Á þessum tímum „virðishagkerfis“ og „upplifunarhagkerfis“ verða vörumerki að skera sig úr fjölda samkeppnisvara, formúlan og markaðssetningin duga ekki til, umbúðaefni (umbúðir) eru að verða lykilþáttur í stefnumótun snyrtivörumerkja. Þau eru ekki lengur bara „ílát“ heldur einnig brú milli fagurfræði vörumerkisins, heimspeki og tilfinninga notenda.
Svo, nýsköpun í snyrtivöruumbúðum, út frá hvaða víddum getur raunverulega hjálpað vörumerkjum að ná byltingarkenndri aðgreiningu?
SjátoppfeelpakkiNæsta bloggfærsla fyrir frekari upplýsingar!
Í fyrsta lagi, fagurfræðileg nýsköpun: Andlitsgildi er „fyrsta samkeppnishæfni“.
Sjónræn hönnun umbúða er fyrsta augnablikið í samskiptum milli neytenda og vara, sérstaklega í fegurðarsamskiptaumhverfinu sem samfélagsmiðlar ráða ríkjum í. Hvort umbúðirnar eru „utan filmu“ ræðst af því hvort notendur eru tilbúnir að deila vörunni og hvort þeir muni skapa auka sýnileika.
„Í heimi þar sem markaðssetning sem snýst fyrst og fremst um félagslega virkni getur útlit og áferð vöru ráðið úrslitum um möguleika hennar á að ná veiruútbreiðslu,“ sagði Michelle Lee, fyrrverandi ritstjóri.
- Michelle Lee, fyrrverandi ritstjóri Allure
Snilldarleg blanda af poppmenningu, fagurfræðilegum straumum og efnivið er að verða lykilorð að velgengni fjölda nýrra vörumerkja. Til dæmis: gegnsætt akrýl ásamt málmgljáa til að skapa tilfinningu fyrir framtíðinni, austurlensk atriði og lágmarksbygging til að byggja upp menningarlega spennu ...... umbúðaefni eru að verða ytri tjáning á DNA vörumerkisins.
Í öðru lagi, umhverfisvíddin: Sjálfbærni er samkeppnishæfni, ekki byrði.
Með neysluvæðingu kynslóðarinnar Z og Alfa hefur hugmyndin um græna neyslu fest djúpar rætur í hjörtum fólks. Endurvinnanlegt efni, lífrænt plast og hönnun með einu efni ...... eru ekki aðeins ábyrgð umhverfisverndar, heldur einnig hluti af vörumerkjagildi.
„Umbúðir eru sýnilegasta tákn um sjálfbærni skuldbindingu vörumerkis. Þar sjá neytendur og snerta loforð þitt. Þar sjá neytendur og snerta loforð þitt.“
- Dr. Sarah Needham, ráðgjafi um sjálfbærar umbúðir, Bretland
Til dæmis tryggir samsetningin af „loftlausri lofttæmisflösku + endurunnu PP-efni“ ekki aðeins virkni vörunnar, heldur auðveldar hún einnig umhverfisvæna flokkun og endurvinnslu, sem er gott dæmi um að finna jafnvægi milli virkni og ábyrgðar.
Í þriðja lagi, tækninýjungar: Bylting í uppbyggingu og reynslu
Á þeim tíma þegar neytendur eru sífellt að verða kröfuharðari varðandi „notkunartilfinningu“ hefur uppfærsla á umbúðauppbyggingu áhrif á endurkaupahlutfall vara. Til dæmis:
Loftpúðahönnun: eykur jafnari förðunaráferð og auðveldari meðfærileika.
Megindleg dæluhaus: nákvæm stjórnun á notkunarmagni til að auka skilvirkni notkunarinnar.
Segullokun: Bætir áferð lokunarinnar og eykur áferðina.
„Við höfum séð aukna eftirspurn eftir innsæisríkum, bendingadrifnum umbúðum. Því eðlilegri sem samskiptin eru, því betri verður viðskiptavinahaldið. Við höfum séð aukna eftirspurn eftir innsæisríkum, bendingadrifnum umbúðum.“
- Jean-Marc Girard, framkvæmdastjóri tæknimála hjá Albéa Group
Eins og þú sérð er „tæknileg skilningur“ pakkans ekki aðeins iðnaðarþáttur, heldur einnig plús hvað varðar reynslustig.
Í fjórða lagi, sérsniðin framleiðsla og sveigjanleg framleiðsla í litlum lotum: Að styrkja persónuleika vörumerkisins
Fleiri og fleiri ný vörumerki stunda „af-einsleitni“ í von um að sýna fram á einstaka skapgerð sína með umbúðaefnum. Á þessum tímapunkti er sveigjanleg sérstillingarhæfni umbúðaframleiðandans lykilatriði.
Frá upphleypingu á merkjum og litun á staðnum til blöndunar og samsvörunar á flöskum, þróun sérstakrar úðunaraðferðar, er hægt að framkvæma í litlum upptökum, fyrir vörumerkið til að prófa nýjar seríur af vatni, takmarkaðar gerðir til að skapa pláss. Þróunin „umbúðir sem innihald“ hefur myndast og umbúðirnar sjálfar eru burðarefni fyrir frásagnir.
Í fimmta lagi, stafræn greind: Umbúðaefni eru að ganga inn í „greindartímabilið“.
RFID-merki, AR-skönnun, hitastýrt litabreytandi blek, QR-kóði gegn fölsun ...... Þessar „virðist fjarlægu“ tækni eru í raun að vera teknar í notkun, sem gerir umbúðum kleift að fá meiri virkni:
Að tryggja rekjanleika vöru og koma í veg fyrir fölsun
Tenging við samfélagsmiðla og vörumerkjasögur
Að bæta notendasamskipti og tækni
„Snjallar umbúðir eru ekki bara brella; þær eru næsta stig neytendaþátttöku.“
- Dr. Lisa Gruber, leiðtogi umbúðaþróunar hjá Beiersdorf
Í framtíðinni gætu umbúðaefni orðið hluti af stafrænum eignum vörumerkis og tengt saman upplifun á netinu og utan nets.
Niðurstaða: Nýsköpun í umbúðum ákvarðar vörumerkjamörk
Þegar litið er til baka á alla markaðsþróunina er auðvelt að átta sig á því að umbúðaefni er ekki aðeins „skel“ snyrtivöru, heldur einnig „framhlið“ vörumerkjastefnunnar.
Frá fagurfræði til virkni, frá umhverfisvernd til stafrænnar umbreytingar, þá er hver vídd nýsköpunar tækifæri til að koma á djúpri tengingu milli vörumerkja og neytenda.
Í nýju umferð fegurðarsamkeppninnar, hver getur talið umbúðirnar byltingarkennda, náð að finna vöruna „sem lítur út sem elskar, sem notar það púður“, hver hefur fleiri möguleika á að ná til notandans.
Birtingartími: 11. apríl 2025
