Pubblicato il 30 ottobre 2024 da Yidan Zhong
Con la continua evoluzione del mercato globale della bellezza e della cura della persona, l'attenzione di marchi e consumatori sta cambiando rapidamente e Mintel ha recentemente pubblicato il suo rapporto "Global Beauty and Personal Care Trends 2025", che rivela quattro tendenze chiave che influenzeranno il settore nel prossimo anno. Di seguito sono riportati i punti salienti del rapporto, che illustrano approfondimenti sulle tendenze e le opportunità di innovazione dei marchi per il futuro del mercato della bellezza.
1. Il continuo boom degli ingredienti naturali eimballaggi sostenibili
Ingredienti naturali e packaging sostenibile sono diventati competenze chiave per i marchi, in un contesto di crescente preoccupazione dei consumatori per la salute e l'ambiente. Secondo il rapporto, nel 2025 i consumatori saranno più propensi a scegliere prodotti di bellezza ecocompatibili e con ingredienti naturali.Con un'etichettatura pulita, a base vegetale e un imballaggio ecologico al centro,I marchi non devono solo fornire prodotti efficienti, ma anche stabilire processi di produzione e fonti di ingredienti chiari e trasparenti. Per distinguersi dalla concorrenza agguerrita, i marchi possono rafforzare la fiducia dei consumatori implementando concetti come l'economia circolare e la neutralità carbonica.
2. Innovazione tecnologica e personalizzazione
La tecnologia sta aprendo la strada alla personalizzazione. Grazie ai progressi nell'intelligenza artificiale, nella realtà aumentata e nella biometria, i consumatori potranno godere di un'esperienza di prodotto più precisa e personalizzata. Mintel prevede che entro il 2025 i marchi punteranno a combinare esperienze digitali con il consumo offline, consentendo ai consumatori di personalizzare formulazioni di prodotti e regimi di cura della pelle in base alla texture della pelle, allo stile di vita e alle preferenze personali. Questo non solo rafforza la fidelizzazione dei clienti, ma conferisce anche al marchio una maggiore differenziazione.
3. Il concetto di “bellezza per l’anima” si sta riscaldando
Con il ritmo di vita sempre più accelerato e le crescenti preoccupazioni per la salute emotiva, Mintel afferma che il 2025 sarà l'anno in cui la "mindfulness" verrà ulteriormente sviluppata. Concentrandosi sull'armonia tra mente e corpo, aiuterà i consumatori a liberarsi dallo stress attraverso profumi, terapie naturali ed esperienze di bellezza immersive. Sempre più marchi di bellezza stanno rivolgendo la loro attenzione al benessere fisico e mentale, sviluppando prodotti con un effetto più "rilassante per la mente". Ad esempio, formule profumate con aromi che rilassano i nervi ed esperienze di cura della pelle con un elemento meditativo aiuteranno i marchi ad attrarre i consumatori alla ricerca di armonia interiore ed esteriore.
4. Responsabilità sociale e culturale
Nel contesto di una globalizzazione sempre più profonda, i consumatori si aspettano che i marchi assumano un ruolo maggiore in termini di responsabilità culturale, e il rapporto di Mintel suggerisce che il successo dei marchi di bellezza nel 2025 dipenderà dal loro impegno per l'inclusione culturale, nonché dai loro sforzi nello sviluppo di prodotti diversificati. Allo stesso tempo, i marchi utilizzeranno piattaforme social e community online per rafforzare le interazioni e le connessioni con i consumatori, ampliando così la base di fan fedeli del marchio. I marchi devono non solo comunicare apertamente con i consumatori, ma anche dimostrare la loro inclusività e responsabilità in termini di genere, etnia e background sociale.
Con l'avvicinarsi del 2025, il settore della bellezza e della cura della persona è pronto a raggiungere un livello di crescita completamente nuovo. I marchi che si mantengono al passo con le tendenze e rispondono positivamente alla domanda dei consumatori di sostenibilità, personalizzazione, benessere emotivo e inclusione culturale avranno maggiori possibilità di distinguersi dalla concorrenza in futuro. Che si tratti di sfruttare le innovazioni tecnologiche per offrire servizi più efficienti o di conquistare la fiducia dei consumatori attraverso packaging sostenibili e catene di fornitura trasparenti, il 2025 sarà senza dubbio un anno cruciale per l'innovazione e la crescita.
Il rapporto Global Beauty and Personal Care Trends 2025 di Mintel fornisce indicazioni al settore e ispirazione ai marchi per affrontare le sfide future.
Data di pubblicazione: 30-10-2024
