«Արժեքի տնտեսության» և «փորձի տնտեսության» այս դարաշրջանում ապրանքանիշերը պետք է առանձնանան մրցակցող ապրանքների զանգվածից, միայն բանաձևը և մարքեթինգը բավարար չեն, փաթեթավորման նյութերը (փաթեթավորումը) դառնում են գեղեցկության ապրանքանիշերի առաջընթացի հիմնական ռազմավարական տարր։ Այն այլևս պարզապես «տարա» չէ, այլ նաև կամուրջ ապրանքանիշի գեղագիտության, փիլիսոփայության և օգտատերերի հույզերի միջև։
Այսպիսով, կոսմետիկ փաթեթավորման նյութերի նորարարությունը, որո՞նք չափորոշիչները կարող են իրականում օգնել ապրանքանիշերին հասնել տարբերակման առաջընթացի:
ՏեսնելթոփֆիլփեքՀաջորդ բլոգի գրառումը՝ ավելի շատ տեղեկությունների համար։
Նախ, գեղագիտական նորարարությունը. անվանական արժեքը «առաջին մրցունակությունն» է։
Փաթեթավորման վիզուալ դիզայնը սպառողների և ապրանքների միջև շփման առաջին պահն է, հատկապես սոցիալական ցանցերի գերիշխող գեղեցկության հաղորդակցության ոլորտում։ Փաթեթավորման «ֆիլմից դուրս» լինելը որոշում է, թե արդյոք օգտատերերը պատրաստ են կիսվել դրանով, թե ոչ՝ ձևավորել երկրորդական ազդեցություն, թե ոչ։
«Սոցիալական մարքեթինգի գերիշխող աշխարհում ապրանքի տեսքն ու զգացողությունը կարող են կամ ստեղծել, կամ ոչնչացնել դրա վիրուսային ներուժը», - ասել է նախկին գլխավոր խմբագիր Միշել Լին։
- Միշել Լի, Allure-ի նախկին գլխավոր խմբագիր
Փոփ մշակույթի, գեղագիտական միտումների և նյութերի հմուտ համադրությունը դառնում է հաջողության կոդ մի շարք զարգացող ապրանքանիշերի համար: Օրինակ՝ թափանցիկ ակրիլը՝ զուգորդված մետաղական փայլի հետ՝ ապագայի զգացողություն ստեղծելու համար, արևելյան տարրերը և մինիմալիստական կառուցվածքը՝ մշակութային լարվածություն ստեղծելու համար...... փաթեթավորման նյութերը դառնում են ապրանքանիշի ԴՆԹ-ի արտաքին արտահայտություն:
Երկրորդ՝ շրջակա միջավայրի չափում. կայունությունը մրցունակություն է, այլ ոչ թե բեռ։
Z և Alpha սերնդի սպառողականացման հետ մեկտեղ, կանաչ սպառման գաղափարը խորապես արմատավորված է մարդկանց սրտերում: Վերամշակվող նյութերը, կենսապլաստիկան և մեկ նյութից պատրաստված դիզայնը ոչ միայն շրջակա միջավայրի պաշտպանության պատասխանատվություն են, այլև ապրանքանիշի արժեքի մաս:
«Փաթեթավորումը ապրանքանիշի կայուն զարգացման հանձնառության ամենաերևացող խորհրդանիշն է։ Այնտեղ է, որտեղ սպառողները տեսնում և շոշափում են ձեր խոստումը։ Այնտեղ է, որտեղ սպառողները տեսնում և շոշափում են ձեր խոստումը»։
- Դոկտոր Սառա Նիդհեմ, Կայուն փաթեթավորման խորհրդատու, Մեծ Բրիտանիա
Օրինակ՝ «Անօդային վակուումային շիշ + վերամշակված պոլիպրոպիլենային նյութ» համադրությունը ոչ միայն ապահովում է արտադրանքի ակտիվությունը, այլև նպաստում է էկոլոգիապես մաքուր տեսակավորմանը և վերամշակմանը, ինչը գործառույթի և պատասխանատվության հավասարակշռության լավ օրինակ է։
Երրորդ՝ տեխնոլոգիական նորարարություն. կառուցվածքի և փորձի հեղափոխություն
Այն ժամանակ, երբ սպառողները գնալով ավելի պահանջկոտ են դառնում «օգտագործման զգացողության» հարցում, փաթեթավորման կառուցվածքի արդիականացումը ազդում է ապրանքների հետգնման մակարդակի վրա: Օրինակ՝
Օդային բարձիկի դիզայն. մեծացնում է դիմահարդարման քսման հավասարաչափությունը և փոխադրելիությունը։
Քանակական պոմպի գլխիկ. օգտագործման քանակի ճշգրիտ վերահսկում՝ օգտագործման արդյունավետությունը բարձրացնելու համար։
Մագնիսական փակում. Բարելավում է փակման հյուսվածքը և բարելավում է պրեմիում զգացողությունը։
«Մենք նկատել ենք ինտուիտիվ, ժեստերով առաջնորդվող փաթեթավորման պահանջարկի աճ։ Որքան բնական է փոխազդեցությունը, այնքան ավելի լավ է հաճախորդների պահպանումը։ Մենք նկատել ենք ինտուիտիվ, ժեստերով առաջնորդվող փաթեթավորման պահանջարկի աճ։»
- Ժան-Մարկ Ժիրար, Albéa Group-ի տեխնիկական տնօրեն
Ինչպես տեսնում եք, փաթեթի «տեխնիկական իմաստը» ոչ միայն արդյունաբերական պարամետր է, այլև փորձի մակարդակի դրական կողմ։
Չորրորդ՝ անհատականացում և փոքր խմբաքանակների ճկուն արտադրություն. ապրանքանիշի անհատականության հզորացում
Ավելի ու ավելի շատ նոր ապրանքանիշեր են ձգտում «դեհոմոգենիզացիայի»՝ հույս ունենալով իրենց յուրահատուկ խառնվածքը ցույց տալ փաթեթավորման նյութերի միջոցով: Այս պահին փաթեթավորման արտադրողի ճկուն անհատականացման կարողությունը կարևոր է:
Լոգոյի դրոշմումից, տեղական գունավորումից մինչև շշի նյութերի համադրություն և համապատասխանեցում, հատուկ ցողման գործընթացի մշակումը կարող է իրականացվել փոքր խմբաքանակներով, որպեսզի ապրանքանիշը փորձարկի ջրի նոր շարքը, սահմանափակ մոդելները՝ տարածք ապահովելու համար: Ձևավորվել է «փաթեթավորումը որպես բովանդակություն» միտումը, և փաթեթավորումն ինքնին պատմություն պատմելու միջոց է:
Հինգերորդ՝ թվային բանականություն. փաթեթավորման նյութերը մտնում են «բանական դարաշրջան»։
RFID պիտակներ, AR սկանավորում, ջերմաստիճանի կարգավորմամբ գունավորող թանաք, կեղծման դեմ QR կոդ ...... Այս «թվացյալ հեռավոր» տեխնոլոգիաները իրականում կիրառվում են, ինչը թույլ է տալիս փաթեթավորմանը ձեռք բերել ավելի շատ ֆունկցիոնալություն.
Ապահովում է արտադրանքի հետագծելիությունը և կեղծարարության դեմ պայքարը
Կապը սոցիալական ցանցերի և ապրանքանիշի պատմությունների հետ
Բարելավելով օգտագործողի փոխազդեցությունը և տեխնոլոգիան
«Խելացի փաթեթավորումը պարզապես հնարք չէ, այլ սպառողների հետ ներգրավվածության հաջորդ մակարդակն է»։
- Դոկտոր Լիզա Գրուբեր, Beiersdorf-ի փաթեթավորման նորարարությունների ղեկավար
Ապագայում փաթեթավորման նյութերը կարող են դառնալ ապրանքանիշի թվային ակտիվների մաս՝ կապելով առցանց և օֆլայն փորձը։
Եզրակացություն. Փաթեթավորման նորարարությունը որոշում է ապրանքանիշի սահմանները
Հետ նայելով շուկայի ամբողջ միտումին՝ հեշտ է հասկանալ, որ փաթեթավորման նյութը ոչ միայն գեղեցկության միջոցների «կեղևն» է, այլև ապրանքանիշի ռազմավարության «ճակատը»։
Գեղագիտությունից մինչև ֆունկցիոնալություն, շրջակա միջավայրի պաշտպանությունից մինչև թվայնացում, նորարարության յուրաքանչյուր չափում հնարավորություն է բրենդների և սպառողների միջև խորը կապ հաստատելու։
Գեղեցկության մրցույթի նոր փուլում, ով կարող է փաթեթավորումը որպես առաջընթաց ընդունել, իրականացնել այն ապրանքը, որը «սիրելի տեսք ունի, որն օգտագործում է այդ փոշին», ով ավելի շատ հնարավորություններ ունի օգտատիրոջ միտքը գրավելու համար։
Հրապարակման ժամանակը. Ապրիլի 11-2025
