Di vê serdema "aboriya nirxê" û "aboriya ezmûnê" de, divê marqe ji girseya hilberên reqabetê cuda bibin, formul û kirrûbirra têrê nake, materyalên pakkirinê (pakêtkirin) dibe hêmanek stratejîk a sereke ya pêşkeftina marqeyên bedewiyê. Ew êdî ne tenê "konteyner" e, lê di heman demê de pirek di navbera estetîk, felsefe û hestên bikarhêneran de ye.
Ji ber vê yekê, nûjeniya materyalên pakkirina kozmetîkî, ji kîjan pîvanan bi rastî dikare alîkariya marqeyan bike ku serkeftinek cûdahiyê bi dest bixin?
DîtintopfeelpackJi bo bêtir agahdarî, nivîsa blogê ya din!
Pêşîn, Nûbûna Estetîk: Nirxa Rû "Reqabetbariya Yekem" e.
Dizayna dîtbarî ya pakêtkirinê kêliya yekem a têkiliyê ye di navbera xerîdar û hilberan de, nemaze di qada ragihandina bedewiyê de ku ji hêla medyaya civakî ve serdest e, gelo pakêt "ji fîlmê der e" an na diyar dike ka bikarhêner amade ne ku parve bikin, gelo ji bo xuyangek duyemîn derkevin holê an na.
Michelle Lee, Seredîtorê Berê got, "Di cîhanekê de ku kirrûbirra civakî pêşî lê serdest e, xuyang û hesta hilberek dikare potansiyela wê ya vîral ava bike an jî têk bibe."
- Michelle Lee, Sernivîskara Berê ya Allure
Têkelkirina jêhatî ya çanda pop, trendên estetîkî û materyalan ji bo hejmarek marqeyên nû derdikeve holê dibe kodek serkeftinê. Mînakî: akrîlîka zelal bi şewqa metalîk re têkel dibe da ku hestek pêşerojê biafirîne, hêmanên rojhilatî û avahiya mînîmalîst ji bo avakirina tengezariya çandî ...... materyalên pakêtê dibin îfadeya derveyî ya DNA-ya marqeyê.
Duyem, Pîvana Jîngehê: Berdewamî Pêşbazîyek e, ne Barek e.
Bi xerîdarîkirina Nifşê Z û Nifşê Alpha re, têgeha xerckirina kesk di dilê mirovan de kûr kok girtiye. Materyalên ji nû ve bikarhatî, plastîkên biyolojîk, û sêwirana yek materyalî ...... ne tenê berpirsiyariya parastina jîngehê ne, lê di heman demê de beşek ji nirxa marqeyê ne.
"Pakêtkirin sembola herî berbiçav a pabendbûna domdariyê ya marqeyek e. Ew cihê ku xerîdar soza we dibînin û dest lê didin e. Ew cihê ku xerîdar soza we dibînin û dest lê didin e."
- Dr. Sarah Needham, Şêwirmenda Pakêtkirina Berdewam, Keyaniya Yekbûyî
Bo nimûne, têkeliya "şûşeya valahiyê ya bêhewa + materyalê PP-ê ya ji nû ve hatî çêkirin" ne tenê çalakiya hilberê misoger dike, lê di heman demê de rêzkirin û ji nû ve bikaranîna jîngehê jî hêsantir dike, ku ev mînakek baş a hevsengiya fonksiyon û berpirsiyariyê ye.
Sêyemîn, Nûjeniya Teknolojîk: Şoreşek di Avakirin û Ezmûnê de
Di demekê de ku xerîdar her ku diçe bêtir li ser "hesta karanînê" hilbijêr dibin, nûjenkirina avahiya pakkirinê bandorê li rêjeya kirîna hilberan dike. Bo nimûne:
Sêwirana balîfa hewayî: wekheviya sepandina makyajê û veguhastinê zêde dike.
Serê pompê ya hejmarî: kontrola rastîn a mîqdara karanînê, da ku bandora karanînê zêde bike.
Girtina magnetîkî: Tekstûra girtinê xurt dike û hesta premium baştir dike.
"Me daxwazek zêde ji bo pakkirina întuîtîv û bi jestan ve girêdayî dît. Çiqas têkilî xwezayîtir be, ewqas xerîdar baştir dimînin. Me daxwazek zêde ji bo pakkirina întuîtîv û bi jestan ve girêdayî dît."
- Jean-Marc Girard, CTO li Albéa Group
Wekî ku hûn dibînin, "wateya teknîkî" ya pakêtê ne tenê parametreyek pîşesaziyê ye, lê di heman demê de xalek erênî di asta ezmûnê de ye.
Çaremîn, Xwesazkirin û Hilberîna Nerm a Parçeyên Biçûk: Hêzdarkirina Kesayetiya Marqeyê
Her ku diçe bêtir marqeyên nû "de-homojenîzasyonê" dişopînin, bi hêviya ku bi riya materyalên pakkirinê mîzaca xwe ya bêhempa nîşan bidin. Di vê nuqteyê de, şiyana xwerûkirina nerm a hilberînerê pakêtê pir girîng e.
Ji rengkirina logoyê bigire heta tevlihevkirin û lihevhatina materyalên şûşeyan, pêşxistina pêvajoya spreykirina taybetî, dikare di komên piçûk de were temam kirin, da ku marqe rêzefîlma nû ya avê biceribîne, modelên sînorkirî ji bo peyda kirina cîh. Trenda "pakêtkirin wekî naverok" hatiye damezrandin, û pakêt bi xwe hilgirê çîrokbêjiyê ye.
Pêncemîn, Zekaya Dîjîtal: Materyalên Pakêtkirinê Dikevin "Serdema Zekayê".
Etîketên RFID, şopandina AR, boyaxa guherbar a reng-kontrolkirî ya germahiyê, koda QR ya dijî-sextkirinê ...... Ev teknolojiyên "ku bi awayekî dûr xuya dikin" bi rastî jî têne bikar anîn, ku dihêle ku pakkirin bêtir fonksiyonel bibin:
Pêşkêşkirina şopandina berheman û dij-sextkirin
Têkiliya bi medyaya civakî û çîrokbêjiya marqeyê re
Pêşxistina têkiliya bikarhêner û teknolojiyê
"Pakêtkirina jîr ne tenê hîle ye; ew asta bilind a têkiliya xerîdaran e."
- Dr. Lisa Gruber, Seroka Nûjeniya Pakkirinê li Beiersdorf
Di pêşerojê de, materyalên pakkirinê dikarin bibin beşek ji hebûnên dîjîtal ên marqeyek, û ezmûnên serhêl û ne-serhêl bi hev ve girêdin.
Encam: Nûjeniya Pakkirinê Sînorên Brandê Diyar Dike
Dema ku meriv li tevahiya meyla bazarê dinêre, bi hêsanî tê fêmkirin ku materyalê pakkirinê ne tenê "qalik" a hilberên bedewiyê ye, lê di heman demê de "pêş" a stratejiya marqeyê ye jî.
Ji estetîkê bigire heta fonksiyonê, ji parastina jîngehê bigire heta dîjîtalîzekirinê, her aliyê nûjeniyê derfetek e ji bo avakirina girêdanek kûr di navbera marqeyan û xerîdaran de.
Di tûra nû ya pêşbirka bedewiyê de, kî dikare pakêtê wekî pêşketinek bigire, hilberê "yê ku xuya dike ku hez dike, ku wê pudrê bikar tîne" fam bike, kîjan xwedî îmkanên bêtir e ku bikeve hişê bikarhêner.
Dema weşandinê: 11ê Nîsanê, 2025
