Quando si parla di prodotti di bellezza, non esiste una risposta univoca alla domanda su chi sia il mercato di riferimento.
A seconda del prodotto, il mercato di riferimento potrebbe essere costituito da giovani donne, madri lavoratrici e pensionati.
Esamineremo alcuni dei diversi fattori che determinano a quale mercato di riferimento dovrebbe rivolgersi il tuo prodotto di bellezza.
Discuteremo anche di come raggiungere il tuo mercato di riferimento e quali strategie di marketing funzionano meglio.
Mercato dei prodotti di bellezza
L'industria cosmetica globale è un settore multimiliardario in forte espansione e il mercato di riferimento per i prodotti di bellezza è tradizionalmente quello femminile. Tuttavia, con la crescente popolarità dei prodotti per la cura della persona maschile, il mercato si sta spostando verso un pubblico più gender-neutral.
Si prevede che il settore crescerà ulteriormente nei prossimi anni, con la continua crescita della domanda di prodotti di bellezza. Pertanto, le aziende e gli operatori di marketing che desiderano capitalizzare su questa crescita dovrebbero concentrarsi sul raggiungimento sia di un pubblico femminile che maschile.
Comprendere cosa determina le decisioni di acquisto e prevedere le tendenze future può aiutare a creare campagne di marketing che sfruttano questo mercato cosmetico in crescita.
Perché è importante conoscere queste informazioni?
Raggiungere il giusto target di mercato è fondamentale per qualsiasi attività, ma lo è ancora di più nel settore della bellezza.
Le persone sono appassionate del loro aspetto e spesso hanno opinioni ben precise sui loro prodotti.
Di conseguenza, le campagne di marketing che non sono all'altezza rischiano di ricevere molte critiche.
D'altro canto, le campagne ben mirate e che incontrano il pubblico di riferimento possono avere molto successo.
Fattori da considerare quando si identifica il mercato di riferimento
Ci sono diversi fattori chiave da considerare quando si determina il mercato di riferimento per i propri prodotti di bellezza. Tra questi:
Le dimensioni e i dati demografici del tuo pubblico
Esigenze di cura della pelle del mercato di riferimento
Tendenze di prodotto nel tuo settore
Notorietà del marchio e posizionamento nel settore
capacità di fornitura e produzione
Crescita prevista nel tuo settore
Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno di questi fattori.
Le dimensioni e i dati demografici del tuo pubblico
Il primo passo è considerare le dimensioni e i dati demografici del mercato di riferimento.
Ti rivolgi a uomini, donne o entrambi? Qual è la loro fascia d'età? Qual è il loro livello di reddito? Dove vivono?
Rispondendo a queste domande potrai comprendere meglio il tuo mercato di riferimento e cosa cerca nei prodotti di bellezza.
Esigenze di cura della pelle del mercato di riferimento
Successivamente, devi considerare le esigenze di cura della pelle del tuo mercato di riferimento.
Hanno la pelle sensibile? Cercano prodotti biologici o naturali? Qual è il loro tipo di pelle?
Rispondere a queste domande ti aiuterà a stabilire che tipo di prodotto creare e come commercializzarlo.
Tendenze di prodotto nel tuo settore
È inoltre importante rimanere aggiornati sulle ultime tendenze di prodotto del proprio settore.
Cosa usano le persone? Cosa gli piace e cosa non gli piace? Quali sono gli ultimi prodotti sul mercato?
Stando al passo con le tendenze del settore, sarai in grado di creare prodotti che soddisfano le esigenze del tuo mercato di riferimento.
Notorietà del marchio e posizionamento nel settore
Devi considerare la visibilità e la reputazione del tuo marchio nel settore.
Sei un nuovo brand? Hai una forte presenza sui social media? Come viene percepito il tuo brand?
Rispondere a queste domande ti aiuterà a stabilire come raggiungere il tuo mercato di riferimento e quali campagne di marketing saranno più efficaci.
Capacità di fornitura e produzione
Oltre a questi fattori, è necessario considerare anche la capacità di fornitura e di produzione.
Hai la capacità di produrre una quantità di prodotto sufficiente a soddisfare le esigenze del tuo mercato di riferimento? Hai una fonte di approvvigionamento affidabile?
Rispondere a queste domande ti aiuterà a capire se sei pronto per una campagna di marketing e come aumentare la produzione.
Crescita prevista nel tuo settore
Infine, devi considerare la crescita prevista del tuo settore.
Qual è la crescita prevista per il settore della bellezza nei prossimi cinque anni? Quali nuovi prodotti o tendenze si prevede emergeranno?
Comprendendo la crescita prevista nel tuo settore, sarai in grado di creare campagne mirate ai mercati giusti e di sfruttare le nuove tendenze.
Incartare
Il mercato dei prodotti di bellezza è enorme e in continua crescita. Esistono diverse tipologie di persone che acquistano prodotti di bellezza, quindi è fondamentale comprendere il proprio target di mercato per vendere in modo più efficace.
Sapere cosa motiva il tuo mercato di riferimento ti consente di creare campagne di marketing migliori che rispondono direttamente alle sue esigenze e ai suoi desideri.
grazie per aver letto!
Data di pubblicazione: 16-08-2022
