Mengejar kecantikan adalah kodrat manusia, seperti halnya baru dan lama, kemasan merek sangat penting bagi pengambilan keputusan perilaku konsumen produk perawatan kulit. Berat bahan kemasan yang ditampilkan mencerminkan klaim fungsi merek. Demi menarik perhatian konsumen dan memenuhi kebutuhan estetika masyarakat, banyak merek kosmetik terus mengganti kemasannya. Jadi, mengapa harus mengganti kemasan?
1. Meningkatkan citra merek
Kemasan adalah citra eksternal suatu produk dan merupakan bagian penting dari citra merek, yang dapat menyampaikan konsep merek, budaya, gaya, dan informasi lainnya untuk memberikan kesan mendalam kepada konsumen.Seiring perkembangan masyarakat dan perubahan permintaan konsumen, citra merek perlu terus diperbarui. Dengan mengganti material kemasan, merek dapat lebih selaras dengan tren zaman dan preferensi konsumen, serta meningkatkan citra merek dan daya saing pasar.
2. Beradaptasi dengan permintaan pasar
Lingkungan pasar terus berubah, dan permintaan konsumen juga terus meningkat. Jika bahan kemasan bermerek tidak dapat memenuhi kebutuhan konsumen, produk tersebut akan mudah tersingkir dari pasar.Mengganti bahan kemasanjuga merupakan salah satu langkah yang diambil oleh merek untuk beradaptasi dengan permintaan pasar dan mempertahankan daya saing.
Baik kosmetik maupun produk lainnya, persaingan sangat ketat. Konsumen memiliki semakin banyak pilihan dan cenderung memilih produk yang menarik perhatian mereka. Saat memilih kemasan, penting untuk mempertimbangkan cara agar terlihat menonjol. Konsumsi massal yang tinggi terhadap kemasan dapat membuat konsumen merasa baru terhadap produk tersebut, sehingga meningkatkan keinginan mereka untuk membeli.
3. Mempromosikan penjualan merek
Bahan kemasan yang indahdapat meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli, sehingga mendorong penjualan. Kemasan yang baik dapat menarik lebih banyak perhatian dan membuat konsumen sangat ingin membeli. Beberapa merek akan meluncurkan produk baru atau mengubah materi kemasan selama musim pemasaran untuk mendorong penjualan.
Keinginan masyarakat untuk personalisasi semakin kuat. Setiap orang ingin pilihan mereka berbeda dan menampilkan gaya yang unik. Dengan memperbarui kemasan merek, beragam pilihan dapat disediakan untuk memenuhi kebutuhan personal konsumen.
Misalnya, beberapa konsumen lebih menyukai kemasan yang sederhana dan menarik, sementara yang lain lebih menyukai kemasan yang mencolok dan menarik perhatian. Melalui kemasan yang beragam, merek dapat menarik lebih banyak konsumen dengan selera yang berbeda dan memenuhi kebutuhan pembelian yang dipersonalisasi.
Peningkatan kemasan untuk mendorong pengembangan pasar
Pasar kosmetik sangat kompetitif, begitu pula persaingan antar merek. Dengan mengubah bahan kemasan, merek dapat terus mendorong batasan dan menciptakan peluang penjualan baru. Konsumen seringkali tertarik pada hal-hal baru, dan pembaruan kemasan secara berkala dapat menarik lebih banyak perhatian konsumen, meningkatkan eksposur dan penjualan produk, merangsang keinginan konsumen untuk membeli, dan mendorong perkembangan pasar. Saat mengganti kemasan, perhatikan juga keseimbangannya, jangan terlalu sering atau asal-asalan, agar tidak menimbulkan ketidaknyamanan bagi konsumen atau kesan bahwa citra merek tidak stabil.
Peningkatan kemasan juga dapat menonjolkan inovasi dan upaya kualitas merek, sehingga meningkatkan pengakuan dan kepercayaan konsumen terhadap merek tersebut. Banyak merek akan meningkatkan citra merek mereka melalui peningkatan kemasan untuk menarik lebih banyak perhatian dan dukungan konsumen.
Beberapa perubahan kemasan bertujuan untuk menyederhanakan struktur, beberapa untuk meningkatkan tekstur, beberapa menggunakan material ramah lingkungan, beberapa untuk mengubah jenis botol, beberapa untuk meningkatkan isi bersih, dan beberapa untuk mengubah citra merek. Apa pun jenisnya, terdapat motif pemasaran merek tertentu yang tersembunyi di balik perubahan material kemasan.
Berbagai merek juga memiliki gaya desain kemasan yang berbeda-beda. Ada yang dirancang agar segar dan modis, dengan jelas menunjukkan karakteristik merek mereka; yang lain menekankan kemewahan tradisional, mengingatkan orang akan masa lalu. Sesuai dengan gaya merek mereka sendiri, pemilik merek memilih kemasan yang tepat untuk mencapai hasil pasar yang baik serta meningkatkan citra dan daya saing merek.
Risiko perubahan kemasan
Peningkatan kemasan pasti akan mengakibatkan peningkatan biaya, dan bagi pemilik merek, mereka harus menanggung tekanan biaya akibat perubahan kemasan. Pertimbangkan risiko dan biaya dengan cermat, serta buat keputusan yang bijaksana untuk memastikan proses peningkatan kemasan berjalan dengan baik. Jika desain kemasan yang ditingkatkan tidak memenuhi harapan atau menyebabkan penurunan citra merek, hal itu dapat mengakibatkan hasil yang tidak menguntungkan. Konsumen juga cenderung lebih berhati-hati saat memilih kemasan baru untuk produk mereka.
Mengganti bahan kemasan dapat menghadirkan peluang sekaligus risiko. Sebagai pemilik merek, Anda perlu melakukan riset pasar dan penilaian risiko sebelum memperbarui kemasan Anda untuk memastikan keputusan penggantian tersebut bijaksana.
Waktu posting: 11-Jun-2024
