В эпоху «экономики ценности» и «экономики впечатлений» брендам приходится выделяться из массы конкурирующих продуктов. Формулы и маркетинга недостаточно, и упаковка становится ключевым стратегическим элементом прорыва косметических брендов. Она уже не просто «контейнер», но и связующее звено между эстетикой, философией бренда и эмоциями потребителей.
Итак, какие аспекты инноваций в области упаковочных материалов для косметической продукции могут действительно помочь брендам добиться прорыва в плане дифференциации?
Видетьtopfeelpackследующая запись в блоге для более подробной информации!
Во-первых, эстетическая инновация: номинальная стоимость — это «первая конкурентоспособность».
Визуальный дизайн упаковки — это первый момент контакта потребителя с продукцией, особенно в сфере коммуникации в сфере красоты, где доминируют социальные сети. От того, «выходит ли упаковка за рамки», зависит, захотят ли пользователи делиться ею, будут ли они формировать вторичный контакт.
«В мире, где доминирует маркетинг, ориентированный прежде всего на социальные сети, внешний вид и тактильные ощущения от продукта могут либо создать, либо погубить его вирусный потенциал», — сказала Мишель Ли, бывший главный редактор.
- Мишель Ли, бывший главный редактор Allure
Умелое сочетание поп-культуры, эстетических тенденций и материалов становится залогом успеха для ряда новых брендов. Например, прозрачный акрил в сочетании с металлическим блеском создаёт ощущение будущего, восточные элементы и минималистичная структура создают культурную напряжённость... Упаковочные материалы становятся внешним выражением ДНК бренда.
Во-вторых, экологическое измерение: устойчивость — это конкурентоспособность, а не бремя.
С ростом потребительского интереса у представителей поколений Z и Alpha, концепция экологичного потребления глубоко укоренилась в сердцах людей. Перерабатываемые материалы, биопластик и дизайн из одного материала... это не только ответственность за защиту окружающей среды, но и часть ценности бренда.
«Упаковка — самый наглядный символ приверженности бренда принципам устойчивого развития. Именно здесь потребители видят и ощущают ваше обещание. Именно здесь потребители видят и ощущают ваше обещание».
– Доктор Сара Нидхэм, консультант по устойчивой упаковке, Великобритания
Например, сочетание «Безвоздушный вакуумный флакон + переработанный полипропиленовый материал» не только обеспечивает активность продукта, но и облегчает экологически безопасную сортировку и переработку, что является хорошим примером баланса между функциональностью и ответственностью.
В-третьих, технологические инновации: революция в структуре и опыте
В то время как потребители становятся всё более требовательными к «смыслу использования», модернизация структуры упаковки влияет на уровень повторных покупок товаров. Например:
Конструкция с воздушной подушечкой: обеспечивает равномерность нанесения макияжа и удобство переноски.
Количественный напор насоса: точный контроль количества используемого средства для повышения эффективности использования.
Магнитная застежка: улучшает текстуру застежки и придает ощущение премиальности.
«Мы наблюдаем растущий спрос на интуитивно понятную упаковку, управляемую жестами. Чем естественнее взаимодействие, тем лучше удержание клиентов. Мы наблюдаем растущий спрос на интуитивно понятную упаковку, управляемую жестами.
— Жан-Марк Жирар, технический директор Albéa Group
Как видите, «технический смысл» упаковки — это не только промышленный параметр, но и плюсовой балл в уровне опыта.
В-четвертых, кастомизация и гибкое производство малыми партиями: усиление индивидуальности бренда
Всё больше новых брендов стремятся к «дегомогенизации», стремясь выразить свой уникальный характер через упаковочные материалы. На этом этапе гибкая кастомизация, предоставляемая производителем упаковки, приобретает решающее значение.
От тиснения логотипа и локальной окраски до комбинирования материалов для бутылок и разработки специального процесса распыления, всё это может быть реализовано небольшими партиями, чтобы бренд мог протестировать новые серии, выпуская ограниченные модели для обеспечения пространства. Сформировался тренд «упаковка как содержимое», и сама упаковка становится носителем истории.
В-пятых, цифровой интеллект: упаковочные материалы вступают в «интеллектуальную эру».
Метки RFID, сканирование с дополненной реальностью, чернила с изменяемым цветом в зависимости от температуры, QR-коды для защиты от подделок... Эти «казалось бы далекие» технологии на самом деле внедряются в практику, позволяя упаковке приобретать больше функциональности:
Обеспечение прослеживаемости продукции и борьба с подделками
Взаимодействие с социальными сетями и повествование о бренде
Улучшение взаимодействия с пользователем и технологий
«Умная упаковка — это не просто рекламный трюк, это новый уровень взаимодействия с потребителями».
— Д-р Лиза Грубер, руководитель отдела инноваций в области упаковки компании Beiersdorf
В будущем упаковочные материалы могут стать частью цифровых активов бренда, связывая онлайн- и офлайн-опыты.
Вывод: Инновации в упаковке определяют границы бренда
Оглядываясь на общую тенденцию рынка, легко понять, что упаковочный материал — это не только «оболочка» косметических продуктов, но и «лицо» стратегии бренда.
От эстетики до функциональности, от защиты окружающей среды до цифровизации — каждое измерение инноваций — это возможность установить глубокую связь между брендами и потребителями.
В новом раунде конкурса красоты тот, кто сможет воспринять упаковку как прорыв, воплотить в жизнь продукт, «который будет выглядеть, который будет любиться, который будет использовать эта пудра», кто получит больше возможностей проникнуть в сознание потребителя.
Время публикации: 11 апреля 2025 г.
