Birt 30. október 2024 af Yidan Zhong
Þar sem alþjóðlegur markaður fyrir snyrtivörur og persónulega umhirðu heldur áfram að þróast, eru áherslur vörumerkja og neytenda að breytast hratt og Mintel gaf nýlega út skýrslu sína um alþjóðlegar snyrtivöru- og persónulegar umhirðuþróanir árið 2025, sem sýnir fjórar lykilþróanir sem munu hafa áhrif á greinina á komandi ári. Hér að neðan eru helstu atriði úr skýrslunni sem leiða þig í gegnum innsýn í þróun og tækifæri fyrir vörumerkjanýsköpun í framtíð snyrtivörumarkaðarins.
1. Áframhaldandi uppsveifla í náttúrulegum innihaldsefnum ogsjálfbærar umbúðir
Náttúruleg innihaldsefni og sjálfbærar umbúðir eru orðnar kjarnastarfsemi fyrir vörumerki í ljósi vaxandi áhyggna neytenda af heilsu og umhverfi. Samkvæmt skýrslunni munu neytendur árið 2025 frekar velja snyrtivörur sem eru umhverfisvænar og innihalda náttúruleg innihaldsefni.Með plöntutengdum, hreinum merkimiðum og umhverfisvænum umbúðum í kjarnanum,Vörumerki þurfa ekki aðeins að bjóða upp á skilvirkar vörur, heldur einnig að koma á skýrum og gagnsæjum framleiðsluferlum og uppruna innihaldsefna. Til að skera sig úr í harðri samkeppni geta vörumerki aukið traust neytenda með því að innleiða hugtök eins og hringrásarhagkerfi og kolefnisfótsporshlutleysi.
2. Tækninýjungar og persónugervingur
Tækni ryður brautina fyrir persónugervingu. Með framþróun í gervigreind, veruleika og líffræðilegri greind munu neytendur geta notið nákvæmari og persónulegri vöruupplifunar. Mintel spáir því að árið 2025 muni vörumerki stefna að því að sameina stafrænar upplifanir og neyslu án nettengingar, sem gerir neytendum kleift að aðlaga sérsniðnar vöruformúlur og húðumhirðuvenjur út frá einstakri húðáferð þeirra, lífsstíl og persónulegum óskum. Þetta eykur ekki aðeins tryggð viðskiptavina heldur gerir vörumerkinu einnig aðgreiningarhæfara.
3. Hugtakið „fegurð fyrir sálina“ er að hitna upp
Með sívaxandi hraða lífsins og vaxandi áhyggjum af tilfinningalegri heilsu segir Mintel að árið 2025 verði árið þegar „núvitund“ verður þróuð enn frekar. Með áherslu á sátt milli huga og líkama mun það hjálpa neytendum að losa um streitu með ilmvötnum, náttúrulegum meðferðum og upplifunum af fegurð. Fleiri og fleiri snyrtivörumerki beina athygli sinni að líkamlegri og andlegri vellíðan og þróa vörur með „hugarróandi“ áhrifum. Til dæmis munu ilmandi formúlur með taugaróandi ilmi og húðvöruupplifanir með hugleiðsluþætti hjálpa vörumerkjum að höfða til neytenda sem leita að innri og ytri sátt.
4. Félagsleg og menningarleg ábyrgð
Í ljósi vaxandi hnattvæðingar búast neytendur við því að vörumerki taki stærra hlutverk í menningarlegri ábyrgð og skýrsla Mintel bendir til þess að velgengni snyrtivörumerkja árið 2025 muni ráðast af skuldbindingu þeirra við menningarlega aðgengi, sem og viðleitni þeirra til fjölbreyttrar vöruþróunar. Á sama tíma munu vörumerki nota samfélagsmiðla og netsamfélög til að styrkja samskipti og tengsl við neytendur og þannig auka trygga aðdáendahóp vörumerkisins. Vörumerki þurfa ekki aðeins að eiga opinská samskipti við neytendur, heldur einnig að sýna fram á aðgengi og ábyrgð hvað varðar kyn, kynþátt og félagslegan bakgrunn.
Nú þegar árið 2025 nálgast stefnir snyrtivöru- og umhirðuiðnaðurinn í að taka nýjan vöxt. Vörumerki sem fylgjast vel með þróun og bregðast jákvætt við eftirspurn neytenda eftir sjálfbærni, persónugerð, tilfinningalegri vellíðan og menningarlegri aðgengi munu eiga betri möguleika á að skera sig úr í samkeppninni í framtíðinni. Hvort sem um er að ræða að nýta tækninýjungar til að veita skilvirkari þjónustu eða að vinna sér inn traust neytenda með sjálfbærum umbúðum og gagnsæjum framboðskeðjum, þá verður árið 2025 án efa mikilvægt ár fyrir nýsköpun og vöxt.
Skýrsla Mintel um alþjóðlegar snyrtivöru- og umhirðuþróanir árið 2025 veitir greininni stefnu og innblástur fyrir vörumerki til að takast á við áskoranir framundan.
Birtingartími: 30. október 2024
