בשנים האחרונות, שוק הקוסמטיקה עורר גל של "שדרוג אריזות": מותגים מקדישים תשומת לב גוברת לעיצוב ולגורמי הגנת הסביבה כדי למשוך צרכנים צעירים.על פי "דו"ח מגמות הצרכנים העולמי בתחום היופי", 72% מהצרכנים יחליטו לנסות מוצרים חדשים בגלל עיצוב האריזה, וכ-60% מהצרכנים מוכנים לשלם יותר עבור...אריזות בנות קיימא.ענקיות בתעשייה השיקו פתרונות כגון מילוי חוזר ומיחזור בקבוקים ריקים.
לדוגמה, Lush ו-La Bouche Rouge השיקואריזות יופי למילוי חוזר, וסדרת Elvive של לוריאל פריז משתמשת ב-100% בקבוקי PET ממוחזרים. במקביל, אריזות חכמות ועיצוב ידידותי לסביבה מתקדם הפכו גם הם למגמה: מותגים שילבו טכנולוגיות כמו קודי QR, מציאות רבודה ו-NFC באריזות כדי לשפר את האינטראקטיביות וחוויית המשתמש gcimagazine.com; מותגי יוקרה כמו שאנל ואסתי לאודר השיקו זכוכית ניתנת למחזור ומיכלי עיסת פלסטיק מתכלים כדי להשיג איזון בין מרקם יוקרתי לקיימות. חידושים אלה לא רק מפחיתים פסולת פלסטיק, אלא גם משפרים את בידול המותג ואת נאמנות הצרכנים.
אריזות בנות קיימא וידידותיות לסביבההשתמשו בחומרים הניתנים למחזור, חומרים מתכלים ועיצוב קל משקל פשוט כדי להפחית פסולת.gcimagazine.com. לדוגמה, Berlin Packaging השיקה את סדרת בקבוקי המילוי AirLight Refill למחזור, ו-Tata Harper ו-Cosmogen השתמשו בחומרים מתכלים ובפתרונות אריזה מנייר.
אריזות אינטראקטיביות חכמות: הכנסת אלמנטים טכנולוגיים (קודי QR, מציאות רבודה במציאות רבודה, תגי NFC וכו') כדי לתקשר עם צרכנים.לקוחות ומספקים מידע מותאם אישית וחוויות חדשניות. לדוגמה, מותג הטיפוח המותאם אישית Prose מדפיס קודי QR מותאמים אישית על האריזה, ואריזות המציאות הרבודה של Revieve מאפשרות לצרכנים לנסות איפור באופן וירטואלי.
איכות הסביבה והיוקרה: שמירה על אפקטים ויזואליים יוקרתיים תוך מתן תשומת לב להגנת הסביבה. לדוגמה, אסתי לאודר השיקה בקבוק זכוכית הניתן למחזור מלא, ושאנל השיקה צנצנת קרם עיסת מתכלה. עיצובים אלה עונים על הצרכים הכפולים של שוק היוקרה ל"מרקם + הגנה על הסביבה".
אריזות חדשניות ופונקציונליות: חלק מהיצרנים מפתחים מיכלי אריזה עם פונקציות נוספות משולבות. לדוגמה, חברת Nuon Medical פיתחה התקן אריזה חכם המשלב פונקציות טיפוח של אור LED אדום למוצרי טיפוח לעור ולשיער.
שינויים במדיניות היבוא והיצוא
חסמי מכס:
באביב 2025, הסכסוך הסחר בין ארה"ב לאיחוד האירופי החריף. ממשלת ארה"ב הטילה מכס הדדי של 20% על רוב הסחורות המיובאות מהאיחוד האירופי (כולל חומרי גלם קוסמטיים וחומרי אריזה) החל מ-5 באפריל; האיחוד האירופי הציע מיד צעדי תגמול, ותכנן להטיל מכס של 25% על סחורות אמריקאיות בשווי 2.5 מיליארד דולר (כולל בשמים, שמפו, מוצרי קוסמטיקה וכו'). שני הצדדים הגיעו להסכם הארכה זמני בתחילת יולי כדי לדחות את היישום, אך התעשייה חששה באופן כללי שחיכוך סחר זה עלול להעלות את מחיר מוצרי היופי ולשבש את שרשרת האספקה.
כללי מקור:
בארצות הברית, מוצרי קוסמטיקה מיובאים חייבים לעמוד בדרישות תיוג המקור של המכס, ותוויות יבוא חייבות לציין את מדינת המקור. האיחוד האירופי קובע שאם המוצר מיוצר מחוץ לאיחוד האירופי, מדינת המקור חייבת להיות מצוינת על האריזה. שניהם מגינים על זכותם של הצרכנים לדעת באמצעות מידע על התווית.
עדכון בנוגע לתאימות תוויות אריזה
תיוג רכיבים:
תקנת הקוסמטיקה של האיחוד האירופי (EC) 1223/2009 מחייבת שימוש בשם הבינלאומי הנפוץ של רכיבי קוסמטיקה (INCI) לרשימת הרכיבים באתר biorius.com. במרץ 2025, הציע האיחוד האירופי לעדכן את אוצר המילים המשותף של הרכיבים ולתקן את שם ה-INCI כך שיכלול רכיבים חדשים בשוק. מנהל המזון והתרופות האמריקאי (FDA) דורש שרשימת הרכיבים תהיה ממוינת בסדר יורד לפי תוכן (לאחר יישום תקנת MoCRA, הגורם האחראי נדרש לרשום ולדווח על הרכיבים ל-FDA), וממליץ על שימוש בשמות INCI.
גילוי אלרגנים:
האיחוד האירופי קובע כי יש לסמן על תווית האריזה 26 אלרגנים הגורמים לאלרגנים של ניחוח (כגון בנזיל בנזואט, ונילין וכו') כל עוד הריכוז עולה על הסף. ארצות הברית עדיין יכולה לסמן רק מונחים כלליים (כגון "ניחוח"), אך על פי תקנות MoCRA, ה-FDA ינסח בעתיד תקנות שיחייבו לציין את סוג האלרגן של ניחוח על התווית.
שפת תווית:
האיחוד האירופי דורש שתוויות קוסמטיקה ישמשו בשפה הרשמית של מדינת המכירה כדי להבטיח שהצרכנים יוכלו להבין אותן. תקנות פדרליות בארה"ב דורשות שכל המידע הדרוש על התווית יסופק לפחות באנגלית (גם פוארטו ריקו ואזורים אחרים דורשים ספרדית). אם התווית בשפה אחרת, יש לחזור על המידע הנדרש גם באותה שפה.
טענות להגנת הסביבה:
ההנחיה החדשה של האיחוד האירופי בנוגע לתביעות ירוקות (2024/825) אוסרת על שימוש במונחים כלליים כגון "הגנת הסביבה" ו"אקולוגיה" על אריזות מוצרים, ומחייבת שכל תווית הטוענת ליתרונות סביבתיים חייבת להיות מאושרת על ידי צד שלישי בלתי תלוי. תוויות סביבתיות שנוצרו באופן עצמאי ואינן מאושרות ייחשבו לפרסום מטעה. לארצות הברית אין כיום מערכת אחידה של תיוג סביבתי מחייב והיא מסתמכת רק על המדריך הירוק של ה-FTC כדי לווסת תעמולה להגנת הסביבה, האוסרת טענות מוגזמות או שקריות.
השוואה בין תאימות תוויות אריזות לאיחוד האירופי
| פריטים | דרישות לתיוג אריזות בארצות הברית | דרישות לתיוג אריזות באיחוד האירופי |
|---|---|---|
| שפת התווית | אנגלית היא חובה (פורטו ריקו ואזורים אחרים דורשים דו-לשוניות) | יש להשתמש בשפה הרשמית של מדינת המכירה |
| מתן שמות למרכיבים | רשימת הרכיבים מסודרת בסדר יורד לפי תוכן, ומומלץ להשתמש בשמות INCI. | יש להשתמש בשמות גנריים של INCI ולסדר אותם בסדר יורד לפי משקל |
| תיוג אלרגנים | נכון לעכשיו, ניתן לתייג מונחים כלליים (כגון "ניחוח"). משרד הרישוי של ארצות הברית (MoCRA) מתכוון לדרוש גילוי של אלרגנים לניחוח. | היא קובעת כי 26 אלרגנים ספציפיים לבשמים חייבים להיות רשומים על התווית כאשר הם חורגים מהסף. |
| אחראי/יצרן | על התווית לפרט את שם וכתובת היצרן, המפיץ או היצרן. | יש לרשום את שם וכתובת האדם האחראי באיחוד האירופי |
| תיוג מקור | מוצרים מיובאים חייבים לציין את מדינת המקור (בהתאם להנחיות "תוצרת ארה"ב" של ה-FTC) | אם מיוצר מחוץ לאיחוד האירופי, יש לציין את מדינת המוצא על התווית |
| תאריך תפוגה/מספר אצווה | ניתן לבחור לסמן את חיי המדף או את תקופת השימוש לאחר הפתיחה, שבדרך כלל אינה חובה (למעט מוצרים קוסמטיים). יש לסמן את תקופת השימוש לאחר הפתיחה (PAO) אם חיי המדף עולים על 30 חודשים, אחרת יש לסמן את תאריך התפוגה; יש לסמן את מספר אצוות הייצור/אצווה. | הצהרה סביבתית יש לפעול לפי הנחיות הירוקות של ה-FTC, לאסור פרסום כוזב, וללא דרישות הסמכה מאוחדות. הנחיית הטענות הירוקות אוסרת על שימוש בטענות "סביבתיות" כלליות; תוויות סביבתיות שנוצרו באופן עצמאי חייבות להיות מאושרות על ידי צד שלישי. |
סיכום התקנות
לָנוּ:ניהול תוויות קוסמטיקה מבוסס על חוק המזון, התרופות והקוסמטיקה הפדרלי (FD&C Act) וחוק האריזה והתיוג ההוגנים, המחייבים שם מוצר, תכולה נטו, רשימת רכיבים (ממוינת לפי תוכן), פרטי יצרן וכו'. חוק המודרניזציה של הרגולציה לקוסמטיקה (MoCRA) שיושם בשנת 2023 מחזק את הפיקוח של ה-FDA, ודורש מחברות לדווח על תופעות לוואי ולרשום את כל המוצרים והרכיבים ב-FDA; בנוסף, ה-FDA יפרסם תקנות תיוג אלרגנים לבשמים בהתאם לחוק. אין תקנות תיוג סביבתיות מחייבות ברמה הפדרלית בארצות הברית, ותעמולה קשורה להגנת הסביבה עוקבת בעיקר אחר ההנחיות הירוקות של ה-FTC כדי למנוע תעמולה מטעה.
האיחוד האירופי:תוויות קוסמטיקה מוסדרות על ידי תקנת הקוסמטיקה של האיחוד האירופי (תקנה (EC) מס' 1223/2009), אשר קובעת בקפדנות את הרכיבים (באמצעות INCI), אזהרות, חיי מדף/תקופת שימוש מינימליים לאחר הפתיחה, מידע על מנהל הייצור, מקור וכו'. biorius.com. הנחיית ההצהרה הירוקה (הנחיה 2024/825), שתיכנס לתוקף בשנת 2024, אוסרת על תוויות אקולוגיות לא מאומתות ותעמולה ריקה ecomundo.eu; הגרסה החדשה של תקנת האריזות ופסולת האריזות (PPWR) שיושמה בפברואר 2025 מאחדת את דרישות האריזה של המדינות החברות, מחייבת את כל האריזות להיות ניתנות למחזור ומגדילה את השימוש בחומרים ממוחזרים cdf1.com. יחד, תקנות אלו שיפרו את תקני התאימות לתוויות קוסמטיקה ואריזות בשווקים בארה"ב ובאירופה, תוך הבטחת בטיחות הצרכן וקיימות סביבתית.
מקורות: תוכן דוח זה לקוח ממידע על תעשיית היופי העולמית וממסמכי רגולציה, כולל דוחות של תעשיית הקוסמטיקה העולמית, דיווחי חדשות יומיים וניתוחים רגולטוריים בארה"ב ובאירופה.
זמן פרסום: 15 ביוני 2025
