החתירה ליופי היא טבע האדם, כמו שחדש וישן הוא טבע האדם. עבור מוצרי טיפוח עור, אריזות המותג הן קריטיות בנוגע להתנהגות הצרכנים, קבלת החלטות בנוגע להתנהגות הצרכנים. משקל חומרי האריזה המוצג הוא הטענה של המותג. על מנת למשוך את תשומת ליבם של הצרכנים ולענות על צרכי האסתטיקה של הציבור, מותגי קוסמטיקה רבים ממשיכים להחליף את האריזות. אז למה להחליף אותן?
1. שדרוג תדמית המותג
אריזה היא התדמית החיצונית של המוצר וחלק חשוב מתדמית המותג, שיכולה להעביר את קונספט המותג, התרבות, הסגנון ומידע נוסף כדי לתת לצרכנים רושם עמוק.עם התפתחות החברה והשינויים בביקוש הצרכנים, יש לעדכן את תדמית המותג כל הזמן. על ידי החלפת חומרי האריזה, ניתן להתאים את המותג למגמות התקופה ולהעדפות הצרכנים, ולשפר את תדמית המותג ואת התחרותיות בשוק.
2. הסתגלות לדרישות השוק
סביבת השוק משתנה כל הזמן, וגם הביקוש הצרכני משתדרג כל הזמן. אם חומרי האריזה של המותג אינם יכולים לענות על צרכי הצרכנים, קל להידחות על ידי השוק.החלפת חומרי אריזההוא גם אחד הצעדים שנוקטים מותגים כדי להסתגל לדרישת השוק ולשמור על תחרותיות.
בין אם מדובר במוצרי קוסמטיקה או במוצרים אחרים, התחרות עזה. לצרכנים יש מגוון רחב יותר ויותר של אפשרויות והם נוטים לבחור במוצרים שתופסים את תשומת ליבם. בבחירת אריזות, חשוב לשקול כיצד להתבלט מהקהל. צריכה המונית מורכבת של אריזות של אנשים יכולה לגרום לצרכנים להרגיש רעננים לגבי המוצר, ובכך להגביר את רצונם לקנות.
3. קידום מכירות המותג
חומרי אריזה מעודןיכול להגביר את נכונות הצרכנים לקנות, ובכך לקדם מכירות. אריזה טובה יכולה למשוך יותר עיניים ולגרום לצרכנים להיות מוכנים מאוד לקנות. מותגים מסוימים יוציאו מוצרים חדשים או ישנו את חומרי האריזה במהלך עונת השיווק כדי לקדם מכירות.
החתירה של אנשים להתאמה אישית הולכת ומתחזקת. כולם רוצים שהבחירות שלהם יהיו שונות ויציגו סגנון ייחודי. על ידי שדרוג אריזות המותג, ניתן לספק אפשרויות שונות כדי לענות על הצרכים האישיים של הצרכנים.
לדוגמה, חלק מהצרכנים מעדיפים אריזות פשוטות ונדיבות, בעוד שאחרים מעדיפים אריזות נוצצות ומושכות את העין. באמצעות אריזות שונות, המותג יכול למשוך יותר צרכנים בעלי טעמים שונים ולענות על צרכי הקנייה האישיים של הצרכנים.
שדרוג אריזות לקידום פיתוח שוק
שוק הקוסמטיקה תחרותי מאוד, וכך גם התחרות בין מותגים. על ידי שינוי חומרי האריזה, מותגים יכולים להמשיך לדחוף את הגבולות וליצור הזדמנויות מכירה חדשות. צרכנים מתעניינים לעתים קרובות בדברים חדשים, ושדרוגי אריזות קבועים יכולים למשוך יותר תשומת לב צרכנים, להגדיל את חשיפת המוצר והמכירות, לעורר את רצון הצרכנים לקנות ולקדם פיתוח שוק. בעת החלפת האריזה יש לשים לב גם לאיזון, לא להחליף את האריזה בתדירות גבוהה מדי או באופן אקראי, כדי לא לגרום למצוקה לצרכנים או לרושם שתדמית המותג אינה יציבה.
שדרוגי אריזה יכולים גם להדגיש את החדשנות והחתירה לאיכות של המותג, ולהגביר את ההכרה והאמון של הצרכנים במותג. מותגים רבים ישדרגו את תדמית המותג שלהם באמצעות שדרוגי אריזה כדי למשוך יותר תשומת לב וחיבה מצד הצרכנים.
חלק מהשינויים באריזות נועדו לפשט את המבנה, חלקם לשפר את המרקם, חלקם מחומרים ידידותיים לסביבה, חלקם לשנות את סוג הבקבוק, חלקם להגדיל את התכולה נטו, וחלקם לשנות את תדמית המותג. ללא קשר לסוג, ישנם מניעים שיווקיים מסוימים של המותג המסתתרים מאחורי שינוי חומרי האריזה.
למותגים שונים יש גם סגנונות עיצוב אריזות שונים, חלקם מעוצבים להיות רעננים ואופנתיים, תוך סימון ברור של מאפייני המותג שלהם; אחרים מדגישים יוקרה מסורתית, ומזכירים לאנשים את העבר. בהתאם לסגנון המותג שלהם, בעלי מותגים בוחרים אריזות מתאימות, כדי להשיג תוצאות שוק טובות ולשפר את תדמית המותג והתחרותיות שלו.
הסיכון שבשינוי אריזה
שדרוג אריזות יביא בהכרח לעלייה בעלויות, ובעלי מותגים צריכים לשאת בלחץ העלויות הכרוכה בשינוי אריזות. שקלו את הסיכונים והעלויות בקפידה וקבלו החלטות נבונות על מנת להבטיח שתהליך שדרוג האריזה יהיה תקין. אם עיצוב האריזה המשודרגת אינו עומד בציפיות או גורם להיפוך תדמית המותג, הדבר עלול להוביל לתוצאות שליליות. סביר להניח שצרכנים יהיו זהירים יותר בבחירתם לרכוש אריזות חדשות למוצריהם.
שינוי חומרי אריזה עשוי להוות גם הזדמנויות וגם סיכונים. כבעלי מותג, עליך לערוך מחקר שוק והערכת סיכונים לפני שדרוג האריזה שלך כדי להבטיח שההחלטה לעבור היא נבונה.
זמן פרסום: 11 ביוני 2024
