Megjelent: 2024. október 30., szerző: Yidan Zhong
Ahogy a globális szépség- és testápolási piac folyamatosan fejlődik, a márkák és a fogyasztók fókusza is gyorsan változik, és a Mintel nemrégiben kiadta a Globális szépség- és testápolási trendek 2025 című jelentését, amely négy kulcsfontosságú trendet tár fel, amelyek a következő évben hatással lesznek az iparágra. Az alábbiakban a jelentés kiemelt pontjait ismertetjük, amelyek bemutatják a trendeket és a márkainnovációs lehetőségeket a szépségápolási piac jövőjében.
1. A természetes összetevők folyamatos fellendülése ésfenntartható csomagolás
A természetes összetevők és a fenntartható csomagolás a márkák alapvető kompetenciáivá váltak az egészséggel és a környezettel kapcsolatos fogyasztói aggodalmak növekedése közepette. A jelentés szerint 2025-re a fogyasztók hajlamosabbak lesznek a környezetbarát és természetes összetevőket tartalmazó szépségápolási termékeket választani.Növényi alapú, letisztult címkézéssel és környezetbarát csomagolással a középpontban,A márkáknak nemcsak hatékony termékeket kell kínálniuk, hanem egyértelmű és átlátható termelési folyamatokat és összetevőforrásokat is kell létrehozniuk. Annak érdekében, hogy kitűnjenek a kiélezett versenyből, a márkák elmélyíthetik a fogyasztói bizalmat olyan koncepciók bevezetésével, mint a körforgásos gazdaság és a szénlábnyom-semlegesség.
2. Technológiai innováció és személyre szabás
A technológia utat nyit a személyre szabás előtt. A mesterséges intelligencia, az AR és a biometria fejlődésével a fogyasztók pontosabb és személyre szabottabb termékélményt élvezhetnek. A Mintel előrejelzése szerint 2025-re a márkák arra fognak törekedni, hogy a digitális élményeket az offline fogyasztással ötvözzék, lehetővé téve a fogyasztók számára, hogy személyre szabott termékösszetételeket és bőrápolási rutinokat alakítsanak ki egyedi bőrtextúrájuk, életmódjuk és személyes preferenciáik alapján. Ez nemcsak növeli az ügyfelek lojalitását, hanem nagyobb megkülönböztetést is biztosít a márkának.
3. A „lélek szépsége” fogalma egyre népszerűbb
Az élet egyre gyorsuló tempójával és az érzelmi egészséggel kapcsolatos növekvő aggodalmakkal Mintel szerint 2025 lesz az az év, amikor a „tudatos jelenlét” tovább fejlődik. Az elme és a test harmóniájára összpontosítva segít a fogyasztóknak a stressz levezetésében illatosítás, természetes terápiák és magával ragadó szépségápolási élmények révén. Egyre több szépségápolási márka fordítja figyelmét a fizikai és mentális jólétre, olyan termékeket fejlesztve, amelyek inkább „elmenyugtató” hatásúak. Például az idegnyugtató aromájú illatosított formulák és a meditatív elemet tartalmazó bőrápolási élmények segítenek a márkáknak abban, hogy megszólítsák a belső és külső harmóniát kereső fogyasztókat.
4. Társadalmi és kulturális felelősségvállalás
A mélyülő globalizáció hátterében a fogyasztók elvárják a márkáktól, hogy nagyobb szerepet vállaljanak a kulturális felelősségvállalásban, és a Mintel jelentése szerint a szépségmárkák sikere 2025-ben a kulturális befogadás iránti elkötelezettségüktől, valamint a sokszínű termékfejlesztésre irányuló erőfeszítéseiktől függ majd. Ugyanakkor a márkák a közösségi platformokat és az online közösségeket fogják használni a fogyasztói interakciók és kapcsolatok erősítésére, ezáltal bővítve a márka hűséges rajongótáborát. A márkáknak nemcsak nyíltan kell kommunikálniuk a fogyasztókkal, hanem demonstrálniuk kell befogadó magatartásukat és felelősségvállalásukat a nem, a faj és a társadalmi háttér tekintetében is.
Ahogy közeledik a 2025-ös év, a szépség- és testápolási iparág egy teljesen új növekedési szint előtt áll. Azok a márkák, amelyek lépést tartanak a trendekkel, és pozitívan reagálnak a fenntarthatóság, a személyre szabás, az érzelmi jólét és a kulturális befogadás iránti fogyasztói igényekre, nagyobb eséllyel fognak kitűnni a versenytársak közül a jövőben. Akár a technológiai innovációk hatékonyabb szolgáltatások nyújtására való kihasználásáról, akár a fogyasztói bizalom kivívásáról van szó a fenntartható csomagolás és az átlátható ellátási láncok révén, 2025 kétségtelenül kulcsfontosságú év lesz az innováció és a növekedés szempontjából.
A Mintel 2025-ös globális szépségápolási és testápolási trendjei iránymutatást adnak az iparágnak, és inspirációt adnak a márkáknak az előttünk álló kihívásoknak való megfeleléshez.
Közzététel ideje: 2024. október 30.
