Nesta era da "economía do valor" e da "economía da experiencia", as marcas teñen que destacarse da masa de produtos da competencia. A fórmula e o marketing non son suficientes, e os materiais de envasado (embalaxe) están a converterse nun elemento estratéxico clave para o avance das marcas de beleza. Xa non é só un "recipiente", senón tamén unha ponte entre a estética, a filosofía da marca e as emocións dos usuarios.
Entón, a innovación dos materiais de envasado de cosméticos, a partir de que dimensións pode axudar realmente ás marcas a lograr un avance na diferenciación?
Verpaquete superior de sensaciónNa seguinte entrada do blog para máis información!
En primeiro lugar, a innovación estética: o valor nominal é a "primeira competitividade".
O deseño visual das embalaxes é o primeiro momento de contacto entre os consumidores e os produtos, especialmente no panorama da comunicación de beleza dominado polas redes sociais; se a embalaxe está ou non "fóra da película" determina se os usuarios están dispostos a compartila ou non, se forman ou non unha exposición secundaria.
«Nun mundo dominado polo márketing que prioriza as redes sociais, o aspecto e a sensación dun produto poden facer ou desfacer o seu potencial viral», dixo Michelle Lee, antiga editora xefa.
- Michelle Lee, antiga editora xefa de Allure
A hábil mestura da cultura pop, as tendencias estéticas e os materiais está a converterse nun código de éxito para varias marcas emerxentes. Por exemplo: o acrílico transparente combinado con brillo metálico para crear unha sensación de futuro, os elementos orientais e a estrutura minimalista para xerar tensión cultural... os materiais de embalaxe están a converterse na expresión exteriorizada do ADN da marca.
En segundo lugar, a dimensión ambiental: a sustentabilidade é unha competitividade, non unha carga.
Coa consumerización da Xeración Z e da Xeración Alfa, o concepto de consumo ecolóxico está profundamente arraigado no corazón da xente. Os materiais reciclables, os plásticos de base biolóxica e o deseño dun só material... non só son responsabilidade da protección ambiental, senón que tamén forman parte do valor da marca.
"O envase é o símbolo máis visible do compromiso dunha marca coa sustentabilidade. É onde os consumidores ven e tocan a túa promesa. É onde os consumidores ven e tocan a túa promesa."
- Dra. Sarah Needham, consultora de envases sostibles, Reino Unido
Por exemplo, a combinación de "botella de baleiro sen aire + material de PP reciclado" non só garante a actividade do produto, senón que tamén facilita a clasificación e a reciclaxe respectuosas co medio ambiente, o que é un bo exemplo de equilibrio entre función e responsabilidade.
En terceiro lugar, a innovación tecnolóxica: unha revolución na estrutura e na experiencia
Nun momento no que os consumidores son cada vez máis esixentes co "sentido de uso", a mellora da estrutura do envase está a afectar á taxa de recompra dos produtos. Por exemplo:
Deseño de colchón de aire: aumenta a uniformidade da aplicación da maquillaxe e a portabilidade.
Cabezal da bomba cuantitativo: control preciso da cantidade de uso para mellorar a eficiencia do uso.
Peche magnético: Mellora a textura do peche e mellora a sensación premium.
"Observamos unha crecente demanda de envases intuitivos e baseados en xestos. Canto máis natural sexa a interacción, mellor será a retención de clientes. Vimos unha crecente demanda de envases intuitivos e baseados en xestos."
- Jean-Marc Girard, director técnico de Albéa Group
Como podes ver, o "sentido técnico" do paquete non é só un parámetro industrial, senón tamén un punto a favor no nivel de experiencia.
Cuarto, personalización e produción flexible en lotes pequenos: potenciando a personalidade da marca
Cada vez máis marcas novas buscan a "deshomoxeneización", coa esperanza de mostrar o seu temperamento único a través dos materiais de envasado. Neste punto, a capacidade de personalización flexible do fabricante do envase é crucial.
Desde o gravado en relevo do logotipo e a coloración local ata a mestura e combinación de materiais para botellas, o desenvolvemento dun proceso especial de pulverización pódese completar en lotes pequenos para que a marca poida probar novas series con modelos limitados para proporcionar espazo. Formouse a tendencia do "envase como contido" e o propio envase é un soporte para a narración de historias.
En quinto lugar, a intelixencia dixital: os materiais de embalaxe están a entrar na "era intelixente".
Etiquetas RFID, dixitalización AR, tinta que cambia de cor con control de temperatura, código QR antifalsificación... Estas tecnoloxías "aparentemente distantes" están a comezar a utilizarse, o que permite que os envases adquiran máis funcionalidades:
Ofrecer trazabilidade de produtos e protección contra a falsificación
Conexión coas redes sociais e a narrativa de marcas
Mellora da interacción do usuario e da tecnoloxía
"Os envases intelixentes non son só un truco; son o seguinte nivel de interacción co consumidor."
- Dra. Lisa Gruber, xefa de innovación de envases en Beiersdorf
No futuro, os materiais de embalaxe poderían converterse en parte dos activos dixitais dunha marca, vinculando experiencias en liña e fóra de liña.
Conclusión: A innovación nos envases determina os límites da marca
Se botamos unha ollada á tendencia xeral do mercado, é doado decatarse de que o material de envasado non só é a "casca" dos produtos de beleza, senón tamén a "fronte" da estratexia de marca.
Desde a estética á funcionalidade, desde a protección ambiental á dixitalización, cada dimensión da innovación é unha oportunidade para establecer unha conexión profunda entre as marcas e os consumidores.
Na nova rolda de competicións de beleza, quen pode tomar o envase como un avance, decatarse do produto "ese aspecto que ama, ese uso que pos", quen ten máis posibilidades de entrar na mente do usuario.
Data de publicación: 11 de abril de 2025
