Leit að fegurð er mannlegt eðli, rétt eins og nýtt og gamalt er mannlegt eðli. Þegar kemur að neytendahegðun húðvörur er umbúðagerð vörumerkja mikilvæg. Þyngd umbúðaefnisins sem sýnt er er í samræmi við virkni vörumerkisins. Til að vekja athygli neytenda og mæta fagurfræðilegum þörfum almennings halda mörg snyrtivörumerki áfram að skipta um umbúðir. Hvers vegna þá að skipta um umbúðir?
1. Uppfærsla á ímynd vörumerkisins
Umbúðir eru ytri ímynd vörunnar og mikilvægur hluti af ímynd vörumerkisins, sem getur miðlað hugmyndafræði vörumerkisins, menningu, stíl og öðrum upplýsingum til að gefa neytendum djúpa mynd.Með þróun samfélagsins og breytingum á eftirspurn neytenda þarf stöðugt að uppfæra ímynd vörumerkisins. Með því að skipta út umbúðaefni er hægt að gera vörumerkið betur í takt við tímans tísku og óskir neytenda og auka ímynd vörumerkisins og samkeppnishæfni á markaði.
2. Aðlagast markaðseftirspurn
Markaðsumhverfið er stöðugt að breytast og eftirspurn neytenda er einnig stöðugt að bætast. Ef umbúðaefni vörumerkisins getur ekki uppfyllt þarfir neytenda er auðvelt að útiloka það frá markaðnum.Að skipta um umbúðaefnier einnig ein af þeim ráðstöfunum sem vörumerki grípa til til að aðlagast eftirspurn markaðarins og viðhalda samkeppnishæfni.
Hvort sem um er að ræða snyrtivörur eða aðrar vörur, þá er samkeppnin hörð. Neytendur hafa sífellt fjölbreyttara úrval og hafa tilhneigingu til að velja þær vörur sem vekja athygli þeirra. Þegar pakkar eru valdir er mikilvægt að íhuga hvernig hægt er að skera sig úr fjöldanum. Samsett fjöldaneysla á pakka fólks getur gert neytendum kleift að finnast þeir vera ferskir gagnvart vörunni og þannig aukið kaupvilja þeirra.
3. Stuðla að sölu vörumerkja
Úrvals umbúðaefnigetur aukið kaupvilja neytenda og þannig stuðlað að sölu. Góð umbúðir geta vakið athygli fleiri og gert neytendur mjög kaupfúsa. Sum vörumerki koma með nýjar vörur eða breyta umbúðaefni á markaðstímabilinu til að stuðla að sölu.
Leit fólks að persónugervingum verður sífellt sterkari. Allir vilja að val þeirra sé öðruvísi og sýni einstakan stíl. Með því að uppfæra vörumerkjaumbúðir er hægt að bjóða upp á mismunandi valkosti til að mæta sérsniðnum þörfum neytenda.
Til dæmis kjósa sumir neytendur einfaldar og rausnarlegar umbúðir, en aðrir kjósa áberandi og aðlaðandi umbúðir. Með mismunandi umbúðum getur vörumerkið laðað að fleiri neytendur með mismunandi smekk og uppfyllt sérsniðnar kaupþarfir neytenda.
Uppfærsla á umbúðum til að stuðla að markaðsþróun
Snyrtivörumarkaðurinn er mjög samkeppnishæfur og það sama á við um samkeppnina milli vörumerkja. Með því að breyta umbúðaefnum geta vörumerki haldið áfram að færa mörkin og skapa ný sölutækifæri. Neytendur hafa oft áhuga á nýjum hlutum og reglulegar uppfærslur á umbúðum geta vakið meiri athygli neytenda, aukið sýnileika og sölu á vörum, örvað kauplöngun neytenda og stuðlað að markaðsþróun. Þegar umbúðir eru skipt út þarf einnig að gæta að jafnvægi, ekki vera of tíðar eða handahófskenndar til að valda ekki vanlíðan hjá neytendum eða fá þá tilfinningu að ímynd vörumerkisins sé ekki stöðug.
Uppfærslur á umbúðum geta einnig dregið fram nýsköpun og gæðaviðleitni vörumerkisins, aukið viðurkenningu neytenda og traust á vörumerkinu. Mörg vörumerki munu bæta ímynd sína með uppfærslum á umbúðum til að vekja meiri athygli og velvild neytenda.
Sumar breytingar á umbúðum eru til að einfalda uppbyggingu, sumar til að bæta áferðina, sumar eru umhverfisvænar, sumar til að breyta gerð flöskunnar, sumar til að auka nettóinnihaldið og sumar til að breyta ímynd vörumerkisins. Óháð gerðinni eru ákveðnar markaðssetningarástæður sem liggja að baki breytingum á umbúðaefnum.
Mismunandi vörumerki hafa einnig mismunandi stíl í umbúðahönnun, sum eru hönnuð til að vera fersk og smart og merkja greinilega einkenni vörumerkisins; önnur leggja áherslu á hefðbundinn lúxus og minna fólk á fortíðina. Í samræmi við eigin vörumerkisstíl velja vörumerkjaeigendur viðeigandi umbúðir til að ná góðum árangri á markaðnum og auka ímynd og samkeppnishæfni vörumerkisins.
Áhættan við að skipta um umbúðir
Uppfærsla á umbúðum mun óhjákvæmilega leiða til kostnaðaraukningar og vörumerkjaeigendur þurfa að bera kostnaðarþrýstinginn sem fylgir því að skipta um umbúðir. Vegið áhættu og kostnað vandlega og takið skynsamlegar ákvarðanir til að tryggja að uppfærsluferlið sé traust. Ef hönnun uppfærðu umbúðanna stenst ekki væntingar eða veldur því að vörumerkið skemmist getur það leitt til óhagstæðra niðurstaðna. Neytendur eru einnig líklegri til að vera varkárari þegar þeir velja að kaupa nýjar umbúðir fyrir vörur sínar.
Að skipta um umbúðaefni getur falið í sér bæði tækifæri og áhættu. Sem vörumerkjaeigandi þarftu að framkvæma markaðsrannsóknir og áhættumat áður en þú uppfærir umbúðir þínar til að tryggja að ákvörðunin um að skipta sé skynsamleg.
Birtingartími: 11. júní 2024
