Šioje „vertės ekonomikos“ ir „patirties ekonomikos“ eroje prekių ženklai turi išsiskirti iš konkuruojančių produktų masės, formulės ir rinkodaros nepakanka, pakavimo medžiagos (pakuotė) tampa pagrindiniu strateginiu grožio prekių ženklų proveržio elementu. Tai nebėra tik „konteineris“, bet ir tiltas tarp prekės ženklo estetikos, filosofijos ir vartotojų emocijų.
Taigi, kosmetikos pakavimo medžiagų inovacijos, nuo kurių matmenų prekės ženklai gali iš tikrųjų padėti pasiekti diferenciacijos proveržį?
Žr.viršutinio jausmo pakuotėkitame tinklaraščio įraše rasite daugiau informacijos!
Pirma, estetinė inovacija: nominali vertė yra „pirmasis konkurencingumas“.
Vizualinis pakuotės dizainas yra pirmasis vartotojų ir produktų sąlyčio momentas, ypač grožio komunikacijos scenoje, kurioje dominuoja socialinė žiniasklaida. Tai, ar pakuotė „išskirta iš filmo“, lemia, ar vartotojai nori dalytis, ar nori užsitikrinti antrąją įtaką.
„Pasaulyje, kuriame dominuoja socialiai orientuota rinkodara, produkto išvaizda ir pojūtis gali nulemti jo virusinį potencialą arba jį sunaikinti“, – teigė buvusi vyriausioji redaktorė Michelle Lee.
- Michelle Lee, buvusi „Allure“ vyriausioji redaktorė
Meistriškas popkultūros, estetinių tendencijų ir medžiagų derinimas tampa daugelio kylančių prekių ženklų sėkmės kodu. Pavyzdžiui: skaidrus akrilas kartu su metaliniu blizgesiu sukuria ateities pojūtį, rytietiški elementai ir minimalistinė struktūra skatina kultūrinę įtampą ...... pakavimo medžiagos tampa išorine prekės ženklo DNR išraiška.
Antra, aplinkosaugos aspektas: tvarumas yra konkurencingumas, o ne našta.
Z ir Alfa kartoms tampant vartotojiškomis, žaliojo vartojimo koncepcija giliai įsišaknijo žmonių širdyse. Perdirbamos medžiagos, biologinės kilmės plastikas ir vienos medžiagos dizainas ...... yra ne tik aplinkos apsaugos atsakomybė, bet ir prekės ženklo vertės dalis.
„Pakuotė yra labiausiai matomas prekės ženklo įsipareigojimo tvarumui simbolis. Tai vieta, kur vartotojai mato ir paliečia jūsų pažadą. Tai vieta, kur vartotojai mato ir paliečia jūsų pažadą.“
– Dr. Sarah Needham, tvaraus pakavimo konsultantė, JK
Pavyzdžiui, „Beorio vakuuminio butelio + perdirbtos PP medžiagos“ derinys ne tik užtikrina produkto aktyvumą, bet ir palengvina aplinkai nekenksmingą rūšiavimą ir perdirbimą, o tai yra geras funkcijos ir atsakomybės subalansavimo pavyzdys.
Trečia, technologinės inovacijos: struktūros ir patirties revoliucija
Tuo metu, kai vartotojai tampa vis išrankesni „naudojimo pojūčio“ atžvilgiu, pakuočių struktūros atnaujinimas turi įtakos produktų pakartotinio pirkimo rodikliui. Pavyzdžiui:
Oro pagalvės dizainas: padidinkite makiažo tepimo lygumą ir perkeliamumą.
Kiekybinis siurblio slėgis: tikslus naudojimo kiekio valdymas, siekiant padidinti naudojimo efektyvumą.
Magnetinis užsegimas: pagerina užsegimo tekstūrą ir pagerina aukščiausios kokybės pojūtį.
„Pastebėjome didėjantį intuityvių, gestais valdomų pakuočių poreikį. Kuo natūralesnė sąveika, tuo geriau išlaikomi klientai.“
- Jean-Marc Girard, „Albéa Group“ technologijų direktorius
Kaip matote, paketo „techninis pojūtis“ yra ne tik pramoninis parametras, bet ir patirties lygio pliusas.
Ketvirta, pritaikymas ir lanksti gamyba mažoms partijoms: prekės ženklo asmenybės įgalinimas
Vis daugiau naujų prekių ženklų siekia „dehomogenizacijos“, tikėdamiesi parodyti savo unikalų temperamentą per pakavimo medžiagas. Šiuo metu labai svarbios pakuotės gamintojo lanksčios pritaikymo galimybės.
Nuo logotipo įspaudimo, vietinio dažymo iki butelių medžiagų maišymo ir derinimo, specialaus purškimo proceso kūrimo, galima atlikti mažomis partijomis, kad prekės ženklas galėtų išbandyti naujas serijas, ribotus modelius, kad būtų sukurta erdvės. Susiformavo „pakuotės kaip turinio“ tendencija, o pati pakuotė yra pasakojimo nešėja.
Penkta, skaitmeninis intelektas: pakavimo medžiagos žengia į „intelektualiąją erą“.
RFID žymės, AR nuskaitymas, temperatūrą kontroliuojamas spalvą keičiantis rašalas, apsauga nuo padirbinėjimo QR kodas ...... Šios „iš pažiūros tolimos“ technologijos iš tikrųjų pradedamos naudoti, todėl pakuotės įgauna daugiau funkcijų:
Užtikrinti produkto atsekamumą ir apsaugą nuo padirbinėjimo
Ryšiai su socialine žiniasklaida ir prekės ženklo pasakojimas
Vartotojų sąveikos ir technologijų gerinimas
„Išmanios pakuotės yra ne tik gudrybė; tai kitas vartotojų įsitraukimo lygis.“
- Dr. Lisa Gruber, „Beiersdorf“ pakuočių inovacijų vadovė
Ateityje pakavimo medžiagos gali tapti prekės ženklo skaitmeninio turto dalimi, susiejančia internetinę ir neprisijungus veikiančią patirtį.
Išvada: Pakuotės inovacijos nustato prekės ženklo ribas
Žvelgiant atgal į visą rinkos tendenciją, nesunku suprasti, kad pakavimo medžiaga yra ne tik grožio produktų „apvalkalas“, bet ir prekės ženklo strategijos „priekis“.
Nuo estetikos iki funkcionalumo, nuo aplinkos apsaugos iki skaitmeninimo – kiekvienas inovacijų aspektas yra galimybė užmegzti glaudų ryšį tarp prekių ženklų ir vartotojų.
Naujajame grožio konkurso etape, kas gali priimti pakuotę kaip proveržį, įgyvendinti produktą „kuris atrodo taip, kaip patinka, kuris naudoja tą pudrą“, kas turi daugiau galimybių įsiskverbti į vartotojo sąmonę.
Įrašo laikas: 2025 m. balandžio 11 d.
