Գեղեցկության ձգտումը մարդկային բնույթ է, ինչպես նորն ու հինը՝ մարդկային բնույթ։ Մաշկի խնամքի միջոցների սպառողի վարքագծի որոշումների կայացման գործում կարևոր է ապրանքանիշի փաթեթավորումը, փաթեթավորման նյութի քաշը ապրանքանիշի գործառույթն է։ Սպառողների ուշադրությունը գրավելու և հանրության գեղագիտության կարիքները բավարարելու համար շատ կոսմետիկ ապրանքանիշեր շարունակում են փոխարինել փաթեթավորումը։ Այսպիսով, ինչո՞ւ փոխել փաթեթավորումը։
1. Բարձրացրեք ապրանքանիշի կերպարը
Փաթեթավորումը ապրանքի արտաքին պատկերն է և ապրանքանիշի կերպարի կարևոր մասը, որը կարող է փոխանցել ապրանքանիշի հայեցակարգը, մշակույթը, ոճը և այլ տեղեկություններ՝ սպառողների վրա խորը տպավորություն թողնելու համար։Հասարակության զարգացման և սպառողական պահանջարկի փոփոխությունների հետ մեկտեղ, ապրանքանիշի կերպարը պետք է անընդհատ թարմացվի։ Փաթեթավորման նյութը փոխարինելով՝ կարելի է ապրանքանիշն ավելի համապատասխանեցնել ժամանակի միտումներին և սպառողների նախասիրություններին, ինչպես նաև բարձրացնել ապրանքանիշի կերպարը և շուկայական մրցունակությունը։
2. Հարմարվել շուկայի պահանջարկին
Շուկայական միջավայրը անընդհատ փոխվում է, և սպառողական պահանջարկը նույնպես անընդհատ բարելավվում է։ Եթե ապրանքանիշի փաթեթավորման նյութը չի կարող բավարարել սպառողների կարիքները, այն հեշտությամբ կարող է դուրս մնալ շուկայից։Փաթեթավորման նյութերի փոփոխություննաև ապրանքանիշերի կողմից ձեռնարկվող միջոցառումներից մեկն է՝ շուկայի պահանջարկին հարմարվելու և մրցունակությունը պահպանելու համար։
Անկախ նրանից՝ դա կոսմետիկա է, թե այլ ապրանքներ, մրցակցությունը կատաղի է: Սպառողները ավելի ու ավելի լայն ընտրության հնարավորություն ունեն և հակված են ընտրել այն ապրանքները, որոնք գրավում են իրենց ուշադրությունը: Փաթեթավորում ընտրելիս կարևոր է հաշվի առնել, թե ինչպես առանձնանալ ամբոխից: Մարդկանց փաթեթավորումների համակցված զանգվածային սպառումը կարող է սպառողներին թարմ զգացողություն պարգևել ապրանքի նկատմամբ, այդպիսով մեծացնելով նրանց գնելու ցանկությունը:
3. Խթանել ապրանքանիշի վաճառքը
Նրբագեղ փաթեթավորման նյութերկարող է մեծացնել սպառողների գնումների պատրաստակամությունը, այդպիսով խթանելով վաճառքը: Լավ փաթեթավորումը կարող է ավելի շատ ուշադրություն գրավել և սպառողներին մեծ ցանկություն առաջացնել գնումներ կատարելու: Որոշ ապրանքանիշեր շուկայավարման սեզոնի ընթացքում կներկայացնեն նոր ապրանքներ կամ կփոխեն փաթեթավորման նյութերը՝ վաճառքը խթանելու համար:
Մարդկանց անհատականացման ձգտումը գնալով ավելի ու ավելի է ուժեղանում: Բոլորը ցանկանում են, որ իրենց ընտրությունները տարբեր լինեն և ներկայանան յուրահատուկ ոճով: Ապրանքանիշի փաթեթավորումը թարմացնելով՝ կարելի է ապահովել տարբեր ընտրություններ՝ սպառողների անհատականացված կարիքները բավարարելու համար:
Օրինակ, որոշ սպառողներ նախընտրում են պարզ և առատաձեռն փաթեթներ, մինչդեռ մյուսները նախընտրում են աչքի ընկնող և աչքի ընկնող փաթեթներ: Տարբեր փաթեթների միջոցով ապրանքանիշը կարող է գրավել տարբեր ճաշակների տեր ավելի շատ սպառողների և բավարարել սպառողների անհատականացված գնման կարիքները:
Փաթեթավորման արդիականացում՝ շուկայի զարգացումը խթանելու համար
Կոսմետիկայի շուկան խիստ մրցակցային է, ինչպես նաև ապրանքանիշերի միջև մրցակցությունը։ Փաթեթավորման նյութերը փոխելով՝ ապրանքանիշերը կարող են շարունակել ընդլայնել սահմանները և ստեղծել նոր վաճառքի հնարավորություններ։ Սպառողները հաճախ հետաքրքրվում են նոր բաներով, և փաթեթավորման պարբերաբար թարմացումը կարող է ավելի շատ ուշադրություն գրավել սպառողների ուշադրությունը, մեծացնել ապրանքի ճանաչելիությունը և վաճառքը, խթանել սպառողների գնման ցանկությունը և խթանել շուկայի զարգացումը։ Փաթեթավորումը փոխարինելիս պետք է նաև ուշադրություն դարձնել հավասարակշռությանը, չփոխել չափազանց հաճախ կամ պատահականորեն, որպեսզի սպառողների մոտ անհանգստություն չառաջանա կամ տպավորություն չստեղծվի, որ ապրանքանիշի կերպարը կայուն չէ։
Փաթեթավորման արդիականացումը կարող է նաև ընդգծել ապրանքանիշի նորարարությունը և որակի ձգտումը՝ մեծացնելով սպառողների ճանաչումը և վստահությունը ապրանքանիշի նկատմամբ: Շատ ապրանքանիշեր կբարձրացնեն իրենց ապրանքանիշի կերպարը փաթեթավորման արդիականացման միջոցով՝ սպառողների ավելի մեծ ուշադրություն և համակրանք գրավելու համար:
Փաթեթավորման որոշ փոփոխություններ նախատեսված են կառուցվածքը պարզեցնելու, որոշները՝ հյուսվածքը բարելավելու, որոշները՝ էկոլոգիապես մաքուր նյութերի համար, որոշները՝ շշի տեսակը փոխելու, որոշները՝ զուտ պարունակությունը մեծացնելու, իսկ որոշները՝ ապրանքանիշի կերպարը փոխելու համար: Անկախ տեսակից, փաթեթավորման նյութերի փոփոխության հետևում թաքնված են որոշակի ապրանքանիշի մարքեթինգային դրդապատճառներ:
Տարբեր ապրանքանիշեր ունեն նաև փաթեթավորման դիզայնի տարբեր ոճեր, որոշները նախագծված են թարմ և նորաձև լինելու համար՝ հստակորեն նշելով իրենց ապրանքանիշի բնութագրերը, մյուսները շեշտը դնում են ավանդական շքեղության վրա՝ մարդկանց հիշեցնելով անցյալը: Իրենց ապրանքանիշի ոճին համապատասխան՝ ապրանքանիշի սեփականատերերը ընտրում են համապատասխան փաթեթավորումներ՝ լավ շուկայական արդյունքների հասնելու և ապրանքանիշի կերպարն ու մրցունակությունը բարձրացնելու համար:
Փաթեթավորման փոփոխության ռիսկը
Փաթեթի արդիականացումը անխուսափելիորեն կհանգեցնի ծախսերի աճի, և ապրանքանիշի սեփականատերերը պետք է կրեն փաթեթների փոփոխության հետ կապված ծախսերի ճնշումը: Ուշադիր կշռադատեք ռիսկերն ու ծախսերը և կայացրեք խելամիտ որոշումներ՝ ապահովելու համար, որ փաթեթի արդիականացման գործընթացը լինի կայուն: Եթե արդիականացված փաթեթի դիզայնը չի համապատասխանում սպասումներին կամ խաթարում է ապրանքանիշի կերպարը, դա կարող է հանգեցնել անբարենպաստ արդյունքների: Սպառողները նաև, հավանաբար, ավելի զգույշ կլինեն իրենց արտադրանքի համար նոր փաթեթավորում գնելիս:
Փաթեթավորման նյութերի փոփոխությունը կարող է ներկայացնել ինչպես հնարավորություններ, այնպես էլ ռիսկեր: Որպես ապրանքանիշի սեփականատեր, դուք պետք է անցկացնեք շուկայի հետազոտություն և ռիսկերի գնահատում՝ նախքան ձեր փաթեթավորումը թարմացնելը, որպեսզի համոզվեք, որ փոփոխության որոշումը խելամիտ է:
Հրապարակման ժամանակը. Հունիս-11-2024
