Հրապարակվել է 2024 թվականի հոկտեմբերի 30-ին՝ Յիդան Չժոնգի կողմից
Քանի որ գեղեցկության և անձնական խնամքի համաշխարհային շուկան շարունակում է զարգանալ, ապրանքանիշերի և սպառողների ուշադրությունը արագորեն փոխվում է, և Mintel-ը վերջերս հրապարակեց իր «Գեղեցկության և անձնական խնամքի գլոբալ միտումներ 2025» զեկույցը, որը բացահայտում է չորս հիմնական միտումներ, որոնք ազդեցություն կունենան ոլորտի վրա գալիք տարում: Ստորև ներկայացված են զեկույցի հիմնական կետերը, որոնք ձեզ կներկայացնեն միտումների վերլուծությունը և գեղեցկության շուկայի ապագայում ապրանքանիշերի նորարարության հնարավորությունները:
1. Բնական բաղադրիչների ևկայուն փաթեթավորում
Բնական բաղադրիչները և կայուն փաթեթավորումը դարձել են ապրանքանիշերի հիմնական կարողությունները՝ սպառողների առողջության և շրջակա միջավայրի վերաբերյալ աճող մտահոգությունների ֆոնին: Հաշվետվության համաձայն՝ 2025 թվականին սպառողները ավելի հակված կլինեն ընտրել էկոլոգիապես մաքուր և բնական բաղադրիչներ պարունակող գեղեցկության միջոցներ:Հիմնականում՝ բուսական ծագման, մաքուր պիտակավորում և էկոլոգիապես մաքուր փաթեթավորում,Բրենդները պետք է ոչ միայն ապահովեն արդյունավետ արտադրանք, այլև ստեղծեն հստակ և թափանցիկ արտադրական գործընթացներ և բաղադրիչների աղբյուրներ։ Կատաղի մրցակցությունից առանձնանալու համար բրենդները կարող են խորացնել սպառողների վստահությունը՝ ներդնելով այնպիսի գաղափարներ, ինչպիսիք են շրջանաձև տնտեսությունը և ածխածնային հետքի չեզոքությունը։
2. Տեխնոլոգիական նորարարություն և անհատականացում
Տեխնոլոգիան հարթում է ճանապարհը անհատականացման համար: Արհեստական բանականության, լրացված իրականության (AR) և կենսաչափականության զարգացման շնորհիվ սպառողները կկարողանան վայելել ավելի ճշգրիտ և անհատականացված ապրանքային փորձառություն: Mintel-ը կանխատեսում է, որ մինչև 2025 թվականը ապրանքանիշերը կձգտեն համատեղել թվային փորձառությունը օֆլայն սպառման հետ՝ թույլ տալով սպառողներին հարմարեցնել անհատականացված ապրանքային բանաձևերը և մաշկի խնամքի ռեժիմները՝ հիմնվելով իրենց մաշկի յուրահատուկ կառուցվածքի, կենսակերպի և անձնական նախասիրությունների վրա: Սա ոչ միայն բարձրացնում է հաճախորդների հավատարմությունը, այլև ապրանքանիշին ավելի մեծ տարբերակում է հաղորդում:
3. «Գեղեցկություն հոգու համար» հասկացությունը թեժանում է
Կյանքի անընդհատ արագացող տեմպի և հուզական առողջության վերաբերյալ մտահոգությունների աճի հետ մեկտեղ, Mintel-ը նշում է, որ 2025 թվականը կլինի այն տարին, երբ «ուշադրության կենտրոնացումը» ավելի կզարգանա: Կենտրոնանալով մտքի և մարմնի միջև ներդաշնակության վրա՝ այն կօգնի սպառողներին ազատվել սթրեսից՝ օծանելիքի, բնական թերապիաների և գեղեցկության ներգրավման փորձառությունների միջոցով: Ավելի ու ավելի շատ գեղեցկության ապրանքանիշեր իրենց ուշադրությունը սևեռում են ֆիզիկական և մտավոր բարեկեցության վրա՝ մշակելով ավելի «միտքը հանգստացնող» ազդեցություն ունեցող ապրանքներ: Օրինակ՝ նյարդերը հանգստացնող բույրերով բուրավետ բանաձևերը և մեդիտատիվ տարրով մաշկի խնամքի փորձառությունները կօգնեն ապրանքանիշերին գրավել ներքին և արտաքին ներդաշնակություն փնտրող սպառողներին:
4. Սոցիալական և մշակութային պատասխանատվություն
Գլոբալացման խորացման ֆոնին սպառողները սպասում են, որ ապրանքանիշերը ավելի մեծ դեր կստանձնեն մշակութային պատասխանատվության հարցում, և Mintel-ի զեկույցը ենթադրում է, որ գեղեցկության ապրանքանիշերի հաջողությունը 2025 թվականին կախված կլինի մշակութային ներառականության նկատմամբ նրանց նվիրվածությունից, ինչպես նաև բազմազան արտադրանքի մշակման ջանքերից: Միևնույն ժամանակ, ապրանքանիշերը կօգտագործեն սոցիալական հարթակներն ու առցանց համայնքները՝ սպառողների հետ փոխազդեցություններն ու կապերը ամրապնդելու համար, այդպիսով ընդլայնելով ապրանքանիշի հավատարիմ երկրպագուների բազան: Ապրանքանիշերը պետք է ոչ միայն բացահայտ շփվեն սպառողների հետ, այլև ցուցադրեն իրենց ներառականությունն ու պատասխանատվությունը՝ սեռի, ռասայի և սոցիալական ծագման առումով:
2025 թվականի մոտենալուն պես, գեղեցկության և անձնական խնամքի ոլորտը պատրաստ է աճի բոլորովին նոր մակարդակի։ Այն ապրանքանիշերը, որոնք հետևում են միտումներին և դրականորեն արձագանքում են սպառողների պահանջարկին՝ կայունության, անհատականացման, հուզական բարեկեցության և մշակութային ներառականության վերաբերյալ, ապագայում ավելի մեծ հնարավորություն կունենան առանձնանալու մրցակիցներից։ Անկախ նրանից, թե դա տեխնոլոգիական նորարարությունների օգտագործումն է՝ ավելի արդյունավետ ծառայություններ մատուցելու համար, թե սպառողների վստահությունը կայուն փաթեթավորման և թափանցիկ մատակարարման շղթաների միջոցով ձեռք բերելը, 2025 թվականը, անկասկած, նորարարության և աճի կարևոր տարի կլինի։
Mintel-ի «Գլոբալ գեղեցկության և անձնական խնամքի միտումներ 2025»-ը ուղղություն է տալիս ոլորտին և ոգեշնչում ապրանքանիշերին՝ առջևում առկա մարտահրավերներին դիմակայելու համար։
Հրապարակման ժամանակը. Հոկտեմբերի 30-2024
