„ღირებულების ეკონომიკისა“ და „გამოცდილების ეკონომიკის“ ამ ეპოქაში, ბრენდებს კონკურენტი პროდუქტების მასისგან გამორჩევა უწევთ, ფორმულა და მარკეტინგი საკმარისი არ არის, შესაფუთი მასალები (შეფუთვა) სილამაზის ბრენდების გარღვევის მთავარ სტრატეგიულ ელემენტად იქცევა. ის აღარ არის მხოლოდ „კონტეინერი“, არამედ ხიდია ბრენდის ესთეტიკას, ფილოსოფიასა და მომხმარებლის ემოციებს შორის.
მაშ ასე, კოსმეტიკური შესაფუთი მასალების ინოვაცია, რომელი ზომებიდან შეიძლება რეალურად დაეხმაროს ბრენდებს დიფერენციაციის მიღწევაში?
იხილეთტოპფილპაკდამატებითი ინფორმაციისთვის იხილეთ შემდეგი ბლოგის პოსტი!
პირველ რიგში, ესთეტიკური ინოვაცია: ნომინალური ღირებულება „პირველი კონკურენტუნარიანობაა“.
შეფუთვის ვიზუალური დიზაინი მომხმარებლებსა და პროდუქტებს შორის კონტაქტის პირველი მომენტია, განსაკუთრებით სოციალური მედიის მიერ დომინირებულ სილამაზის კომუნიკაციის სცენაზე, სადაც შეფუთვის „ფირის მიღმა“ ყოფნა განსაზღვრავს, მზად არიან თუ არა მომხმარებლები გაზიარონ, შექმნან თუ არა მეორადი ექსპოზიცია.
„სოციალური მარკეტინგის დომინირებაზე ორიენტირებულ სამყაროში, პროდუქტის იერსახესა და შეგრძნებას შეუძლია მისი ვირუსული პოტენციალის გაძლიერება ან შემცირება“, - განაცხადა ყოფილმა მთავარმა რედაქტორმა მიშელ ლიმ.
- მიშელ ლი, Allure-ის ყოფილი მთავარი რედაქტორი
პოპკულტურის, ესთეტიკური ტენდენციებისა და მასალების ოსტატური შერწყმა წარმატების კოდად იქცევა არაერთი ახალი ბრენდისთვის. მაგალითად: გამჭვირვალე აკრილი მეტალის ბზინვარებასთან შერწყმული მომავლის განცდის შესაქმნელად, აღმოსავლური ელემენტები და მინიმალისტური სტრუქტურა კულტურული დაძაბულობის შესაქმნელად. ...... შეფუთვის მასალები ბრენდის დნმ-ის გარეგან გამოხატულებად იქცევა.
მეორე, გარემოსდაცვითი განზომილება: მდგრადობა კონკურენტუნარიანობაა და არა ტვირთი.
Z და Alpha თაობების კონსუმერიზაციასთან ერთად, მწვანე მოხმარების კონცეფცია ღრმად არის ფესვგადგმული ადამიანების გულებში. გადამუშავებადი მასალები, ბიოპლასტმასი და ერთი მასალისგან დამზადებული დიზაინი ...... არა მხოლოდ გარემოს დაცვის პასუხისმგებლობაა, არამედ ბრენდის ღირებულების ნაწილიც.
„შეფუთვა ბრენდის მდგრადი განვითარებისადმი ერთგულების ყველაზე თვალსაჩინო სიმბოლოა. სწორედ აქ ხედავენ და ეხებიან მომხმარებლები თქვენს დაპირებას. სწორედ აქ ხედავენ და ეხებიან მომხმარებლები თქვენს დაპირებას.“
- დოქტორი სარა ნიდჰემი, მდგრადი შეფუთვის კონსულტანტი, დიდი ბრიტანეთი, დოქტორი სარა ნიდჰემი, მდგრადი შეფუთვის კონსულტანტი, დიდი ბრიტანეთი.
მაგალითად, „უჰაერო ვაკუუმური ბოთლის + გადამუშავებული PP მასალის“ კომბინაცია არა მხოლოდ უზრუნველყოფს პროდუქტის აქტიურობას, არამედ ხელს უწყობს ეკოლოგიურად სუფთა დახარისხებასა და გადამუშავებას, რაც ფუნქციისა და პასუხისმგებლობის დაბალანსების კარგი მაგალითია.
მესამე, ტექნოლოგიური ინოვაცია: რევოლუცია სტრუქტურასა და გამოცდილებაში
იმ დროს, როდესაც მომხმარებლები სულ უფრო და უფრო პრეტენზიულები ხდებიან „გამოყენების გრძნობასთან“ დაკავშირებით, შეფუთვის სტრუქტურის განახლება გავლენას ახდენს პროდუქციის ხელახლა შეძენის მაჩვენებელზე. მაგალითად:
ჰაერის ბალიშის დიზაინი: ზრდის მაკიაჟის წასმის თანაბარ ხარისხს და პორტაბელურობას.
რაოდენობრივი ტუმბოს თავი: გამოყენების რაოდენობის ზუსტი კონტროლი, გამოყენების ეფექტურობის გასაზრდელად.
მაგნიტური დახურვა: აძლიერებს დახურვის ტექსტურას და აუმჯობესებს პრემიუმ შეგრძნებას.
„ჩვენ ვხედავთ ინტუიციურ, ჟესტებზე ორიენტირებულ შეფუთვაზე მზარდი მოთხოვნის შემჩნევას. რაც უფრო ბუნებრივია ურთიერთქმედება, მით უკეთესია მომხმარებლის შენარჩუნება. ჩვენ ვხედავთ ინტუიციურ, ჟესტებზე ორიენტირებულ შეფუთვაზე მზარდი მოთხოვნის შემჩნევას.“
- ჟან-მარკ ჟირარი, Albéa Group-ის ტექნიკური დირექტორი
როგორც ხედავთ, პაკეტის „ტექნიკური მნიშვნელობა“ არა მხოლოდ ინდუსტრიული პარამეტრია, არამედ გამოცდილების დონის პლიუსსაც წარმოადგენს.
მეოთხე, პერსონალიზაცია და მცირე პარტიებისთვის მოქნილი წარმოება: ბრენდის პიროვნების გაძლიერება
სულ უფრო მეტი ახალი ბრენდი მიმართავს „დეჰომოგენიზაციას“ იმ იმედით, რომ შესაფუთი მასალების მეშვეობით საკუთარ უნიკალურ ტემპერამენტს ავლენენ. ამ ეტაპზე, შეფუთვის მწარმოებლის მოქნილი პერსონალიზაციის უნარი გადამწყვეტია.
ლოგოს ჭედურიდან დაწყებული, ადგილობრივი შეღებვით დამთავრებული, ბოთლის მასალის შერევითა და შეხამებით, სპეციალური შესხურების პროცესის შემუშავებით, ბრენდისთვის შესაძლებელია მცირე პარტიებად დასრულდეს წყლის ახალი სერიების გამოსაცდელად, შეზღუდული მოდელები სივრცის უზრუნველსაყოფად. ჩამოყალიბდა „შეფუთვის, როგორც შინაარსის“ ტენდენცია და თავად შეფუთვა ისტორიის მატარებელია.
მეხუთე, ციფრული ინტელექტი: შესაფუთი მასალები „ინტელექტუალურ ეპოქაში“ შედის.
RFID ტეგები, AR სკანირება, ტემპერატურის კონტროლირებადი ფერის შეცვლის მელანი, გაყალბების საწინააღმდეგო QR კოდი ...... ეს „ერთი შეხედვით შორეული“ ტექნოლოგიები რეალურად გამოიყენება, რაც შეფუთვას მეტი ფუნქციონალურობის საშუალებას აძლევს:
პროდუქტის მიკვლევადობის უზრუნველყოფა და გაყალბების საწინააღმდეგო
სოციალურ მედიასთან დაკავშირება და ბრენდის სთორითინგ
მომხმარებლის ურთიერთქმედებისა და ტექნოლოგიის გაუმჯობესება
„ჭკვიანი შეფუთვა მხოლოდ ხრიკი არ არის; ეს მომხმარებელთან ჩართულობის შემდეგი დონეა.“
- დოქტორი ლიზა გრუბერი, Beiersdorf-ის შეფუთვის ინოვაციების ხელმძღვანელი
მომავალში, შესაფუთი მასალები შეიძლება ბრენდის ციფრული აქტივების ნაწილი გახდეს, რაც ონლაინ და ოფლაინ გამოცდილებას ერთმანეთთან დააკავშირებს.
დასკვნა: შეფუთვის ინოვაცია განსაზღვრავს ბრენდის საზღვრებს
ბაზრის მთლიანი ტენდენციის გადახედვისას, ადვილი მისახვედრია, რომ შესაფუთი მასალა არა მხოლოდ სილამაზის პროდუქტების „გარსია“, არამედ ბრენდის სტრატეგიის „ფრონტიც“ არის.
ესთეტიკიდან ფუნქციონალობამდე, გარემოს დაცვიდან დიგიტალიზაციამდე, ინოვაციის ყველა განზომილება ბრენდებსა და მომხმარებლებს შორის ღრმა კავშირის დამყარების შესაძლებლობას წარმოადგენს.
სილამაზის კონკურსის ახალ რაუნდში, ვის შეუძლია პაკეტის გარღვევად აღქმა, იმ პროდუქტის გაცნობა, „რომელიც გამოიყურება, უყვარს, იყენებს ამ პუდრს“, რომელსაც მომხმარებლის გონებაში შეღწევის მეტი შესაძლებლობა აქვს.
გამოქვეყნების დრო: 2025 წლის 11 აპრილი
