Foilsithe ar 30 Deireadh Fómhair, 2024 ag Yidan Zhong
De réir mar a leanann an margadh domhanda áilleachta agus cúram pearsanta ag athrú, tá fócas brandaí agus tomhaltóirí ag athrú go mear, agus d’eisigh Mintel a thuarascáil Global Beauty and Personal Care Trends 2025 le déanaí, ina nochtar ceithre phríomhthreocht a mbeidh tionchar acu ar an tionscal sa bhliain atá romhainn. Seo thíos buaicphointí ón tuarascáil, ag tabhairt léargais ar threochtaí agus deiseanna le haghaidh nuálaíochta branda i dtodhchaí an mhargaidh áilleachta.
1. An borradh leanúnach i gcomhábhair nádúrtha aguspacáistiú inbhuanaithe
Tá comhábhair nádúrtha agus pacáistiú inbhuanaithe ina n-inniúlachtaí lárnacha do bhrandaí i measc imní mhéadaitheach tomhaltóirí faoin tsláinte agus faoin gcomhshaol. De réir na tuarascála, beidh tomhaltóirí níos claonta faoi 2025 táirgí áilleachta atá neamhdhíobhálach don chomhshaol agus ina bhfuil comhábhair nádúrtha a roghnú.Le lipéadú glan, bunaithe ar phlandaí agus pacáistiú atá neamhdhíobhálach don chomhshaol mar chroílár,Ní hamháin go gcaithfidh brandaí táirgí éifeachtúla a sholáthar, ach ní mór dóibh próisis táirgthe agus foinsí comhábhar soiléire agus trédhearcacha a bhunú freisin. Chun seasamh amach ón iomaíocht ghéar, is féidir le brandaí muinín tomhaltóirí a dhoimhniú trí choincheapa amhail geilleagar ciorclach agus neodracht lorg carbóin a chur i bhfeidhm.
2. Nuálaíocht teicneolaíochta agus pearsantú
Tá an teicneolaíocht ag réiteach an bhealaigh don phearsantú. Le dul chun cinn in intleacht shaorga, méadú méadaithe agus bithmhéadracht, beidh tomhaltóirí in ann taitneamh a bhaint as taithí táirge níos cruinne agus níos pearsantaithe. Réamhaisnéisíonn Mintel go mbeidh sé mar aidhm ag brandaí faoi 2025 taithí dhigiteacha a chomhcheangal le tomhaltas as líne, rud a chuirfidh ar chumas tomhaltóirí foirmlithe táirgí pearsantaithe agus córais cúraim craicinn a shaincheapadh bunaithe ar a n-uigeacht craicinn uathúil, a stíl mhaireachtála agus a roghanna pearsanta. Ní hamháin go bhfeabhsaíonn sé seo dílseacht chustaiméirí, ach tugann sé níos mó idirdhealaithe don bhranda freisin.
3. Tá an coincheap “áilleacht don anam” ag téamh suas
Le luas méadaitheach an tsaoil agus imní atá ag méadú faoi shláinte mhothúchánach, deir Mintel gurb é 2025 an bhliain a bhforbrófar “aireachas” tuilleadh. Trí dhíriú ar an gcomhchuibheas idir an intinn agus an corp, cabhróidh sé le tomhaltóirí strus a scaoileadh trí chumhráin, teiripí nádúrtha agus eispéiris áilleachta tumtha. Tá níos mó agus níos mó brandaí áilleachta ag díriú a n-aird ar fholláine choirp agus mheabhrach, ag forbairt táirgí a bhfuil éifeacht níos “suaimhní intinne” acu. Mar shampla, cabhróidh foirmlí cumhra le cumhráin suaimhneacha néarógacha agus eispéiris chúram craicinn le heilimint machnamhach le brandaí achomharc a dhéanamh chuig tomhaltóirí atá ag lorg comhchuibheas inmheánach agus seachtrach.
4. Freagracht Shóisialta agus Chultúrtha
I gcomhthéacs an domhandaithe atá ag dul i méid, tá tomhaltóirí ag súil go nglacfaidh brandaí ról níos mó i bhfreagracht chultúrtha, agus tugann tuarascáil Mintel le fios go mbeidh rath brandaí áilleachta in 2025 ag brath ar a dtiomantas don chuimsiú cultúrtha, chomh maith lena n-iarrachtaí i bhforbairt táirgí éagsúla. Ag an am céanna, úsáidfidh brandaí ardáin shóisialta agus pobail ar líne chun idirghníomhaíochtaí agus naisc tomhaltóirí a neartú, rud a leathnóidh bonn lucht leanúna dílis an bhranda. Ní hamháin go gcaithfidh brandaí cumarsáid a dhéanamh go hoscailte le tomhaltóirí, ach ní mór dóibh a gcuimsiú agus a bhfreagracht a léiriú i dtéarmaí inscne, cine agus cúlra sóisialta freisin.
De réir mar a thagann 2025, tá an tionscal áilleachta agus cúram pearsanta réidh le haghaidh leibhéal nua fáis. Beidh seans níos fearr ag brandaí a fhanann ar bharr treochtaí agus a fhreagraíonn go dearfach d’éileamh tomhaltóirí ar inbhuanaitheacht, pearsantú, folláine mhothúchánach agus cuimsitheacht chultúrtha seasamh amach ón iomaíocht sa todhchaí. Cibé acu atá sé ag baint leasa as nuálaíochtaí teicneolaíochta chun seirbhísí níos éifeachtaí a sholáthar nó muinín tomhaltóirí a thuilleamh trí phacáistiú inbhuanaithe agus slabhraí soláthair trédhearcacha, is cinnte go mbeidh 2025 ina bhliain ríthábhachtach don nuálaíocht agus don fhás.
Tugann Treochtaí Domhanda Áilleachta agus Cúraim Phearsanta 2025 Mintel treoir don tionscal agus inspioráid do bhrandaí chun aghaidh a thabhairt ar na dúshláin atá romhainn.
Am an phoist: 30 Deireadh Fómhair 2024
