Paskelbta 2024 m. spalio 30 d., autorius Yidan Zhong
Kadangi pasaulinė grožio ir asmeninės priežiūros rinka toliau vystosi, prekės ženklų ir vartotojų dėmesys sparčiai keičiasi, todėl „Mintel“ neseniai paskelbė savo ataskaitą „Pasaulinės grožio ir asmeninės priežiūros tendencijos 2025“, kurioje atskleidžiamos keturios pagrindinės tendencijos, kurios turės įtakos pramonei ateinančiais metais. Žemiau pateikiami svarbiausi ataskaitos akcentai, kuriuose pateikiama įžvalgų apie tendencijas ir prekės ženklo inovacijų galimybes grožio rinkos ateityje.
1. Nuolatinis natūralių ingredientų bumas irtvarios pakuotės
Natūralūs ingredientai ir tvari pakuotė tapo pagrindinėmis prekių ženklų kompetencijomis, nes vartotojai vis labiau susirūpinę sveikata ir aplinka. Ataskaitoje teigiama, kad 2025 m. vartotojai bus labiau linkę rinktis aplinkai nekenksmingus grožio produktus, kurių sudėtyje yra natūralių ingredientų.Su augaliniu pagrindu, švariu ženklinimu ir ekologiška pakuote pagrindas,Prekių ženklai turi ne tik tiekti efektyvius produktus, bet ir nustatyti aiškius bei skaidrius gamybos procesus ir ingredientų šaltinius. Siekdami išsiskirti iš aršios konkurencijos, prekių ženklai gali sustiprinti vartotojų pasitikėjimą diegdami tokias koncepcijas kaip žiedinė ekonomika ir anglies pėdsako neutralumas.
2. Technologijų inovacijos ir suasmeninimas
Technologijos atveria kelią suasmeninimui. Tobulėjant dirbtiniam intelektui, papildytajai realybei ir biometrijos technologijoms, vartotojai galės mėgautis tikslesne ir suasmeninta produktų patirtimi. „Mintel“ prognozuoja, kad iki 2025 m. prekių ženklai sieks derinti skaitmeninę patirtį su vartojimu neprisijungus, suteikdami vartotojams galimybę pritaikyti suasmenintas produktų formules ir odos priežiūros režimus pagal jų unikalią odos tekstūrą, gyvenimo būdą ir asmeninius pageidavimus. Tai ne tik padidina klientų lojalumą, bet ir suteikia prekės ženklui daugiau išskirtinumo.
3. „Sielos grožio“ koncepcija įkaista
Kadangi gyvenimo tempas nuolat greitėja ir susirūpinimas dėl emocinės sveikatos didėja, Mintel teigia, kad 2025-ieji bus metai, kai „sąmoningumas“ bus toliau plėtojamas. Dėmesys proto ir kūno harmonijai padės vartotojams atsikratyti streso kvapų, natūralių terapijų ir įtraukiančių grožio patirčių pagalba. Vis daugiau grožio prekių ženklų skiria dėmesį fizinei ir psichinei gerovei, kurdami produktus, kurie labiau „ramina protą“. Pavyzdžiui, kvapiosios formulės su nervus raminančiais aromatais ir odos priežiūros priemonės su meditaciniu elementu padės prekių ženklams pritraukti vartotojus, ieškančius vidinės ir išorinės harmonijos.
4. Socialinė ir kultūrinė atsakomybė
Gilėjant globalizacijai, vartotojai tikisi, kad prekių ženklai prisiims didesnį vaidmenį kultūrinėje atsakomybėje, o „Mintel“ ataskaita rodo, kad grožio prekių ženklų sėkmė 2025 m. priklausys nuo jų įsipareigojimo kultūriniam įtraukumui, taip pat nuo pastangų kuriant įvairius produktus. Tuo pačiu metu prekių ženklai naudosis socialinėmis platformomis ir internetinėmis bendruomenėmis, kad sustiprintų vartotojų sąveiką ir ryšius, taip plėsdami ištikimų prekių ženklų gerbėjų bazę. Prekių ženklai turi ne tik atvirai bendrauti su vartotojais, bet ir parodyti savo įtrauktį bei atsakomybę lyties, rasės ir socialinės kilmės atžvilgiu.
Artėjant 2025-iesiems metams, grožio ir asmeninės priežiūros pramonė ruošiasi visiškai naujam augimo lygiui. Prekių ženklai, kurie neatsilieka nuo tendencijų ir teigiamai reaguoja į vartotojų poreikius dėl tvarumo, suasmeninimo, emocinės gerovės ir kultūrinio įtraukimo, ateityje turės daugiau galimybių išsiskirti iš konkurentų. Nesvarbu, ar tai būtų technologinių inovacijų panaudojimas siekiant teikti efektyvesnes paslaugas, ar vartotojų pasitikėjimo pelnymas tvariomis pakuotėmis ir skaidriomis tiekimo grandinėmis, 2025-ieji neabejotinai bus lemiami inovacijų ir augimo metai.
„Mintel“ pasaulinės grožio ir asmeninės priežiūros tendencijos 2025 m. suteikia pramonei kryptį ir įkvėpimo prekių ženklams, kaip įveikti būsimus iššūkius.
Įrašo laikas: 2024 m. spalio 30 d.
