Yn dit tiidrek fan "wearde-ekonomy" en "ûnderfiningsekonomy" moatte merken har ûnderskiede fan 'e massa fan konkurrearjende produkten, de formule en marketing binne net genôch, ferpakkingsmaterialen (ferpakking) wurde in wichtich strategysk elemint fan 'e trochbraak fan skientmemerken. It is net langer allinich in "kontener", mar ek in brêge tusken de estetyk, filosofy en emoasjes fan brûkers fan it merk.
Dus, de ynnovaasje fan kosmetyske ferpakkingsmaterialen, fan hokker dimensjes kinne merken echt helpe om in trochbraak te berikken yn differinsjaasje?
Sjentopfeelpack's folgjende blogpost foar mear ynformaasje!
Earst, estetyske ynnovaasje: gesichtswearde is de "earste konkurrinsjefermogen".
It fisuele ûntwerp fan ferpakking is it earste momint fan kontakt tusken konsuminten en produkten, foaral yn 'e skientmekommunikaasjesêne dy't dominearre wurdt troch sosjale media, bepaalt oft de ferpakking "út 'e film" is of net oft brûkers ree binne om te dielen, oft se in sekundêre eksposysje foarmje wolle of net.
"Yn in wrâld dy't dominearre wurdt troch sosjaal-earste marketing, kin it uterlik en gefoel fan in produkt syn virale potinsjeel meitsje of brekke," sei Michelle Lee, eardere haadredakteur.
- Michelle Lee, eardere haadredakteur fan Allure
De kundige miks fan popkultuer, estetyske trends en materialen wurdt in koade foar sukses foar in oantal opkommende merken. Bygelyks: transparante acryl kombineare mei metallyske glâns om in gefoel fan 'e takomst te kreëarjen, orientale eleminten en minimalistyske struktuer om kulturele spanning op te bouwen ...... ferpakkingsmaterialen wurde de eksternalisearre útdrukking fan it DNA fan it merk.
Twadde, miljeudiminsje: Duorsumens is in konkurrinsjefermogen, gjin lêst.
Mei de konsumisearring fan Generaasje Z en Generaasje Alpha is it konsept fan griene konsumpsje djip woartele yn 'e herten fan minsken. Recyclebere materialen, bio-basearre plestik, en ien materiaalûntwerp ...... binne net allinich de ferantwurdlikens fan miljeubeskerming, mar ek ûnderdiel fan 'e merkwearde.
"Ferpakking is it meast sichtbere symboal fan 'e duorsumensynset fan in merk. It is wêr't konsuminten jo belofte sjogge en oanreitsje. It is wêr't konsuminten jo belofte sjogge en oanreitsje."
- Dr. Sarah Needham, adviseur foar duorsume ferpakking, Feriene Keninkryk
Bygelyks, de kombinaasje fan "Airless fakuümfles + recycled PP-materiaal" soarget net allinich foar produktaktiviteit, mar makket ek miljeufreonlike sortearring en recycling mooglik, wat in goed foarbyld is fan it lykwichtich meitsjen fan funksje en ferantwurdlikens.
Tredde, technologyske ynnovaasje: in revolúsje yn struktuer en ûnderfining
Yn in tiid dat konsuminten hieltyd kieskeuriger wurde oer it "gebrûksgefoel", beynfloedet it opwurdearjen fan 'e ferpakkingsstruktuer it weromkeappersintaazje fan produkten. Bygelyks:
Loftkessenûntwerp: fergrutsje de egalens fan make-up-applikaasje en portabiliteit.
Kwantitative pompkop: krekte kontrôle fan 'e hoemannichte gebrûk, om de effisjinsje fan gebrûk te ferbetterjen.
Magnetyske sluting: Ferbetteret de tekstuer fan 'e sluting en ferbetteret it premium gefoel.
"Wy hawwe in tanimmende fraach sjoen nei yntuïtive, gebearte-oandreaune ferpakking. Hoe natuerliker de ynteraksje, hoe better de klantbehâld. Wy hawwe in tanimmende fraach sjoen nei yntuïtive, gebearte-oandreaune ferpakking."
- Jean-Marc Girard, CTO by Albéa Group
Lykas jo sjen kinne, is it "technyske gefoel" fan it pakket net allinich in yndustriële parameter, mar ek in pluspunt yn it ûnderfiningnivo.
Fjirde, oanpassing en fleksibele produksje yn lytse partijen: it fersterkjen fan merkpersoanlikheid
Steeds mear nije merken stribje nei "de-homogenisaasje", yn 'e hope har unike temperamint te sjen litten troch ferpakkingsmaterialen. Op dit punt is de fleksibele oanpassingsmooglikheid fan 'e ferpakkingsfabrikant krúsjaal.
Fan logo-embossing, lokale kleuring, oant it mingen en matchen fan fleskemateriaal, de ûntwikkeling fan in spesjaal spuitproses, kin yn lytse partijen foltôge wurde, sadat it merk de nije searje wetter kin testen, beheinde modellen om romte te jaan. De trend fan "ferpakking as ynhâld" is foarme, en de ferpakking sels is in drager foar ferhalen.
Fyfde, Digitale Yntelliginsje: Ferpakkingsmaterialen geane it "yntelliginte tiidrek" yn.
RFID-tags, AR-scannen, temperatuerkontroleare kleurferoarjende inket, QR-koade tsjin ferfalsking ...... Dizze "skynber fier fuort" technologyen wurde eins yn gebrûk nommen, wêrtroch ferpakking mear funksjonaliteit kin krije:
Produkt traceerberens en anty-ferfalsking leverje
Ferbine mei sosjale media en merkferhalen
Ferbetterjen fan brûkersynteraksje en technology
"Smarte ferpakking is net allinich in gimmick; it is it folgjende nivo fan konsumintebetrokkenheid."
- Dr. Lisa Gruber, Lead Ferpakkingsynnovaasje by Beiersdorf
Yn 'e takomst kinne ferpakkingsmaterialen diel útmeitsje fan 'e digitale aktiva fan in merk, wêrtroch online en offline ûnderfiningen mei-inoar ferbûn wurde.
Konklúzje: Ferpakkingsynnovaasje bepaalt merkgrinzen
As wy werom sjogge nei de hiele merktrend, is it maklik te realisearjen dat ferpakkingsmateriaal net allinich de "skulp" fan skientmeprodukten is, mar ek de "foarkant" fan merkstrategy.
Fan estetyk oant funksjonaliteit, fan miljeubeskerming oant digitalisaasje, elke diminsje fan ynnovaasje is in kâns om in djippe ferbining te meitsjen tusken merken en konsuminten.
Yn 'e nije ronde fan skientmekompetysje, wa kin it pakket as in trochbraak beskôgje, it produkt realisearje "dy't der útsjocht dy't leafde hat, dat dat poeier brûkt", wa hat mear mooglikheden om yn 'e gedachten fan' e brûker te kommen.
Pleatsingstiid: 11 april 2025
