Сұлулыққа ұмтылу - адам табиғаты, жаңасы да, ескісі де адам табиғаты, тері күтімі өнімдері үшін тұтынушының мінез-құлқы туралы шешім қабылдау өте маңызды, брендтің қаптамасы өте маңызды, қаптама материалының салмағы брендтің функциясы болып табылады, тұтынушылардың назарын аудару және қоғамдық эстетика қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін көптеген косметикалық брендтер қаптаманы ауыстыруды жалғастыруда. Ендеше, неге қаптаманы өзгерту керек?
1. Бренд имиджін жаңарту
Қаптама - бұл өнімнің сыртқы бейнесі және бренд имиджінің маңызды бөлігі, ол тұтынушыларға терең әсер қалдыру үшін бренд тұжырымдамасын, мәдениетін, стилін және басқа да ақпаратты жеткізе алады.Қоғамның дамуымен және тұтынушылар сұранысының өзгеруімен бренд имиджін үнемі жаңартып отыру қажет. Қаптама материалын ауыстыру арқылы брендті заман үрдісі мен тұтынушылардың қалауына сәйкестендіруге, бренд имиджін және нарықтағы бәсекеге қабілеттілікті арттыруға болады.
2. Нарық сұранысына бейімделу
Нарықтық орта үнемі өзгеріп отырады, ал тұтынушылардың сұранысы да үнемі жаңарып отырады. Егер бренд қаптамасының материалы тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыра алмаса, оны нарық оңай жояды.Қаптама материалдарын ауыстырусонымен қатар брендтердің нарық сұранысына бейімделу және бәсекеге қабілеттілікті сақтау үшін қабылдайтын шараларының бірі болып табылады.
Косметика болсын, басқа өнімдер болсын, бәсекелестік қатты. Тұтынушылардың таңдауы кеңейіп келеді және олар назар аударатын өнімдерді таңдауға бейім. Қаптамаларды таңдаған кезде, басқалардан қалай ерекшелену керектігін ескеру маңызды. Адамдардың қаптамаларын жаппай тұтынуы тұтынушылардың өнімге деген жаңа көзқарасын тудырады, осылайша олардың сатып алуға деген ынтасын арттырады.
3. Бренд сатылымын ынталандыру
Керемет қаптама материалдарытұтынушылардың сатып алуға деген ықыласын арттыра алады, осылайша сатылымды ынталандырады. Жақсы қаптама көбірек назар аудартып, тұтынушыларды сатып алуға ынталандыра алады. Кейбір брендтер маркетинг маусымы кезінде сатылымды ынталандыру үшін жаңа өнімдер шығарады немесе қаптама материалдарын өзгертеді.
Адамдардың жекешелендіруге деген ұмтылысы барған сайын күшейіп келеді. Әркім өз таңдауының әртүрлі болуын және ерекше стиль ұсынуын қалайды. Бренд қаптамасын жаңарту арқылы тұтынушылардың жеке қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін әртүрлі таңдау жасауға болады.
Мысалы, кейбір тұтынушылар қарапайым және кең қаптамаларды қалайды, ал басқалары көз тартарлық және жарқын қаптамаларды қалайды. Әртүрлі қаптамалар арқылы бренд әртүрлі талғамға ие тұтынушыларды көбірек тарта алады және тұтынушылардың жеке сатып алу қажеттіліктерін қанағаттандыра алады.
Нарықтың дамуына ықпал ету үшін қаптаманы жаңарту
Косметика нарығында бәсекелестік өте жоғары, брендтер арасындағы бәсекелестік те сондай. Қаптама материалдарын өзгерту арқылы брендтер нарықты кеңейтіп, жаңа сату мүмкіндіктерін жасай алады. Тұтынушылар көбінесе жаңа заттарға қызығушылық танытады, ал қаптаманы үнемі жаңарту тұтынушылардың назарын көбірек аударып, өнімнің танымалдылығы мен сатылымын арттырып, тұтынушылардың сатып алуға деген ынтасын оятып, нарықтың дамуына ықпал етеді. Қаптаманы ауыстырған кезде тұтынушыларға қиындық тудырмас үшін немесе бренд имиджі тұрақты емес деген әсер қалдырмас үшін тепе-теңдікке назар аудару, тым жиі немесе кездейсоқ ауыстыруға болмайды.
Қаптаманы жаңарту брендтің инновациясы мен сапаға деген ұмтылысын да көрсете алады, тұтынушылардың брендке деген танылуын және сенімін арттырады. Көптеген брендтер тұтынушылардың назарын және қолдауын арттыру үшін қаптаманы жаңарту арқылы бренд имиджін жақсартады.
Қаптамадағы кейбір өзгерістер құрылымды жеңілдету үшін, кейбіреулері текстураны жақсарту үшін, кейбіреулері экологиялық таза материалдар, кейбіреулері бөтелке түрін өзгерту үшін, кейбіреулері таза мазмұнды арттыру үшін, ал кейбіреулері бренд имиджін өзгерту үшін енгізілген. Түріне қарамастан, қаптама материалдарын өзгертудің артында белгілі бір бренд маркетингтік мақсаттары жасырылған.
Әртүрлі брендтердің қаптама дизайнының әртүрлі стильдері бар, кейбіреулері жаңа және сәнді болу үшін жасалған, бренд сипаттамаларын анық көрсетеді; басқалары дәстүрлі сән-салтанатты баса көрсетеді, адамдарға өткенді еске салады. Бренд иелері өз бренд стиліне сәйкес жақсы нарықтық нәтижелерге қол жеткізу және бренд имиджі мен бәсекеге қабілеттілігін арттыру үшін қолайлы қаптамаларды таңдайды.
Қаптаманы өзгерту қаупі
Қаптаманы жаңарту сөзсіз шығындардың артуына әкеледі, ал бренд иелері үшін олар қаптаманы ауыстырудың шығын қысымын көтеруі керек. Қаптаманы жаңарту процесінің дұрыс болуын қамтамасыз ету үшін тәуекелдер мен шығындарды мұқият өлшеп, ақылға қонымды шешімдер қабылдаңыз. Егер жаңартылған қаптаманың дизайны күткен нәтижелерге сәйкес келмесе немесе бренд имиджінің өзгеруіне әкелсе, бұл қолайсыз нәтижелерге әкелуі мүмкін. Тұтынушылар өз өнімдеріне жаңа қаптама сатып алуды таңдағанда да абай болуы мүмкін.
Қаптама материалдарын ауыстыру мүмкіндіктер мен тәуекелдерді тудыруы мүмкін. Бренд иесі ретінде, ауыстыру туралы шешімнің дұрыс екеніне көз жеткізу үшін қаптамаңызды жаңартпас бұрын нарықты зерттеу және тәуекелдерді бағалау қажет.
Жарияланған уақыты: 2024 жылғы 11 маусым
