Anns an linn seo de “eaconamaidh luach” agus “eaconamaidh eòlais”, feumaidh suaicheantasan seasamh a-mach bhon mhòr-chuid de thoraidhean farpaiseach, chan eil am foirmle agus margaidheachd gu leòr, tha stuthan pacaidh (pacadh) a’ sìor fhàs na phrìomh eileamaid ro-innleachdail ann am briseadh-troimhe bhrandan bòidhchead. Chan e dìreach “soitheach” a th’ ann tuilleadh, ach cuideachd drochaid eadar bòidhchead, feallsanachd agus faireachdainnean luchd-cleachdaidh a’ bhrand.
Mar sin, dè na tomhasan a dh’ fhaodadh a bhith feumail ann an ùr-ghnàthachadh stuthan pacaidh cosmaigeach gus suaicheantasan a dhèanamh gus briseadh-dùil eadar-dhealachaidh a choileanadh?
Faicpasgan faireachdainn as àirdean ath phost blog airson tuilleadh fiosrachaidh!
An toiseach, Nuadh-chruthachadh Bòidhchead: Is e Luach Aghaidh a’ “Chiad Cho-fharpaiseachd”.
’S e dealbhadh lèirsinneach pacaidh a’ chiad mhionaid conaltraidh eadar luchd-cleachdaidh agus toraidhean, gu h-àraidh ann an saoghal conaltraidh bòidhchead far a bheil na meadhanan sòisealta a’ faighinn làmh an uachdair, ge bith a bheil am pacaigeadh “a-mach às an fhilm” no nach eil, tha sin a’ dearbhadh a bheil luchd-cleachdaidh deònach a roinn no nach eil, agus am bu chòir dhaibh foillseachadh àrd-sgoile a chruthachadh no nach bu chòir.
“Ann an saoghal far a bheil margaidheachd sòisealta an toiseach a’ faighinn làmh an uachdair, faodaidh coltas is faireachdainn toraidh a chomas bhìorasach a dhèanamh no a bhriseadh," thuirt Michelle Lee, a bha na Prìomh Neach-deasachaidh roimhe.
- Michelle Lee, a bha na Prìomh Neach-deasachaidh aig Allure roimhe
Tha measgachadh sgileil de chultar pop, gluasadan bòidhchead agus stuthan a’ fàs na chòd soirbheachais do ghrunn bhrandan a tha a’ tighinn am bàrr. Mar eisimpleir: acrylic follaiseach còmhla ri deàrrsadh meatailteach gus faireachdainn den àm ri teachd a chruthachadh, eileamaidean oriental agus structar minimalist gus teannachadh cultarail a thogail ...... tha stuthan pacaidh a’ fàs mar an abairt taobh a-muigh de DNA a’ bhrand.
San dàrna àite, an Taobh Àrainneachdail: 'S e Farpaiseachd a th' ann an Seasmhachd, chan e Eallach.
Le bhith a’ cleachdadh ginealach Z agus ginealach Alpha, tha bun-bheachd caitheamh uaine air a freumhachadh gu domhainn ann an cridheachan dhaoine. Chan e a-mhàin gu bheil stuthan ath-chuairteachail, plastaig stèidhichte air bith-eòlas, agus dealbhadh aon stuth ...... nan uallach airson dìon na h-àrainneachd, ach tha iad cuideachd nam pàirt de luach a’ bhrand.
"’S e pacaigeadh an samhla as fhaicsinniche de ghealladh seasmhachd branda. ’S ann an sin a chì agus a bheanas luchd-cleachdaidh ri do ghealladh. ’S ann an sin a chì agus a bheanas luchd-cleachdaidh ri do ghealladh."
- An Dr. Sarah Needham, Comhairliche Pacaidh Seasmhach, RA
Mar eisimpleir, chan e a-mhàin gu bheil an cothlamadh de “bhotal falamh gun èadhar + stuth PP ath-chuairtichte” a’ dèanamh cinnteach à gnìomhachd toraidh, ach bidh e cuideachd a’ comasachadh seòrsachadh agus ath-chuairteachadh a tha càirdeil don àrainneachd, agus tha seo na dheagh eisimpleir de chothromachadh gnìomh agus uallach.
San treas àite, Nuadh-ghnàthachadh Teicneòlach: Ar-a-mach ann an Structar agus Eòlas
Aig àm nuair a tha luchd-cleachdaidh a’ sìor fhàs nas cinntiche mun “mhothachadh cleachdaidh”, tha ùrachadh structar a’ phacaidh a’ toirt buaidh air an ìre ath-cheannach de thoraidhean. Mar eisimpleir:
Dealbhadh cluasag adhair: meudaich cothromachd cur an sàs makeup agus so-ghiùlaineachd.
Ceann pumpa cainneachdail: smachd mionaideach air an ìre cleachdaidh, gus èifeachdas cleachdaidh a leasachadh.
Dùnadh magnetach: A’ neartachadh inneach an dùnaidh agus a’ leasachadh faireachdainn àrd-inbhe.
“Tha sinn air iarrtas a tha a’ sìor fhàs airson pacadh furasta a chleachdadh, stèidhichte air gluasadan-bodhaig. Mar as nàdarra an eadar-obrachadh, ’s ann as fheàrr a bhios an luchd-ceannach air a chumail. Tha sinn air iarrtas a tha a’ sìor fhàs airson pacadh furasta a chleachdadh, stèidhichte air gluasadan-bodhaig.
- Jean-Marc Girard, Àrd-oifigear Teicneòlais aig Buidheann Albéa
Mar a chì thu, chan e a-mhàin paramadair gnìomhachais a th’ ann an “ciall theicnigeach” a’ phacaid, ach cuideachd puing a bharrachd a thaobh ìre an eòlais.
Ceathramh, Gnàthachadh agus Riochdachadh Sùbailte Beag-bhàrr: A’ Cumhachdachadh Pearsantachd Branda
Tha barrachd is barrachd bhrandan ùra a’ sireadh “dì-cho-sheòrsachadh”, an dòchas an nàdar sònraichte aca a nochdadh tro stuthan pacaidh. Aig an ìre seo, tha comas gnàthachaidh sùbailte neach-dèanamh pacaidh deatamach.
Bho bhith a’ cabhradh suaicheantas, a’ dathadh gu h-ionadail, gu measgachadh is maidseadh stuthan botail, faodar leasachadh pròiseas spraeadh sònraichte a chrìochnachadh ann am baidsean beaga, gus am bi am brannd a’ dèanamh deuchainn air an uisge ann an sreathan ùra, modalan cuibhrichte gus àite a thoirt seachad. Tha an gluasad “pacadh mar shusbaint” air a chruthachadh, agus tha am pasgan fhèin na ghiùlan airson sgeulachdan innse.
Còigeamh, Fiosrachadh Didseatach: Tha Stuthan Pacaidh a’ dol a-steach don “Linn Thuigseach”.
Tagaichean RFID, sganadh AR, inc a dh’atharraicheas dath fo smachd teothachd, còd QR an-aghaidh foill ...... Tha na teicneòlasan “a tha coltach ri fad às” seo gan cur an sàs, a’ leigeil le pacaigeadh barrachd comasan a ghabhail os làimh:
A’ toirt seachad lorg-sùil air toraidhean agus casg-mealladh
A’ ceangal ri meadhanan sòisealta agus sgeulachdan branda
A’ leasachadh eadar-obrachadh luchd-cleachdaidh agus teicneòlais
“Chan e dìreach cleas a th’ ann am pacaigeadh snasail; ’s e an ath ìre de chom-pàirteachadh luchd-cleachdaidh a th’ ann.”
- An Dr Lisa Gruber, Ceannard Nuadhachd Pacaidh aig Beiersdorf
San àm ri teachd, dh’ fhaodadh stuthan pacaidh a bhith nam pàirt de mhaoin dhidseatach branda, a’ ceangal eòlasan air-loidhne agus far-loidhne.
Co-dhùnadh: Bidh Nuadh-ghnàthachadh Pacaidh a’ dearbhadh Crìochan Branda
A’ coimhead air ais air gluasad a’ mhargaidh gu lèir, tha e furasta a thuigsinn nach e a-mhàin “slige” thoraidhean bòidhchead a th’ ann an stuth pacaidh, ach cuideachd “aghaidh” ro-innleachd branda.
Bho bòidhchead gu gnìomhachd, bho dhìon na h-àrainneachd gu didseatachadh, tha gach taobh de ùr-ghnàthachadh na chothrom ceangal domhainn a stèidheachadh eadar suaicheantasan agus luchd-cleachdaidh.
Anns a’ chuairt ùr de cho-fharpais bòidhchead, cò as urrainn am pasgan a mheas mar adhartas, an toradh “sin a tha a’ coimhead sin a tha gaol, a tha a’ cleachdadh sin a thoirt gu buil”, aig a bheil barrachd chothroman a dhol a-steach do inntinn an neach-cleachdaidh.
Àm puist: 11 Giblean 2025
