Опубликовано 17 октября 2024 г. Иданом Чжуном
При разработке нового косметического продукта размер упаковки так же важен, как и формула. Легко сосредоточиться на дизайне или материалах, но размеры упаковки могут существенно повлиять на успех вашего бренда. От удобной для путешествий упаковки до объёмных объёмов — правильный размер упаковки важен как для функциональности, так и для привлекательности для покупателя. В этой статье мы рассмотрим, как выбрать оптимальный размер упаковки для вашей косметической продукции.
1. Понимание важности размера упаковки
Размер упаковки служит нескольким целям. Он влияет на количество продукта, восприятие его покупателем, цену и даже на то, где и как он будет продаваться. Правильно выбранный размер может улучшить пользовательский опыт, в то время как неправильный может привести к излишним расходам или неудобствам. Например, большая баночка крема для лица может оказаться слишком громоздкой для путешествий, а крошечная помада может раздражать постоянного покупателя, вынуждая его часто покупать её снова и снова.
2. Учитывайте тип продукта
Для разных продуктов требуются разные объёмы упаковки. Некоторые средства, например, сыворотки или кремы для глаз, обычно продаются в небольших ёмкостях, поскольку на одно применение расходуется лишь небольшое количество. Другие средства, например, лосьоны для тела или шампуни, обычно выпускаются в больших флаконах из соображений практичности. Для безвоздушных флаконов с дозатором, популярных в средствах по уходу за кожей, распространены объёмы 15 мл, 30 мл и 50 мл, поскольку они удобны в использовании, портативны и защищают деликатные средства от контакта с воздухом.
ТЕ18 Флакон-капельница
ПБ14Флакон лосьона
3. Дорожный формат и мини-упаковка
Спрос на удобную для путешествий упаковку продолжает расти, особенно среди тех, кто часто путешествует, и тех, кто хочет попробовать новые продукты. Небольшие объёмы, обычно менее 100 мл, соответствуют ограничениям авиакомпаний на провоз жидкостей, что делает их удобными для покупателей в дороге. Рассмотрите возможность предложения мини-версий ваших самых популярных продуктов — как для привлечения новых клиентов, так и для удобства существующих покупателей. Экологичная упаковка дорожного размера также набирает популярность, помогая брендам сокращать отходы, сохраняя при этом удобство использования.
4. Упаковка для больших и семейных партий
Хотя компактная, портативная упаковка пользуется спросом, также растёт спрос на упаковку на развес. Это особенно актуально для товаров повседневного спроса, таких как шампуни, кондиционеры и лосьоны для тела. Упаковка на развес — от 250 до 1000 мл и даже больше — привлекает экологически сознательных потребителей, которые предпочитают покупать большими партиями, чтобы минимизировать отходы и сэкономить деньги. Кроме того, упаковка большего объёма может стать хитом для товаров, предназначенных для всей семьи, поскольку позволяет быстрее использовать продукт.
5. Экологичные соображения при выборе размера упаковки
Поскольку устойчивое развитие становится всё более важным для потребителей, бренды ищут способы уменьшить своё воздействие на окружающую среду. Многоразовая упаковка или экологичные материалы в больших объёмах могут привлечь покупателей, заботящихся об экологии. Например, многоразовый безвоздушный флакон объёмом 100 мл, изготовленный из биоразлагаемых или перерабатываемых материалов, поможет сократить использование одноразового пластика. Добавьте к нему компактные портативные версии, и вы получите функциональную и экологичную линейку продуктов.
6. Индивидуализация размера упаковки для брендинга
Размер упаковки также может влиять на идентичность вашего бренда. Например, бренды класса люкс могут использовать более компактную и сложную упаковку, чтобы создать ощущение эксклюзивности и изысканности. С другой стороны, бренды массового рынка могут отдавать приоритет практичности, используя стандартные форматы, которые проще хранить и использовать. Если ваш бренд делает акцент на экологичной красоте, предложение более крупной и экологичной упаковки большого размера может укрепить ваш экологичный имидж и продемонстрировать вашу приверженность принципам устойчивого развития.
7. Тенденции рынка и предпочтения клиентов
Быть в курсе последних тенденций в области упаковки крайне важно для удовлетворения потребностей клиентов. В последние годы заметно возрос спрос на вакуумную упаковку для косметики, особенно для продуктов, которые должны сохранять свежесть в течение длительного времени. Распространенные объемы, такие как 30 мл, 50 мл и 100 мл, пользуются популярностью, поскольку они минимизируют контакт с воздухом, обеспечивая целостность продукта. Экологичная упаковка, будь то компактные дорожные форматы или объемные упаковки, также пользуется высоким спросом, поскольку потребители становятся более осведомленными об окружающей среде.
8. Заключение
Выбор правильного размера упаковки для косметических средств — это баланс между практичностью, эстетикой и потребностями клиентов. Независимо от того, выбираете ли вы небольшие флаконы, удобные для путешествий, многоразовые экологичные контейнеры или большую упаковку для больших партий, выбранный вами размер должен соответствовать ценностям вашего бренда и целевой аудитории. При разработке упаковки всегда учитывайте тип продукта, особенности его использования и рыночные тенденции. Правильный выбор размера и стратегии упаковки поможет вам улучшить взаимодействие с клиентами, увеличить продажи и укрепить идентичность вашего бренда.
Время публикации: 17 октября 2024 г.
