Сұлулыққа ұмтылу адамның табиғаты, жаңа және ескі сияқты адам табиғаты, тері күтімі өнімдері үшін тұтынушылардың мінез-құлқы туралы шешім қабылдау бренд орау өте маңызды, көрсетілген орау материалының салмағы бренд функциясы тұтынушылардың назарын аудару және қоғамдық эстетиканың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін көптеген косметикалық брендтер пакетті ауыстыруды жалғастыруда. Олай болса, қаптаманы неге өзгерту керек?
1. Бренд имиджін жаңартыңыз
Қаптама – тауардың сыртқы бейнесі және бренд имиджінің маңызды бөлігі, ол бренд тұжырымдамасын, мәдениетін, стилін және тұтынушыларға терең әсер қалдыру үшін басқа ақпаратты жеткізе алады.Қоғамның дамуы мен тұтынушылық сұраныстың өзгеруіне байланысты бренд имиджін үнемі жаңартып отыру қажет. Қаптама материалын ауыстыру арқылы ол брендті уақыт тенденциясына және тұтынушылардың қалауына сәйкес етіп, бренд имиджін және нарықтың бәсекеге қабілеттілігін арттырады.
2. Нарық сұранысына бейімделу
Нарық конъюнктурасы үнемі өзгеріп отырады, тұтынушы сұранысы да үнемі жаңарып отырады. Егер бренд пакетінің материалы тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыра алмаса, оны нарықтан шығару оңай.Қаптама материалдарын өзгертусонымен қатар нарық сұранысына бейімделу және бәсекеге қабілеттілікті сақтау үшін брендтер қабылдайтын шаралардың бірі болып табылады.
Косметика болсын, басқа өнімдер болсын, бәсекелестік өте күшті. Тұтынушылар барған сайын кең таңдауға ие және олардың назарын аударатын өнімдерді таңдауға бейім. Пакеттерді таңдағанда, қаптайдан қалай ерекшелену керектігін ескеру маңызды. Адамдардың пакеттерін композиттік жаппай тұтыну тұтынушыларға өнім туралы жаңа сезім тудыруы мүмкін, осылайша олардың сатып алуға деген құштарлығын арттырады.
3. Брендті сатуды ынталандыру
Керемет орауыш материалдартұтынушылардың сатып алуға деген ынтасын арттыра алады, осылайша сатуды ынталандырады. Жақсы пакет көзді көбірек тартады және тұтынушыларды сатып алуға дайын етеді. Кейбір брендтер сатуды ынталандыру үшін маркетинг маусымында жаңа өнімдермен шығады немесе пакет материалдарын өзгертеді.
Адамдардың жекелендіруге деген ұмтылысы күшейіп келеді. Әркім өз таңдауының әртүрлі болғанын және ерекше стиль ұсынғанын қалайды. Бренд орауыштарын жаңарту арқылы тұтынушылардың жеке қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін әртүрлі таңдаулар ұсынылуы мүмкін.
Мысалы, кейбір тұтынушылар қарапайым және жомарт пакеттерді қалайды, ал басқалары жарқыраған және көздің жауын алатын пакеттерді қалайды. Әртүрлі пакеттер арқылы бренд әртүрлі талғаммен көбірек тұтынушыларды тарта алады және тұтынушылардың жеке сатып алу қажеттіліктерін қанағаттандыра алады.
Нарықты дамыту үшін қаптаманы жаңарту
Косметика нарығы жоғары бәсекеге қабілетті, сонымен қатар брендтер арасындағы бәсекелестік. Орам материалдарын өзгерту арқылы брендтер конвертті итермелеп, жаңа сату мүмкіндіктерін жасай алады. Тұтынушылар жиі жаңа нәрселерге қызығушылық танытады және пакетті үнемі жаңарту тұтынушылардың назарын көбірек аударады, өнімнің экспозициясы мен сатылымын арттырады, тұтынушылардың сатып алуға деген ынтасын ынталандырады және нарықтың дамуына ықпал етеді. Қаптаманы ауыстырған кезде тепе-теңдікке назар аудару керек, тұтынушыларды күйзелтпеу немесе бренд имиджі тұрақты емес деген әсер қалдырмау үшін тым жиі немесе кездейсоқ ауыстыруға болмайды.
Пакетті жаңарту сонымен қатар брендтің инновациялары мен сапаға ұмтылуын көрсете алады, тұтынушылардың танылуын және брендке деген сенімін арттырады. Көптеген брендтер тұтынушылардың назарын көбірек аудару үшін пакетті жаңарту арқылы бренд имиджін жаңартады.
Кейбір пакеттік өзгерістер құрылымды жеңілдетуге, кейбіреулері текстураны жақсартуға, кейбіреулері экологиялық таза материалдарға, кейбіреулері бөтелке түрін өзгертуге, кейбіреулері таза мазмұнды арттыруға, ал кейбіреулері бренд имиджін өзгертуге арналған. Түріне қарамастан, орауыш материалдарын өзгертудің артында жасырылған белгілі бір брендтік маркетингтік мотивтер бар.
Әртүрлі брендтердің қаптама дизайнының әртүрлі стильдері бар, кейбіреулері жаңа және сәнді болу үшін жасалған, олардың бренд сипаттамаларын анық белгілейді; басқалары өткенді еске түсіріп, дәстүрлі сән-салтанатты атап өтеді. Бренд иелері өздерінің бренд стиліне сәйкес жақсы нарықтық нәтижелерге қол жеткізу және бренд имиджі мен бәсекеге қабілеттілігін арттыру үшін қолайлы пакеттерді таңдайды.
Қаптаманы өзгерту қаупі
Пакетті жаңарту сөзсіз шығындардың өсуіне әкеледі және бренд иелері үшін пакеттерді өзгерту шығындарының қысымын көтеруі керек. Тәуекелдер мен шығындарды мұқият өлшеп, пакетті жаңарту процесі дұрыс болуын қамтамасыз ету үшін сақтықпен шешім қабылдаңыз. Егер жаңартылған пакеттің дизайны күтуге сәйкес келмесе немесе бренд имиджін өзгертуге себеп болса, бұл қолайсыз нәтижелерге әкелуі мүмкін. Тұтынушылар өз өнімдері үшін жаңа қаптамаларды сатып алуды таңдағанда да сақтық танытуы мүмкін.
Қаптама материалдарын өзгерту мүмкіндіктер де, тәуекелдер де тудыруы мүмкін. Бренд иесі ретінде ауысу туралы шешімнің дұрыс екеніне көз жеткізу үшін қаптамаңызды жаңартпастан бұрын нарықтық зерттеулер мен тәуекелді бағалауды жүргізуіңіз керек.
Жіберу уақыты: 11 маусым 2024 ж
