Opublikowano 30 października 2024 r. przez Yidana Zhonga
Wraz z ciągłym rozwojem globalnego rynku kosmetyków i produktów do pielęgnacji osobistej, uwaga marek i konsumentów dynamicznie się zmienia. Firma Mintel opublikowała niedawno raport Global Beauty and Personal Care Trends 2025, który ujawnia cztery kluczowe trendy, które będą miały wpływ na branżę w nadchodzącym roku. Poniżej przedstawiamy najważniejsze informacje z raportu, które przedstawiają trendy i możliwości innowacji marek w przyszłości rynku kosmetycznego.
1. Ciągły wzrost popularności naturalnych składników izrównoważone opakowania
Naturalne składniki i zrównoważone opakowania stały się kluczowymi kompetencjami marek w obliczu rosnących obaw konsumentów o zdrowie i środowisko. Według raportu, w 2025 roku konsumenci będą chętniej wybierać kosmetyki przyjazne dla środowiska i zawierające naturalne składniki.Podstawą są produkty pochodzenia roślinnego, czyste etykiety i ekologiczne opakowania.Marki muszą nie tylko oferować wydajne produkty, ale także wdrażać jasne i transparentne procesy produkcyjne oraz źródła składników. Aby wyróżnić się na tle zaciętej konkurencji, marki mogą budować zaufanie konsumentów, wdrażając koncepcje takie jak gospodarka o obiegu zamkniętym i neutralność pod względem emisji dwutlenku węgla.
2. Innowacje technologiczne i personalizacja
Technologia toruje drogę personalizacji. Dzięki postępom w dziedzinie sztucznej inteligencji (AI), rozszerzonej rzeczywistości (AR) i biometrii, konsumenci będą mogli cieszyć się bardziej precyzyjnym i spersonalizowanym doświadczeniem zakupowym. Mintel przewiduje, że do 2025 roku marki będą dążyć do łączenia doświadczeń cyfrowych z konsumpcją offline, umożliwiając konsumentom personalizację receptur produktów i programów pielęgnacyjnych w oparciu o ich unikalną teksturę skóry, styl życia i osobiste preferencje. To nie tylko zwiększa lojalność klientów, ale także zapewnia marce większe wyróżnienie.
3. Koncepcja „piękna dla duszy” zyskuje na popularności
W obliczu stale przyspieszającego tempa życia i rosnących obaw o zdrowie emocjonalne, Mintel przewiduje, że rok 2025 będzie rokiem, w którym „uważność” będzie się rozwijać. Koncentrując się na harmonii między umysłem a ciałem, pomoże ona konsumentom uwolnić się od stresu poprzez zapachy, naturalne terapie i immersyjne doznania kosmetyczne. Coraz więcej marek kosmetycznych zwraca uwagę na dobre samopoczucie fizyczne i psychiczne, opracowując produkty o bardziej „uspokajającym” działaniu. Na przykład, perfumowane formuły o kojących nerwy aromatach i doświadczenia pielęgnacyjne z elementem medytacyjnym pomogą markom dotrzeć do konsumentów poszukujących harmonii wewnętrznej i zewnętrznej.
4. Odpowiedzialność społeczna i kulturowa
W obliczu pogłębiającej się globalizacji konsumenci oczekują od marek większej roli w zakresie odpowiedzialności kulturowej, a raport Mintel sugeruje, że sukces marek kosmetycznych w 2025 roku będzie zależał od ich zaangażowania w inkluzywność kulturową, a także od wysiłków w zakresie zróżnicowanego rozwoju produktów. Jednocześnie marki będą wykorzystywać platformy społecznościowe i społeczności internetowe do wzmacniania interakcji i więzi z konsumentami, poszerzając tym samym grono lojalnych fanów. Marki muszą nie tylko otwarcie komunikować się z konsumentami, ale także demonstrować swoją inkluzywność i odpowiedzialność w odniesieniu do płci, rasy i pochodzenia społecznego.
Zbliża się rok 2025, a branża kosmetyczna i pielęgnacyjna jest gotowa na zupełnie nowy poziom wzrostu. Marki, które podążają za trendami i pozytywnie reagują na zapotrzebowanie konsumentów na zrównoważony rozwój, personalizację, dobre samopoczucie emocjonalne i integrację kulturową, będą miały większe szanse na wyróżnienie się na tle konkurencji w przyszłości. Niezależnie od tego, czy chodzi o wykorzystanie innowacji technologicznych w celu świadczenia bardziej efektywnych usług, czy o zdobycie zaufania konsumentów poprzez zrównoważone opakowania i transparentne łańcuchy dostaw, rok 2025 będzie niewątpliwie przełomowy pod względem innowacji i rozwoju.
Raport Mintel dotyczący globalnych trendów w branży kosmetycznej i pielęgnacji osobistej w 2025 r. wyznacza kierunek rozwoju branży i inspiruje marki, pomagając im stawić czoła przyszłym wyzwaniom.
Czas publikacji: 30 października 2024 r.
