berritu
Ontziak produktuaren kanpoko irudia eta marka-irudiaren zati garrantzitsu bat dira, markaren kontzeptua, kultura, estiloa eta bestelako informazioa helarazi ditzakeenak kontsumitzaileei inpresio sakona emateko.Gizartearen garapenarekin eta kontsumitzaileen eskariaren aldaketekin, markaren irudia etengabe eguneratu behar da. Ontziratzeko materiala ordezkatuz, marka garaiko joerarekin eta kontsumitzaileen lehentasunekin bat etor daiteke, eta markaren irudia eta merkatuaren lehiakortasuna hobetu.
2. Merkatuaren eskarira egokitu
Merkatuaren ingurunea etengabe aldatzen ari da, eta kontsumitzaileen eskaria ere etengabe hobetzen ari da. Markaren ontziratze-materialak kontsumitzaileen beharrak asetzen ez baditu, erraz kanporatu dezake merkatuak.Ontziratzeko materialak aldatzeamerkatuaren eskarira egokitzeko eta lehiakortasuna mantentzeko markek hartutako neurrietako bat ere bada.
Kosmetikoak edo bestelako produktuak izan, lehia gogorra da. Kontsumitzaileek gero eta aukera zabalagoa dute eta arreta erakartzen dieten produktuak aukeratzen dituzte. Paketeak aukeratzerakoan, garrantzitsua da jendetza artean nola nabarmendu kontuan hartzea. Jendearen paketeen kontsumo masiboak kontsumitzaileei produktuarekiko sentsazio freskoa eman diezaieke, eta horrela erosteko gogoa handitu.
3. Markaren salmentak sustatu
Ontziratzeko material bikainakkontsumitzaileen erosteko gogoa handitu dezake, eta horrela salmentak sustatu. Ontzi on batek begirada gehiago erakarri eta kontsumitzaileak erosteko gogo handia piztu dezake. Marka batzuek produktu berriak aterako dituzte edo ontziko materialak aldatuko dituzte merkaturatze-denboraldian salmentak sustatzeko.
Jendeak pertsonalizazioaren aldeko joera gero eta indartsuagoa da. Denek nahi dute beren aukerak desberdinak izatea eta estilo berezia aurkeztea. Markaren ontziak hobetuz, aukera desberdinak eskain daitezke kontsumitzaileen behar pertsonalizatuak asetzeko.
Adibidez, kontsumitzaile batzuek pakete sinple eta eskuzabalak nahiago dituzte, eta beste batzuek, berriz, pakete deigarri eta ikusgarriak. Pakete desberdinen bidez, markak gustu desberdinak dituzten kontsumitzaile gehiago erakarri ditzake eta kontsumitzaileen erosketa-behar pertsonalizatuak ase ditzake.
Merkatuaren garapena sustatzeko ontzien hobekuntza
Kosmetikoen merkatua oso lehiakorra da, eta marken arteko lehia ere bai. Ontziratzeko materialak aldatuz, markek mugak gainditzen jarrai dezakete eta salmenta aukera berriak sortzen. Kontsumitzaileak askotan gauza berrietan interesa izaten dute, eta ontzien aldizkako hobekuntzek kontsumitzaileen arreta gehiago erakarri, produktuen esposizioa eta salmentak handitu, kontsumitzaileen erosketa nahia piztu eta merkatuaren garapena sustatu dezakete. Ontzia ordezkatzerakoan, orekari ere erreparatu behar zaio, ez egin ordezkapen gehiegi maiz edo ausazkoak, kontsumitzaileei atsekabea ez sortzeko edo markaren irudia egonkorra ez denaren inpresioa ez sortzeko.
Paketeen hobekuntzek markaren berrikuntza eta kalitatearen bilaketa ere nabarmendu ditzakete, kontsumitzaileen aitortza eta markarekiko konfiantza handituz. Marka askok beren marka-irudia hobetuko dute paketeen hobekuntzen bidez, kontsumitzaileen arreta eta aldeko jarrera gehiago erakartzeko.
Ontziratze-aldaketa batzuk egitura sinplifikatzeko dira, beste batzuk ehundura hobetzeko, beste batzuk ingurumena errespetatzen duten materialak dira, beste batzuk botila mota aldatzeko, beste batzuk edukiera garbia handitzeko eta beste batzuk marka-irudia aldatzeko. Mota edozein dela ere, ontziratze-materialen aldaketaren atzean marka-marketin motibo batzuk ezkutatzen dira.
Marka ezberdinek ontziratzeko diseinu estilo desberdinak dituzte, batzuk freskoak eta modan egoteko diseinatuta daude, beren markaren ezaugarriak argi eta garbi markatuz; beste batzuek luxu tradizionala azpimarratzen dute, jendeari iragana gogoraraziz. Beren marka estiloaren arabera, marken jabeek ontzi egokiak aukeratzen dituzte, merkatu emaitza onak lortzeko eta markaren irudia eta lehiakortasuna hobetzeko.
Ontziak aldatzearen arriskua
Paketeen hobekuntzak kostuen igoera ekarriko du, ezinbestean, eta marken jabeek paketeak aldatzearen kostuen presioa jasan beharko dute. Arriskuak eta kostuak arretaz aztertu eta erabaki zuhurrak hartu paketeen hobekuntza prozesua ona dela ziurtatzeko. Berritutako ontziaren diseinuak ez baditu itxaropenak betetzen edo markaren irudiaren alderantzikapena eragiten badu, emaitza kaltegarriak ekar ditzake. Kontsumitzaileak ere zuhurragoak izango dira beren produktuetarako ontzi berriak erostea aukeratzerakoan.
Ontziratzeko materialak aldatzeak aukerak eta arriskuak ekar ditzake. Marka baten jabea zarenez, merkatu-ikerketa eta arriskuen ebaluazioa egin behar duzu ontziak berritu aurretik, aldatzeko erabakia zentzuzkoa dela ziurtatzeko.
Argitaratze data: 2024ko ekainaren 11a
