რა შეფუთვის სტრატეგია უნდა გამოვიყენო ჩემი კოსმეტიკური ბიზნესისთვის?

გილოცავთ, თქვენ ემზადებით დიდი წარმატებისთვის ამ პოტენციურ კოსმეტიკურ ბაზარზე! როგორც შეფუთვის მიმწოდებელმა და ჩვენი მარკეტინგის განყოფილების მიერ შეგროვებული მომხმარებელთა გამოკითხვებიდან მიღებული უკუკავშირის საფუძველზე, გთავაზობთ რამდენიმე სტრატეგიულ წინადადებას:

შეესაბამებოდეს თქვენს ფილოსოფიას

გარემოსდაცვითი სტრატეგია. თუ გსურთ გარემოს დაცვისა და მდგრადობის ხელშეწყობა, უნდა დანერგოთ მინიმალისტური დიზაინის სტილი ან დიზაინში ჩართოთ მწვანე და ბუნება. მასალის შერჩევის თვალსაზრისით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ მრავალჯერადი და შევსებადი შეფუთვა, ბიო-ბაზაზე დაფუძნებული და გადამუშავებული პლასტმასი, ოკეანის პლასტმასის მასალა და სხვა მასალები.

მოსახერხებელი შეფუთვის სტრატეგია. როდესაც ბრენდი ქმნის და ყიდულობს პროდუქტის შეფუთვას, მან ყოველთვის უნდა გაითვალისწინოს მომხმარებლებისთვის შეძენის, ტარების, გამოყენების, შენახვისა და სხვა კომფორტის უპირატესობების შეთავაზება. მომხმარებლების მოხერხებულობისთვის, კომპანიები აერთიანებენ სხვადასხვა სტილის, გამოყენებისა და გემოვნების პროდუქტებს რამდენიმე შეფუთვაში ან კომბინირებულ შეფუთვაში.

პროდუქტის პოზიციონირებასთან თავსებადობა

თუ ეფექტურობას უსვამთ ხაზს და მაღალი კონცენტრაციის ფორმულას იყენებთ, შეფუთვის უკეთესი სტრატეგიაა გამოიყენოთშუშის ბოთლი, უჰაერო ბოთლები, ალუმინის შეფუთვა და ა.შ.

სერიული შეფუთვის სტრატეგია, რომელსაც ზოგჯერ ოჯახურ შეფუთვასაც უწოდებენ. როგორც წესი, ერთი და იგივე ბრენდის მიერ გამოშვებული პროდუქტების შეფუთვის იერსახეზე განმეორებით გამოიყენება ერთი და იგივე ნიმუში, მსგავსი ფერი და საერთო მახასიათებლები ვიზუალური სტერეოტიპის შესაქმნელად, რაც არა მხოლოდ შეფუთვის დიზაინის ხარჯების დაზოგვას, არამედ პროდუქტის შესახებ მომხმარებლის შთაბეჭდილების გაღრმავებასაც უწყობს ხელს.

პრინსინგის თანახმად

მაღალი კლასის შეფუთვის სტრატეგია. თუ თქვენი ბრენდი მაღალი კლასისაა, ფორმულის გარდა, თქვენი პირველი არჩევანი უნდა იყოს ისეთი შეფუთვა, რომელიც ბრწყინავს ან მაღალი კლასის მქრქალ ელფერს სძენს. ასევე შეგიძლიათ მეტი ყურადღება მიაქციოთ ბეჭდვასა და დეკორაციებს. აღსანიშნავია, რომ ჩვეულებრივი ბოთლებისთვისაც კი არსებობს განსხვავებები ეკონომიურ და მაღალი ხარისხის ბოთლებს შორის. მაღალი ხარისხის შესაფუთი ფორმები ხშირად უფრო დახვეწილი და მოწინავე მანქანებით მზადდება. მისი დეტალები, როგორიცაა კუთხეების სიმრუდე, სისქე, ბოთლის ყელის სიგლუვე და ა.შ., უფრო დახვეწილია და მუშები უფრო ფრთხილად იქნებიან შერჩევისას. თუ ბიუჯეტი გაქვთ, გთხოვთ, ნუ იდარდებთ ფულზე.

იაფი შეფუთვის სტრატეგია. ამ ტიპის შეფუთვის სტრატეგია ნიშნავს, რომ ბრენდი იყენებს დაბალფასიან და მარტივ სტრუქტურირებულ შეფუთვას. ის, როგორც წესი, გამოიყენება ყოველდღიური საჭიროებების მქონე ნივთებისთვის, რომლებიც დიდი რაოდენობით გამოიყენება ან იაფი პროდუქტებისთვის. ეს პროდუქტი, როგორც წესი, განკუთვნილია სტუდენტებისა და დაბალი შემოსავლის მქონე ჯგუფებისთვის. აღსანიშნავია, რომ ამ შეფუთვის სტრატეგიის გამოყენებისას, არ უნდა შეიძინოთ იგი სურვილისამებრ მომხმარებლის დაბალი მოთხოვნების გამო, არამედ უნდა გაითვალისწინოთ მისი გამოყენებადობა და ეკონომიურობა.

ნუ მიბაძავთ სხვა ბრენდებს

ბრენდის შეფუთვა ცდილობს პირდაპირ არ მიბაძოს სხვა ცნობილ ბრენდებს. თუ კოსმეტიკური ბრენდების სფეროში დამწყები ხართ, წარმატებული დიზაინის მაგალითებზე მითითება ჭკვიანური გზაა, მაგრამ გახსოვდეთ, რომ არ დააკოპიროთ სხვა ბრენდების დიზაინი ან არ გქონდეთ მაღალი ხარისხის მსგავსება. შეგიძლიათ დაამატოთ თქვენი საკუთარი იდეები, გააერთიანოთ ბრენდის ისტორიები, პოზიციონირება და პროდუქტის სტილები და მიიღოთ ახალი მასალები, ახალი ტექნიკა, ახალი ნიმუშები და ახალი ფორმები, რათა მომხმარებლებს ახალი შეგრძნებები შესძინოთ. მომხმარებელთა უმეტესობას უხერხულად ეჩვენება ყალბი სილამაზის პროდუქტების მიღება, მაგალითად, ყალბი ჩანთების ტარება.

შეფუთვის სტრატეგიის შეცვლა

ეს ნიშნავს ორიგინალი შეფუთვის ახლით ჩანაცვლებას. ზოგადად, შეფუთვა, რომელსაც საწარმო და საცალო მოვაჭრე იყენებს.ეს შედარებით ფიქსირებული უნდა იყოს, მაგრამ როდესაც შემდეგი სამი სიტუაცია წარმოიქმნება, კომპანიამ უნდა მიიღოს შეფუთვის ცვალებადი სტრატეგია:

ა. ამ პროდუქტის ხარისხთან დაკავშირებით პრობლემაა და მომხმარებლებმა უკვე უჩივიან, რაც ცუდ შთაბეჭდილებას ტოვებს;

ბ. კომპანიის პროდუქტის ხარისხი მისაღებია, თუმცა მსგავსი პროდუქტების ბევრი კონკურენტი არსებობს და ორიგინალური შეფუთვა არ უწყობს ხელს პროდუქტის გაყიდვების სიტუაციის გახსნას;

გ. შეფუთვის გაყიდვები მისაღებია, მაგრამ იმის გამო, რომ კომპანია შეფუთვას ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში იყენებდა, ეს მომხმარებლებს მოძველებულობის შეგრძნებას შეუქმნის.

თუ გსურთ იცოდეთ, როგორ შეიძინოთ კოსმეტიკური შესაფუთი ბოთლები, ან თუ გაქვთ რაიმე კრეატიული იდეა და გსურთ მათი განხორციელება, გთხოვთ, დაუკავშირდეთ Topfeelpack-ს.