Осы «құндылық экономикасы» және «тәжірибе экономикасы» дәуірінде брендтер бәсекелес өнімдердің массасынан ерекшеленуі керек, формула мен маркетинг жеткіліксіз, орау материалдары (орау) сұлулық брендтерінің серпілісінің негізгі стратегиялық элементіне айналуда. Бұл енді жай ғана «контейнер» емес, сонымен қатар брендтің эстетикасы, философиясы және пайдаланушылардың эмоциялары арасындағы көпір.
Сонымен, косметикалық қаптама материалдарының инновациясы қай өлшемдер брендтерге дифференциация серпілісіне қол жеткізуге көмектесе алады?
ҚараңызtopfeelpackҚосымша ақпарат алу үшін келесі блог жазбасы!
Біріншіден, эстетикалық инновация: номиналды құндылық – бұл «бірінші бәсекеге қабілеттілік».
Қаптаманың визуалды дизайны тұтынушылар мен өнімдер арасындағы байланыстың алғашқы сәті болып табылады, әсіресе әлеуметтік медиа басым сұлулық коммуникация сахнасында, қаптаманың «пленкадан тыс» болуы немесе болмауы пайдаланушылардың бөлісуге дайын немесе жоқтығын анықтайды, қайталама экспозицияны қалыптастырады ма, жоқ па.
«Әлеуметтік бірінші маркетинг үстемдік ететін әлемде өнімнің сыртқы түрі мен сезімі оның вирустық әлеуетін тудыруы немесе бұзуы мүмкін». - деді Мишель Ли, бұрынғы Бас редактор.
- Мишель Ли, Allure журналының бұрынғы бас редакторы
Поп-мәдениет, эстетикалық тенденциялар мен материалдарды шебер үйлестіру бірқатар дамып келе жатқан брендтер үшін сәттілік кодына айналуда. Мысалы: мөлдір акрил болашақ сезімін тудыру үшін металл жылтырымен біріктірілген, мәдени шиеленісті құру үшін шығыс элементтері мен минималистік құрылым ...... пакеттік материалдар брендтің ДНҚ-ның сыртқы көрінісіне айналуда.
Екіншіден, экологиялық өлшем: тұрақтылық – бұл ауыртпалық емес, бәсекеге қабілеттілік.
Z буыны мен Альфа буынының тұтынушылығымен жасыл тұтыну ұғымы адамдардың жүрегінде терең тамыр жайды. Қайта өңдеуге болатын материалдар, био негізіндегі пластмассалар және бір материалды дизайн ...... тек қоршаған ортаны қорғау жауапкершілігі ғана емес, сонымен қатар бренд құндылығының бір бөлігі болып табылады.
"Қаптама - брендтің тұрақтылық міндеттемесінің ең көрінетін символы. Бұл тұтынушылар сіздің уәдеңізді көріп, қолмен ұстайтын жерде. Тұтынушылар сіздің уәдеңізді көріп, ұстайтын жерде."
- Доктор Сара Нидхэм, тұрақты орау жөніндегі кеңесші, Ұлыбритания
Мысалы, «Ауасыз вакуумдық бөтелке + қайта өңделген PP материалы» комбинациясы өнімнің белсенділігін қамтамасыз етіп қана қоймайды, сонымен қатар экологиялық таза сұрыптау мен қайта өңдеуді жеңілдетеді, бұл функция мен жауапкершілікті теңестірудің жақсы үлгісі болып табылады.
Үшіншіден, технологиялық инновация: құрылым мен тәжірибедегі революция
Тұтынушылар «пайдалану сезіміне» көбірек таңдай қағып жатқан уақытта қаптама құрылымын жаңарту өнімдерді қайта сатып алу жылдамдығына әсер етеді. Мысалы:
Ауа жастықшасының дизайны: макияжды қолданудың біркелкілігін және тасымалдау мүмкіндігін арттырыңыз.
Сорғының сандық басы: пайдалану тиімділігін арттыру үшін пайдалану мөлшерін дәл бақылау.
Магниттік жабу: жабу құрылымын жақсартады және премиум сезімін жақсартады.
"Біз интуитивті, ым-ишараға негізделген қаптамаға сұраныстың артқанын байқадық. Өзара әрекеттесу неғұрлым табиғи болса, тұтынушы соғұрлым жақсырақ сақталады. Біз интуитивті, ым-ишараға негізделген қаптамаға сұраныстың артқанын байқадық.
- Жан-Марк Жирард, Albéa Group компаниясының техникалық директоры
Көріп отырғаныңыздай, пакеттің «техникалық мағынасы» тек өнеркәсіптік параметр ғана емес, сонымен қатар тәжірибе деңгейіндегі плюс нүктесі болып табылады.
Төртіншіден, теңшеу және шағын топтағы икемді өндіріс: бренд тұлғасын кеңейту
Барған сайын жаңа брендтер орауыш материалдары арқылы өздерінің бірегей темпераментін көрсетуге үміттеніп, «де-гомогенизацияны» жалғастыруда. Осы кезде қаптама өндірушісінің икемді теңшеу қабілеті өте маңызды.
Логотипті бедерлеуден, жергілікті бояудан бастап, бөтелке материалының қоспасы мен сәйкестігіне дейін, арнайы бүрку процесін әзірлеу, шағын партиялармен аяқталуы мүмкін, брендке суды сынау үшін жаңа сериялар, кеңістікті қамтамасыз ету үшін шектеулі модельдер. «Мазмұн ретінде буып-түю» үрдісі қалыптасты, ал пакеттің өзі әңгімелеу үшін тасымалдаушы болып табылады.
Бесіншіден, цифрлық интеллект: орау материалдары «интеллектуалды дәуірге» кіреді.
RFID тегтері, AR сканерлеуі, температурамен басқарылатын түс өзгертетін сия, контрафактілік QR коды ...... Бұл «алыс көрінетін» технологиялар іс жүзінде қолданысқа енгізіліп, қаптаманың көбірек функционалдығын алуына мүмкіндік береді:
Өнімнің қадағалануын қамтамасыз ету және контрафактілікпен күресу
Әлеуметтік медиамен және бренд әңгімелерімен байланыс
Пайдаланушы әрекетін және технологияны жақсарту
«Ақылды орау – бұл жай ғана қулық емес; бұл тұтынушыларды тартудың келесі деңгейі».
- доктор Лиза Грубер, Бейерсдорфтағы қаптама инновацияларының жетекшісі
Болашақта орау материалдары онлайн және офлайн тәжірибелерді байланыстыратын брендтің цифрлық активтерінің бөлігі болуы мүмкін.
Қорытынды: Қаптама инновациялары бренд шекараларын анықтайды
Бүкіл нарықтық тенденцияға назар аударсақ, орау материалы сұлулық өнімдерінің «қабығы» ғана емес, сонымен қатар бренд стратегиясының «алдыңғы жағы» екенін түсіну оңай.
Эстетикадан функционалдылыққа, қоршаған ортаны қорғаудан цифрландыруға дейін инновацияның әрбір өлшемі брендтер мен тұтынушылар арасында терең байланыс орнату мүмкіндігі болып табылады.
Сұлулық байқауының жаңа раундында пакетті серпіліс ретінде қабылдай алатын, пайдаланушының санасына ену мүмкіндігі көбірек болатын «махаббатқа ұқсайтын, анау ұнтақты пайдаланатын» өнімді жүзеге асыра алады.
Жіберу уақыты: 11 сәуір 2025 ж
