La ricerca della bellezza è nella natura umana, così come lo sono il nuovo e il vecchio. Per i prodotti per la cura della pelle, il comportamento del consumatore e il processo decisionale del packaging sono cruciali. Il peso del materiale di imballaggio è la funzione dichiarata dal marchio. Per attirare l'attenzione dei consumatori e soddisfare le esigenze estetiche del pubblico, molti marchi di cosmetici continuano a sostituire le confezioni. Quindi, perché cambiare il packaging?
1. Migliorare l'immagine del marchio
Il packaging è l'immagine esterna del prodotto e una parte importante dell'immagine del marchio, in grado di trasmettere il concetto del marchio, la cultura, lo stile e altre informazioni per lasciare un'impressione profonda nei consumatori.Con l'evoluzione della società e l'evoluzione della domanda dei consumatori, l'immagine del marchio deve essere costantemente aggiornata. Sostituendo il materiale di confezionamento, è possibile rendere il marchio più in linea con le tendenze del momento e le preferenze dei consumatori, migliorando l'immagine del marchio e la competitività sul mercato.
2. Adattarsi alla domanda del mercato
Il contesto di mercato è in continua evoluzione e anche la domanda dei consumatori è in costante evoluzione. Se il materiale di confezionamento di un marchio non riesce a soddisfare le esigenze dei consumatori, è facile che venga eliminato dal mercato.Cambiare i materiali di imballaggioè anche una delle misure adottate dai marchi per adattarsi alla domanda del mercato e mantenere la competitività.
Che si tratti di cosmetici o di altri prodotti, la concorrenza è agguerrita. I consumatori hanno una gamma di scelta sempre più ampia e tendono a scegliere i prodotti che catturano la loro attenzione. Nella scelta delle confezioni, è importante considerare come distinguersi dalla massa. Il consumo di massa composito delle confezioni può infondere nei consumatori una sensazione di freschezza nei confronti del prodotto, aumentando così il loro desiderio di acquisto.
3. Promuovere le vendite del marchio
Materiali di imballaggio squisitiPuò aumentare la propensione all'acquisto dei consumatori, promuovendo così le vendite. Una buona confezione può attirare più sguardi e rendere i consumatori più propensi all'acquisto. Alcuni marchi lanciano nuovi prodotti o cambiano i materiali di confezionamento durante la stagione di marketing per promuovere le vendite.
La ricerca della personalizzazione è sempre più forte. Tutti vogliono che le proprie scelte siano diverse e presentino uno stile unico. Aggiornando il packaging del marchio, è possibile offrire diverse opzioni per soddisfare le esigenze personalizzate dei consumatori.
Ad esempio, alcuni consumatori preferiscono confezioni semplici e generose, mentre altri preferiscono confezioni vistose e accattivanti. Attraverso confezioni diverse, il marchio può attrarre più consumatori con gusti diversi e soddisfare le esigenze di acquisto personalizzate di ognuno.
Aggiornamento del packaging per promuovere lo sviluppo del mercato
Il mercato dei cosmetici è altamente competitivo, così come la concorrenza tra i marchi. Cambiando i materiali di confezionamento, i marchi possono continuare a spingersi oltre i limiti e creare nuove opportunità di vendita. I consumatori sono spesso interessati alle novità e i regolari aggiornamenti del packaging possono attirare maggiore attenzione, aumentare l'esposizione e le vendite del prodotto, stimolare il desiderio di acquisto e promuovere lo sviluppo del mercato. Quando si sostituisce il packaging, è anche necessario prestare attenzione all'equilibrio, evitando sostituzioni troppo frequenti o casuali, per non causare disagio ai consumatori o dare l'impressione che l'immagine del marchio non sia stabile.
Gli upgrade del packaging possono anche evidenziare l'innovazione e la ricerca della qualità del marchio, aumentandone il riconoscimento da parte dei consumatori e la fiducia nel marchio. Molti marchi migliorano la propria immagine attraverso upgrade del packaging per attirare maggiore attenzione e favore da parte dei consumatori.
Alcune modifiche al packaging mirano a semplificarne la struttura, altre a migliorarne la consistenza, altre ancora a utilizzare materiali ecocompatibili, altre ancora a cambiare il tipo di bottiglia, altre ancora ad aumentarne il contenuto netto e altre ancora a modificare l'immagine del marchio. Indipendentemente dal tipo, dietro il cambiamento dei materiali di imballaggio si celano determinate motivazioni di marketing.
Anche i diversi marchi hanno stili di packaging diversi: alcuni sono progettati per essere freschi e alla moda, evidenziando chiaramente le caratteristiche del marchio; altri enfatizzano il lusso tradizionale, ricordando il passato. In base allo stile del proprio marchio, i proprietari scelgono confezioni adatte, in modo da ottenere buoni risultati di mercato e migliorare l'immagine e la competitività del marchio.
Il rischio di cambiare imballaggio
L'aggiornamento del packaging comporterà inevitabilmente un aumento dei costi e, per i proprietari di marchi, sarà necessario sostenere la pressione economica derivante dal cambiamento del packaging. È importante valutare attentamente i rischi e i costi e prendere decisioni ponderate per garantire che il processo di aggiornamento del packaging sia efficace. Se il design del packaging aggiornato non soddisfa le aspettative o causa un'inversione dell'immagine del marchio, potrebbe portare a risultati sfavorevoli. È inoltre probabile che i consumatori siano più cauti quando scelgono di acquistare un nuovo packaging per i loro prodotti.
Cambiare i materiali di imballaggio può presentare sia opportunità che rischi. Come brand owner, è necessario condurre ricerche di mercato e valutazioni dei rischi prima di aggiornare il proprio packaging, per garantire che la decisione di cambiare sia saggia.
Data di pubblicazione: 11-06-2024
