W dobie „gospodarki wartości” i „gospodarki doświadczeń” marki muszą wyróżniać się spośród masy konkurencyjnych produktów. Sama formuła i marketing to za mało. Materiały opakowaniowe (opakowania) stają się kluczowym elementem strategicznym przełomu marek kosmetycznych. Nie są już tylko „pojemnikiem”, ale mostem łączącym estetykę, filozofię marki i emocje użytkowników.
Jakie zatem wymiary innowacji w zakresie materiałów opakowaniowych dla kosmetyków mogą faktycznie pomóc markom osiągnąć przełom w zakresie różnicowania się?
WidziećtopfeelpackWięcej informacji znajdziesz w kolejnym wpisie na blogu!
Po pierwsze, innowacja estetyczna: wartość nominalna to „pierwsza konkurencyjność”.
Wizualny projekt opakowania stanowi pierwszy moment kontaktu konsumenta z produktem, zwłaszcza w przypadku komunikacji dotyczącej urody, zdominowanej przez media społecznościowe. To, czy opakowanie jest „poza folią”, decyduje o tym, czy użytkownicy będą chcieli się nim podzielić, czy też nawiążą z nim wtórną interakcję.
„W świecie zdominowanym przez marketing zorientowany na media społecznościowe, wygląd produktu może decydować o jego potencjale wirusowym” – powiedziała Michelle Lee, była redaktor naczelna.
- Michelle Lee, była redaktor naczelna Allure
Umiejętne łączenie popkultury, trendów estetycznych i materiałów staje się kluczem do sukcesu wielu wschodzących marek. Na przykład: transparentny akryl połączony z metalicznym połyskiem, tworzący poczucie przyszłości, orientalne elementy i minimalistyczna struktura budujące napięcie kulturowe… materiały opakowaniowe stają się uzewnętrznionym wyrazem DNA marki.
Po drugie, wymiar środowiskowy: zrównoważony rozwój jest przejawem konkurencyjności, a nie obciążeniem.
Wraz z konsumpcjonizmem Pokolenia Z i Pokolenia Alfa, idea zielonej konsumpcji głęboko zakorzeniła się w ludzkich sercach. Materiały nadające się do recyklingu, biotworzywa sztuczne i projektowanie z wykorzystaniem jednego materiału… to nie tylko odpowiedzialność za ochronę środowiska, ale także element wartości marki.
Opakowanie jest najbardziej widocznym symbolem zaangażowania marki w zrównoważony rozwój. To miejsce, w którym konsumenci widzą i dotykają Twojej obietnicy. To miejsce, w którym konsumenci widzą i dotykają Twojej obietnicy.
- Dr Sarah Needham, konsultantka ds. zrównoważonych opakowań, Wielka Brytania
Na przykład połączenie „Butelki próżniowej Airless + przetworzonego materiału PP” nie tylko gwarantuje aktywność produktu, ale także ułatwia przyjazne dla środowiska sortowanie i recykling, co jest dobrym przykładem równowagi między funkcją a odpowiedzialnością.
Po trzecie, innowacje technologiczne: rewolucja w strukturze i doświadczeniu
W czasach, gdy konsumenci stają się coraz bardziej wybredni w kwestii „poczucia użytkowania”, ulepszanie struktury opakowań wpływa na wskaźnik ponownego zakupu produktów. Na przykład:
Konstrukcja poduszki powietrznej: zwiększa równomierność nakładania makijażu i wygodę przenoszenia.
Głowica pompy ilościowej: precyzyjna kontrola ilości użytego produktu, w celu zwiększenia wydajności użytkowania.
Zapięcie magnetyczne: poprawia fakturę zapięcia i zwiększa poczucie ekskluzywności.
„Obserwujemy rosnące zapotrzebowanie na intuicyjne opakowania sterowane gestami. Im bardziej naturalna interakcja, tym lepsza retencja klienta. Obserwujemy rosnące zapotrzebowanie na intuicyjne opakowania sterowane gestami.
- Jean-Marc Girard, dyrektor techniczny w Albéa Group
Jak widać, „techniczny sens” opakowania to nie tylko parametr przemysłowy, ale także plus w poziomie doświadczenia.
Po czwarte, personalizacja i elastyczna produkcja małoseryjna: wzmacnianie osobowości marki
Coraz więcej nowych marek dąży do „dehomogenizacji”, mając nadzieję na zaprezentowanie swojego wyjątkowego charakteru poprzez materiały opakowaniowe. W tym momencie kluczowa jest elastyczna możliwość personalizacji przez producenta opakowań.
Od tłoczenia logo, przez lokalne kolory, po mieszanie i dopasowywanie materiałów butelek, opracowanie specjalnego procesu natryskowego pozwala na realizację w małych partiach, aby marka mogła przetestować nowe serie i limitowane modele, zapewniając tym samym przestrzeń. Ukształtował się trend „opakowania jako treści”, a samo opakowanie jest nośnikiem historii.
Po piąte, inteligencja cyfrowa: materiały opakowaniowe wkraczają w „erę inteligencji”.
Tagi RFID, skanowanie rozszerzonej rzeczywistości, tusz zmieniający kolor pod wpływem temperatury, kod QR zabezpieczający przed fałszerstwami... Te „pozornie odległe” technologie są faktycznie wdrażane, dzięki czemu opakowania zyskują większą funkcjonalność:
Zapewnianie możliwości śledzenia produktów i zapobieganie podrabianiu
Łączenie się z mediami społecznościowymi i opowiadanie historii marki
Ulepszanie interakcji użytkowników i technologii
„Inteligentne opakowania to nie tylko gadżet; to kolejny poziom zaangażowania konsumenta”.
- Dr Lisa Gruber, kierownik ds. innowacji w zakresie opakowań w firmie Beiersdorf
W przyszłości materiały opakowaniowe mogą stać się częścią cyfrowych zasobów marki, łącząc doświadczenia online i offline.
Wnioski: Innowacje w opakowaniach wyznaczają granice marki
Rozglądając się wstecz na wszystkie trendy rynkowe, łatwo zauważyć, że materiały opakowaniowe nie są tylko „powłoką” kosmetyków, ale także „frontem” strategii marki.
Od estetyki po funkcjonalność, od ochrony środowiska po digitalizację, każdy wymiar innowacji jest szansą na zbudowanie głębokiej więzi między marką a konsumentem.
W nowej rundzie konkursu piękności zwycięzcą zostanie ten, kto odkryje opakowanie jako przełomowe, stworzy produkt, „który wygląda tak, jak go kocham, używa takiego pudru”, a który będzie miał większe możliwości, by zaistnieć w umyśle użytkownika.
Czas publikacji: 11 kwietnia 2025 r.
